Правила модерации рекламных материалов VK AdBlogger: текст, изображение, страница

Сведения в рекламе (п. 1)

• Реклама товаров при дистанционной продаже: данные продавца. Для юрлица это наименование, адрес с индексом и номер записи о создании; для ИП — ФИО и ОГРНИП; для самозанятого — ФИО и ИНН.
• Стимулирующие мероприятия (конкурс, розыгрыш, лотерея): указать сроки, источник информации об организаторе и правилах, число призов, сроки, место и порядок получения.
• Продвигать личную страницу ВКонтакте можно, если в имени и на фото нет намёка на рекламу, страница ведётся от реального имени, а контент не противоречит правилам и закону.

Текст объявления (п. 2.1)

• Грамотный русский язык без ошибок, опечаток и необщепринятых сокращений. Текст не обрывается на середине слова и не продолжает заголовок.
• Нельзя слова-усилители без смысла («Шок», «Сенсация», «Хит») и намеренные повторы.
• Иностранные слова допустимы как общепринятые аббревиатуры (USB, HDMI) или товарные знаки. Если знак малоизвестен, до размещения в поддержку отправляют скан свидетельства о регистрации. Иностранный текст рядом с русским допустим, если по содержанию и оформлению идентичен русскому.
• Если сайт на другом языке, чем объявление, это надо указать в тексте.
• Пробелы после слов и знаков препинания, без многократных повторов знаков, подчёркиваний, скобок, смайлов, спецсимволов и разрядки.
• Заглавные буквы только в начале предложений и в именах собственных; слова целиком заглавными допускаются для известных аббревиатур и зарегистрированных товарных знаков.

Изображение (п. 2.2)

• Высокое качество, без эмодзи, агрессивных цветов и сочетаний, заполняет всю отведённую площадь. Надписи читаемые, не навязчивые, на ярком фоне нельзя.
• Нельзя откровенные изображения и сексуальный подтекст; алкоголь, табак и процесс их употребления (в том числе в видео; исключение — трейлеры фильмов со знаком информационной продукции); пугающие и неприятные сюжеты (болезни, увечья, катастрофы, оружие); купюры, монеты, слитки.
• Для косметических и иных медицинских процедур запрещено сравнение «до» и «после», а также видеодемонстрация услуг.
• Не склейка из нескольких картинок; для классифайдов и маркетплейсов склейка допускается.
• Изображения физических лиц, в том числе публичных, только при наличии документов о согласии (их и ссылку на материал отправляют в поддержку). Если на фото иноагент, нужен соответствующий дисклеймер.

Посадочная страница (п. 2.3)

• Текст и изображение соответствуют содержанию страницы; страница корректно открывается без ошибок скриптов.
• Не допускаются: сайты в разработке, сообщения об ошибке, блокировка кнопки «назад», всплывающие окна при входе и выходе, дорвеи, сайты с чужими фреймами, клоны, сайты, цель которых — показ рекламы, вредоносные ресурсы.
• Мобильные приложения — только из Google Play, App Store, RuStore, Windows Phone Store.
• Ссылка не ведёт в закрытое или пустое сообщество, группу, канал.
• Если страница в ходе кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение могут приостановить до исправления.
• Нельзя автоматические перенаправления (js- и meta-редиректы) и сторонние сервисы сокращения ссылок (п. 2.10).

Формулировки (п. 2.4–2.11)

• Запрещены жаргон, сленг, оскорбительная и нецензурная лексика, упоминания трагических событий (убийство, смерть, теракт, похороны).
• Нельзя имитировать фирменный стиль площадки и интерфейс (кнопки, галочки, стрелки, call-to-action).
• Нельзя упоминать конкурентов, их названия, логотипы и стиль.
• Нельзя вводить в заблуждение о свойствах, качестве, количестве; давать неподкреплённые гарантии (быстрый заработок, исцеление); использовать кликбейт и принуждение («Осторожно», «Я жду», «Жми»); писать от первого лица.
• Превосходная степень и сравнения с другими допустимы при подтверждении исследованием третьей стороны: документ отправляют в поддержку, источник публикуют на сайте и указывают в креативе (п. 2.8.1).
• Нельзя обращаться к личным характеристикам пользователя (имя, возраст, финансовое положение; пример: «Вам 25»).
• Нельзя дискриминационные и оскорбительные образы, государственную и религиозную символику в унизительном контексте.

Решения администрации и блокировка (п. 5–7)

• Администрация вправе отказать в размещении без объяснения причин и отклонить объявление при постмодерации.
• К блокировке кабинета ведут систематические грубые нарушения и подмена содержимого страницы после модерации, в том числе редиректом. Во втором случае возможен штраф до 100 000 ₽ безакцептным списанием с внесённых средств.