ТаргетВики
ГлавнаяСправочник

Термины

123 термина
BCEFLPRSUАБВГДЕИКЛМНОПРСТУФЦЧ
Brand Lift Survey (опрос Brand Lift)VK
Исследование влияния кампании на восприятие бренда: запоминаемость и узнаваемость рекламы, узнаваемость бренда, намерение купить, предпочтение, рассмотрение для покупки (до 4 метрик). Доступно для охватных кампаний. Условия: бюджет от 2 000 000 ₽ (около 140 000 ₽ в день), охват от 500 000 пользователей, длительность от 14 дней. Опрос добавляется при создании кампании или в течение 5 дней после запуска.Источник: Справка VK Рекламы: Brand Lift Survey · проверено 02.11.2026
CPA (цена целевого действия)
В VK в статистике это «цена за результат»: траты, делённые на число событий графы «Результат»; в стратегии «Предельная цена» задаётся максимальная стоимость конверсии, но она не гарантируется — CPA может быть выше или ниже. В глоссарии Директа и определениях Telegram Ads термина CPA нет.Источник: Справка VK Рекламы: метрики и статистика, Справка VK Рекламы: стратегии ставок · проверено 02.11.2026
CPC (цена клика)
В Директе — фактически взимаемая стоимость клика, рассчитанная по правилам аукциона. В VK CPC — модель оплаты за клики; есть oCPC (оплата за клики с оптимизацией на конверсии), а в статистике eCPC — цена клика. Выбрать модель оплаты вручную нельзя, она определяется целевым действием.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: модель оплаты, Справка VK Рекламы: метрики и статистика · проверено 02.11.2026
CPM
Цена за тысячу показов. В Telegram Ads это основа платы: ставка — цена за 1000 показов. В Директе в медийных кампаниях — фактически списанная цена за 1000 показов по правилам аукциона.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.9 (англ.), Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
CTR (кликабельность)
Доля кликов от показов, в процентах. Один из показателей работы объявления.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
eCPM (эффективная цена за 1000 показов)VK
Эффективная стоимость 1000 показов: показатель, по которому аукцион VK Рекламы сравнивает объявления с разными целями. Для цели «Показы рекламы» eCPM равен ставке, для цели «Клики по рекламе» считается как ставка × CTR × 1000, для остальных действий — ставка × CTR × CR в целевое действие × 1000. Чем выше eCPM, тем чаще показывается реклама.Источник: Справка VK Рекламы: аукцион · проверено 02.11.2026
Full Stream Attribution (FSA)VK
Технология прямой передачи событий с сайта или приложения в рекламную систему VK без посредников и трекеров. Дополняет события из трекера или пикселя; используется в рекламе с типом «Динамический ретаргетинг». События попадают в профиль пользователя до 90 секунд, при стандартной интеграции — от 4 до 6 часов. Для подключения желательно не менее 500 000 уникальных пользователей в месяц.Источник: Справка VK Рекламы: Full Stream Attribution · проверено 02.11.2026
Look-alike (LaL)VK
Поиск людей, похожих на уже имеющуюся аудиторию. Исходник — список пользователей или события. Минимальный размер исходной аудитории — 1000 человек (списки, Top.Mail.Ru, события приложений) или 3000 (события в кампаниях). Обновляется раз в день.Источник: Справка VK Рекламы: похожие аудитории · проверено 02.11.2026
Performance-продвижениеДирект
Продвижение, направленное на измеримый результат: рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
REF-меткиVK
Элементы в ссылках объявления, по которым видно, откуда человек пришёл в сообщество; в диалоге появляется метка «Из рекламы». Доступны при продвижении сообщества с целью «Отправка сообщения»: метки ставятся автоматически (ref и ref_source), вручную ({{banner_id}}, {{campaign_id}}) или не ставятся. Метка появляется, если сообщение написано в течение суток после клика по кнопке объявления.Источник: Справка VK Рекламы: REF-метки · проверено 02.11.2026
ROI (рентабельность инвестиций)Директ
Показатель окупаемости вложений в продвижение: отношение отдачи от продвижения к расходу. Отдачей может быть доход от продажи, прибыль (доход минус себестоимость) или другой показатель.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
SKAdNetworkVK
Схема Apple для передачи данных о конверсиях на iOS 14.5 и выше, когда IDFA недоступен. Через myTarget SDK версии 5.9.0 и выше VK Реклама может засчитывать установки. Ограничения: не более 100 групп объявлений на приложение, нужна трекинговая ссылка на App Store, статистика по установкам обновляется с задержкой от 24 до 48 часов.Источник: Справка VK Рекламы: SKAdNetwork · проверено 02.11.2026
UTM-метки
Параметры в ссылке на сайт для аналитики. В Директе называются «параметры URL» (пара «название = значение»; можно использовать UTM). В VK по умолчанию добавляются автоматически: utm_medium=cpc, utm_source=vk_ads, utm_campaign и utm_content с макросами. В Sber Ads платформа распознаёт параметры в ссылке и сама добавляет обязательные UTM-метки; длина URL — не более 3072 символов.Источник: Справка Директа: параметры URL, Справка VK Рекламы: UTM-метки, Справка Sber Ads: UTM-метки и параметры ссылки · проверено 02.11.2026
Автоматический подбор таргетинговVK
Инструмент, который анализирует похожие кампании других пользователей VK Рекламы и предлагает наиболее подходящие пол, возраст, интересы и участников похожих сообществ (последнее — только для сообществ). Доступен для объектов «Мобильное приложение» (установка) и «Сообщество ВКонтакте». Настройки могут меняться в ходе кампании.Источник: Справка VK Рекламы: автоматический подбор таргетингов · проверено 02.11.2026
Автотаргетинг
Показ без ключевых фраз: система сама сопоставляет объявление и страницу с запросом, интересами, контекстом.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Агентский кабинет Sber AdsSber
Функционал для агентств из двух уровней. Рекламный аккаунт агентства служит для юридически-финансовых отношений: данные агентства, оплата, создание аккаунтов клиентов, распределение денег, закрывающие документы. Рекламный аккаунт клиента — договор для регистрации в ОРД, кампании и статистика.Источник: Справка Sber Ads: агентский кабинет · проверено 02.11.2026
Аккаунт рекламодателя в Telegram AdsTelegram
Персональная запись рекламодателя на платформе Telegram Ads с уникальными данными доступа. В ней хранятся сведения об услугах, статистика, данные рекламодателя, объявления и их статусы, баланс, инструменты.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.1 (англ.) · проверено 02.11.2026
Архивные сегменты в Sber AdsSber
Сегмент, который поместили в архив из-за снижения охвата. В активных кампаниях на таком сегменте появляется дисклеймер, но кампании продолжают работать. Удалённый архивный сегмент вернуть нельзя: он пропадает из списка доступных.Источник: Справка Sber Ads: архивные сегменты · проверено 02.11.2026
Аудиторные теги пикселяVK
Инструмент для сбора аудитории там, где нельзя поставить базовый код пикселя: на сайте или в сторонней системе, например Adriver или Adfox. По свойствам похож на события пикселя, но не используется как целевое действие для оптимизации и срабатывает только по ссылке с заданными идентификаторами счётчика и события. Для рекламы на основе тега создаётся аудитория.Источник: Справка VK Рекламы: аудиторные теги пикселя · проверено 02.11.2026
Аукцион
Механизм, который в момент показа выбирает объявление для человека. В VK работает по модели eCPM, победитель платит ставку предыдущего (аукцион второй цены). В Telegram — автоматическая система, определяющая лучший предложенный CPM.Источник: Справка VK Рекламы: аукцион, Условия Telegram Ads, п. 1.6 (англ.) · проверено 02.11.2026
Баланс в Telegram AdsTelegram
Сумма средств на аккаунте, доступная для оплаты услуг.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.7 (англ.) · проверено 02.11.2026
Безопасные зоныVK
Область изображения или видео, которую не перекрывают элементы интерфейса, например пометка «Реклама». Границы зависят от места размещения: в нативных баннерах интерфейс занимает до 10% изображения сверху, в видео out-stream и in-stream — 15% сверху и 25% снизу, в клипах из сообщества — по 15% сверху и снизу и 20% справа.Источник: Справка VK Рекламы: безопасные зоны · проверено 02.11.2026
Бюджет
В VK бюджет задаётся при настройке кампании. В Sber Ads — на весь срок кампании или на неделю (календарная неделя, понедельник–воскресенье). В Telegram Ads есть максимальный бюджет объявления и баланс аккаунта. В глоссарии Директа отдельного термина «бюджет» нет, есть «Прогноз бюджета».Источник: Справка VK Рекламы: этапы создания рекламы, Справка Sber Ads: бюджет и график показов, Условия Telegram Ads (англ.), Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Верификаторы показов (аудит-пиксели)VK
Сторонние решения для аудита показов рекламы. Подключаются аудит-пикселем в «Дополнительных настройках» группы объявлений медийной кампании («Узнаваемость и охват»). Вендоры: Weborama, Adriver, Adserving, Adloox, Mediascope, TargetADS. Пиксели работают на уровне группы и считают суммарную статистику. Объявление считается видимым, если от 50% площади показано не меньше 1 секунды (видео — 2).Источник: Справка VK Рекламы: аудит-пиксели и верификация показов · проверено 02.11.2026
Взвешенный CTR (wCTR)Директ
Кликабельность, скорректированная на объём трафика позиций, где показывались объявления. Считается через взвешенные показы: вес показа зависит от объёма трафика позиции, чем трафик больше, тем вес выше.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Видео в объявленииДирект
Видеоролики, которые в комбинаторных объявлениях показываются вместо изображения. Загрузить ролик или выбрать из сгенерированных нейросетью можно в ЕПК, Мастере кампаний и Простом старте. Показ идёт в видеосети и на других подходящих площадках РСЯ.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Видеосеть ЯндексаДирект
Сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети: сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. По глоссарию, реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнёров.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Визуальный конструктор событий пикселяVK
Инструмент настройки целевых событий пикселя без разработчика. В окне конструктора открывается сайт, клик по нужному элементу, например «В корзину», засчитывается как событие. Отслеживаются ссылки и кнопки (элементы a, button, input типа button и submit). Настройка: «Конверсии» → «Пиксели» → «События» → «Добавить событие» → режим «В конструкторе». Пиксель на сайте должен быть установлен.Источник: Справка VK Рекламы: визуальный конструктор событий · проверено 02.11.2026
Вовлечённые сессииДирект
Оценка вероятности целевых действий на сайте, где стоит счётчик Яндекс Метрики. Считается алгоритмами машинного обучения по данным Метрики и показывает заинтересованность посетителей в товарах и услугах.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Вордстат (подбор слов)Директ
Сервис с данными о запросах пользователей Яндекса: показывает, сколько человек в месяц ищет фразу, и позволяет посмотреть запросы, близкие по смыслу.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Группа объявлений
В Директе — несколько объявлений с общими условиями показа и настройками. В VK в группе задаются аудитория, места размещения и график показа, они действуют на все объявления группы. В Sber Ads в группе настраиваются целевая аудитория и интересы, график группы приоритетнее графика кампании. У Telegram Ads этого уровня в определениях нет.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: этапы создания рекламы, Справка Sber Ads: группа объявлений, Справка Sber Ads: целевая аудитория · проверено 02.11.2026
Динамическая ценность конверсииДирект
Разная ценность одной и той же цели: в примере глоссария покупка носков приносит 50 руб., платья — 2000 руб. Динамическая ценность передаётся в Директ для целей электронной коммерции.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Динамические места на поискеДирект
Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Дают возможность получить дополнительные клики и конверсии за счёт большей видимости продвигаемой страницы.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Динамический ретаргетинг (динрем)VK
Тип рекламы сайтов и приложений, который показывает пользователю персональные объявления по его действиям: просмотр товара, добавление в корзину, покупка. Работает с каталогом, к которому подключён пиксель или трекер приложения. Для веб-версии обязательны три события: страница товара, корзина или добавление в неё, подтверждение покупки; необязательное — add_to_wishlist (избранное).Источник: Справка VK Рекламы: динамический ретаргетинг на веб-событиях, Справка VK Рекламы: Full Stream Attribution, Справка VK Рекламы: Центр коммерции · проверено 02.11.2026
ДРР (доля рекламных расходов)Директ
Отношение расходов на продвижение к доходам, которые оно принесло, в процентах.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ЕПК (единая перфоманс-кампания)Директ
Инструмент Директа с режимом эксперта: поиск и РСЯ, компьютеры, планшеты и телефоны в одной кампании.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка Директа: ЕПК · проверено 02.11.2026
Интересы аудитории в Sber AdsSber
Выбор интересов аудитории из списка или через поиск по сегментам. Сам выбор интересов сужает аудиторию по сравнению с настройкой без них, а каждая следующая категория интересов расширяет её относительно настройки с одной категорией.Источник: Справка Sber Ads: интересы аудитории · проверено 02.11.2026
Кампания
В Директе — мероприятие по продвижению на заданный период, географию показов и бюджет. В VK — несколько групп объявлений с общим рекламным объектом и целью; на уровне кампании задаются объект, цель, стратегия ставок и бюджет. В Sber Ads — верхний уровень со статусами «активна» и «неактивна», период и бюджет задаются в ней. В определениях Telegram Ads кампании нет.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: этапы создания рекламы, Справка Sber Ads: рекламная кампания, Справка Sber Ads: бюджет и график показов, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
Каталог товаровVK
Хранилище информации обо всех позициях для рекламы или продажи: товарах, недвижимости, транспорте, услугах. Создаётся в «Центре коммерции» кнопкой «Создать каталог» из файла фида по ссылке или из сообщества ВКонтакте с товарами или услугами; «Период обновления» задаётся при создании. Поддерживаются фиды разных вертикалей, в том числе по спецификациям Google и Yandex.Источник: Справка VK Рекламы: каталоги · проверено 02.11.2026
Категория ЕРИР в Sber AdsSber
Категория товара или услуги каждого баннера, которую по требованию Роскомнадзора передают в ЕРИР. В объявлении она не отображается и доступна только в личном кабинете ЕРИР. Передаётся сразу после модерации и при изменении текста, картинки или другого элемента объявления.Источник: Справка Sber Ads: категория ЕРИР · проверено 02.11.2026
Клик
В Директе — переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией. В VK «клики» — количество кликов по объявлению за выбранный период. В определениях Telegram Ads оплата привязана к показам, а не к кликам, клик там не определён.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: метрики и статистика · проверено 02.11.2026
Ключевые фразыДирект
Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе, чтобы показалось объявление.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Конверсия
В Директе — целевой визит в Метрике, то есть визит с выполненным целевым действием; также событие «Покупка» в электронной коммерции. В VK «результат» — число полученных целевых действий, а CR — отношение конверсий к кликам, умноженное на 100%. VK различает PostClick и PostView конверсии (окно PostView — 7 дней).Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: метрики и статистика, Справка VK Рекламы: атрибуция конверсий сайта · проверено 02.11.2026
Корректировка ставокДирект
Повышающий или понижающий коэффициент к ставке. Применяется в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Коэффициент качества объявленияДирект
Оценка соответствия предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Креатив (два значения)
В Директе — шаблон для генерации графических объявлений в ЕПК. В Sber Ads — объект, который объединяет все элементы объявления и хранится с версиями в «Креативной студии».Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка Sber Ads: креативная студия · проверено 02.11.2026
Креативная студия Sber AdsSber
Отдельный модуль для создания, версионирования и повторного использования креативов. Креатив — объект, объединяющий элементы объявления; его можно создать без объявления и загрузить из «Галереи креативов». Любое сохранённое изменение в объявлении создаёт новую версию креатива.Источник: Справка Sber Ads: работа в креативной студии · проверено 02.11.2026
Лид-формаVK
Форма в рекламе для сбора контактов людей, заинтересованных в товаре или услуге: короткий текст и поля контактов, при необходимости баннер и вопросы. Типы: «Компактный вариант», «Больше текста», «Лид-магнит». Заявки попадают в раздел «Лид-формы и опросы»; уведомления можно получать на почту (до 10 адресов) или в VK Messenger.Источник: Справка VK Рекламы: лид-формы · проверено 02.11.2026
Макросы в тексте объявленияVK
Динамические параметры в заголовке и тексте объявления: система сама подставляет значение. Доступен макрос {{countdown}} — обратный отсчёт до окончания кампании в формате «число + единица» (дни, часы, минуты, секунды). Работает, если время окончания задано в настройках кампании в «Даты проведения», и только для объявлений на русском языке; без даты окончания значение не подставляется.Источник: Справка VK Рекламы: макросы в заголовке и тексте · проверено 02.11.2026
Максимальный бюджет объявления в Telegram AdsTelegram
Предельная сумма, подтверждённая рекламодателем, которую можно списать с баланса за показ конкретного объявления. Когда она достигнута, объявление ставится на паузу.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.16 (англ.) · проверено 02.11.2026
Мастер кампанийДирект
Инструмент быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно ссылки на страницу сайта или пары предложений о деле, если сайта нет: мастер сам генерирует объявления, подбирает аудиторию, время и площадки показа.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Мастер отчётовДирект
Инструмент для просмотра статистики. Даёт подробные данные по всем кампаниям и позволяет оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
МедиатекаVK
Универсальное хранилище изображений и видео для креативов: файл загружается один раз и подходит для разных кампаний. Открывается на шаге «Объявление» кнопкой «Медиатека». Вкладки: «Изображения», «Видео», «Фотосток и генерация», а также магазин приложений, «Сайт» или «Сообщества» в зависимости от объекта. Лимит — 2000 файлов, загрузка — не более 200 объектов в час.Источник: Справка VK Рекламы: медиатека · проверено 02.11.2026
Медийная рекламаДирект
Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие. Не обязана соответствовать контексту страницы или интересам пользователя; решает задачи узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Места размещенияVK
Настройка, определяющая, где показывается реклама. По умолчанию включён «Автоматический выбор мест размещения»: показ на всех доступных площадках и местах, выбрать их можно вручную. Площадки: ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть, RuStore, MAX. Места: лента, боковая колонка, в видео (in-stream), rewarded и interstitial, клипы, истории, нативная реклама.Источник: Справка VK Рекламы: места размещения · проверено 02.11.2026
Минус-слова и минус-фразы
Слова, по запросам с которыми объявление не показывается. Минус-слова добавляют к фразе, минус-фразы — к группе или кампании.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Модель атрибуции
В Директе — правило, какой переход считать источником визита: первый, последний, последний значимый, первый или последний показ из Директа, автоматическая атрибуция. Окно — 180 дней для автоматической и «Первый переход кросс-девайс», 90 для «Последний значимый кросс-девайс». В VK — PostClick (по умолчанию), PostView с окном 7 дней или суммарно «Все конверсии».Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка Директа: модели атрибуции, Справка VK Рекламы: атрибуция конверсий сайта · проверено 02.11.2026
Модерация
Проверка объявления на соответствие требованиям площадки. В Sber идёт до размещения и в любой момент после.Источник: Справка Sber Ads: что такое модерация, Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Мониторинг доступности сайтаДирект
Инструмент оповещения о проблемах с доступностью сайта. Следит за сайтом и автоматически приостанавливает показ объявлений, чтобы не тратить бюджет впустую; когда сайт снова доступен, показы возобновляются.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
МультиаккаунтыVK
Инструмент, который позволяет переключаться между несколькими рекламными кабинетами и управлять ими из одного окна. Передать права на кабинет технически нельзя, вместо этого выдаётся доступ: «Настройки» → «Права доступа» → «Выдать доступ» по ID кабинета. Права бывают «Только чтение» и расширенные, оба делятся на уровни кампаний и финансовой информации. Второй аккаунт подтверждает доступ.Источник: Справка VK Рекламы: мультиаккаунты · проверено 02.11.2026
Неактивность аккаунта в Telegram AdsTelegram
Период, когда активные объявления не показывались и не покупались и на баланс не вносились дополнительные средства.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.14 (англ.) · проверено 02.11.2026
Ненадлежащая реклама (по условиям Telegram Ads)Telegram
Любое действие или бездействие, нарушающее акт Consumer Protection from Unfair Trading Regulations 2008 или другие применимые законы и нормы о стандартах рекламы и маркетинга.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.13 (англ.) · проверено 02.11.2026
Объявление
В Директе — рекламный материал с информацией о товаре или услуге, ссылкой на сайт, уточнениями. В VK — уровень, где настраивается внешний вид: текст, изображения, видео. В Sber Ads у объявления семь статусов, включая регистрацию в ЕРИР. В Telegram Ads объявление (Ad) включает и условия показа: где, как, когда, формат, CPM и максимальный бюджет.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: этапы создания рекламы, Справка Sber Ads: объявление, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
Объявление в Telegram AdsTelegram
Реклама, созданная на платформе: указывает, где, как, когда и какие рекламные материалы показывать, включая тип и формат материалов, размещение (каналы, группы, игры), CPM и максимальный бюджет.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.2 (англ.) · проверено 02.11.2026
Объём трафикаДирект
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа. Учитывает дизайн объявления, число объявлений в блоке и их дизайн, место на поиске. Пример глоссария: в Премиум-показах из 4 мест первое даёт объём 100, второе, третье и четвёртое — 85, 75 и 65; значение может быть выше 100, например у объявлений в расширенном формате.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Оптимизация бюджетаVK
Инструмент, который распределяет бюджет между объявлениями так, чтобы получить больше целевых действий: на уровне кампании (между группами) или группы (между объявлениями группы). После запуска изменить, включить или отключить оптимизацию нельзя. Бюджет — не менее 100 ₽ на каждое объявление; при бюджете меньше 500 ₽ возможно превышение ограничения на стоимость нескольких кликов или показов.Источник: Справка VK Рекламы: оптимизация бюджета · проверено 02.11.2026
Организация в Яндекс IDДирект
Специальный аккаунт в Яндекс ID для сотрудников агентств: через него регистрируют клиентов и работают с ними.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ОРД и erid
ОРД — оператор рекламных данных, уполномоченный Роскомнадзором передавать сведения о рекламе в ЕРИР. Присваивает объявлению токен erid, набор цифр и букв. Без него нельзя размещать интернет-рекламу.Источник: Справка VK Рекламы: что такое ОРД · проверено 02.11.2026
Отчётный период в Telegram AdsTelegram
Календарный месяц. Первый период начинается в день подписания соглашения и длится до конца месяца, последний — с первого числа месяца до даты расторжения (примеры условий: 10–30 июня, 1–15 июня).Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.19 (англ.) · проверено 02.11.2026
Офферный ретаргетингДирект
Показ объявлений пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений в любой тематике.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Охват
В VK — количество уникальных пользователей, которые увидели объявления от даты старта кампании до конца выбранного периода; рядом показатель «прирост охвата» за период. Определения охвата в глоссарии Директа, на проверенных страницах Sber Ads и в определениях Telegram Ads нет.Источник: Справка VK Рекламы: метрики и статистика · проверено 02.11.2026
ПиксельVK
Код на сайте, который записывает действия посетителей. Базовые настройки оптимизируют на клики, расширенные — на события: корзина, регистрация, поиск.Источник: Справка VK Рекламы: сайты, пиксель · проверено 02.11.2026
Поисковая площадкаДирект
Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта — партнёра Яндекса.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Поисковое промоДирект
Объявления на страницах результатов поиска, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Поисковый запросДирект
Текст, который пользователь ввёл в строку поиска Яндекса или в поисковую форму сайта из Рекламной сети Яндекса.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Показ
В Директе — отображение объявления на странице сайта её посетителю. В Telegram Ads — каждый случай отображения объявления пользователю в рекламном месте, подтверждаемый статистикой. В VK показы — количество показов объявления за период; на показы опираются eCPM и CPM.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: метрики и статистика, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
Показ в Telegram AdsTelegram
Каждый случай, когда объявление отображается пользователю в рекламном месте; факт подтверждается статистикой.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.12 (англ.) · проверено 02.11.2026
Пользователь и рекламный аккаунт в Sber AdsSber
В SberAds два уровня. Пользователь — верхний: вход по электронной почте и паролю, данные ФИО. Рекламный аккаунт — платёжные реквизиты и кампании; у пользователя их может быть несколько, доступ к аккаунту можно дать другому пользователю с ролью.Источник: Справка Sber Ads: чем рекламный аккаунт отличается от пользователя · проверено 02.11.2026
Премиум-показы (спецразмещение)Директ
Место показа с высокой кликабельностью: над результатами поиска.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Прогноз бюджетаДирект
Инструмент расчёта бюджета на месяц для выбранных регионов показа и ключевых фраз с ориентировочной стоимостью перехода по объявлениям.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ПрогнозаторVK
Виджет кабинета, который до запуска кампании показывает прогноз охвата, показов и кликов с учётом бюджета, стратегии ставок, аукциона и таргетингов. Расчёт идёт по данным за 7 дней. Метрики: «Охват», «Клики», «Показы», «Аудитория». Появляется в правом верхнем углу на шаге настройки группы объявлений. Справка предупреждает о возможных расхождениях в показателе «Охват».Источник: Справка VK Рекламы: прогнозатор · проверено 02.11.2026
Продвижение на поиске, Картах и в РСЯДирект
Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу, интересам пользователя или контексту страницы сайта. Бывает поисковым и тематическим.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Продвижение организацийДирект
Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимает карточку организации выше и делает объявление заметнее и информативнее.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Простой стартДирект
Инструмент запуска продвижения, где Директ сам настраивает кампанию с учётом особенностей бизнеса. По глоссарию, рассчитан на предпринимателей без опыта или с небольшим опытом. Достаточно ссылки на страницу сайта или анкеты о бизнесе, если сайта нет; Директ генерирует объявления, подбирает площадки и контролирует результаты.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Распределение бюджета кампании в Sber AdsSber
Два варианта: «На весь срок кампании» (бюджет равномерно распределяется от даты старта до даты остановки, дата окончания обязательна) и «Расход на неделю» (календарная неделя с понедельника по воскресенье; при старте в четверг недельный бюджет 7 000 руб. на остаток недели составляет 4 000 руб. по примеру справки). Настройки на уровне группы имеют приоритет.Источник: Справка Sber Ads: бюджет и график показов · проверено 02.11.2026
Расширение аудиторииVK
Автоматический поиск новых людей, похожих на исходную аудиторию. Система анализирует источник (подписчики сообщества, пиксель, список) и собирает расширенную аудиторию. Доступно для сайта, сообщества, лид-формы и приложения с оптимизацией на установки. Нужно не менее 1000 распознанных пользователей; аудитория обновляется раз в 4 дня (сайты, приложения, лид-формы) или 1 раз в неделю (сообщества).Источник: Справка VK Рекламы: расширение аудитории · проверено 02.11.2026
Режим экспертаVK
Расширенный режим создания кампаний: выбор целей, детальная настройка аудитории, ставок, форматов и мест показа. Альтернатива быстрому запуску, где достаточно выбрать объект, описать предложение и указать бюджет, а аудиторию и объявление подбирает система. Открывается так: «Кампании» → «Создать» → вкладка «Режим эксперта». Типы рекламы — перфоманс и медийная.Источник: Справка VK Рекламы: режим эксперта · проверено 02.11.2026
Рекламное место в Telegram (Publication Space)Telegram
Цифровое место для рекламных материалов, которое предоставляет Telegram: в том числе каналы, группы и игры.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.18 (англ.) · проверено 02.11.2026
Рекламные материалы в Telegram AdsTelegram
Любой графический или медиафайл и сопутствующая информация, которые рекламодатель передаёт для показа в рекламных местах. Права на материалы остаются у рекламодателя; Telegram получает неисключительную лицензию на их показ и распространение.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.4 (англ.) · проверено 02.11.2026
Рекламный кабинет и аккаунт
В Директе агентства работают через «Организацию в Яндекс ID», а их клиентов называют субклиентами. В Sber Ads два уровня: пользователь (вход по почте и паролю) и рекламный аккаунт (платёжные реквизиты и кампании), аккаунтов у пользователя может быть несколько. В Telegram Ads аккаунт — запись рекламодателя с данными доступа, статистикой, объявлениями и балансом.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка Sber Ads: чем рекламный аккаунт отличается от пользователя, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
РелевантностьДирект
Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Ретаргетинг
Показ рекламы тем, кто уже бывал на сайте рекламодателя.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Ретаргетинг в Sber AdsSber
Показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом, мобильным приложением или страницей рекламодателя в соцсетях. Есть два вида: на всех посетителей сайта и на цели «Статистики от SberAds». Окно ретаргетинга — 30 дней; нужен установленный счётчик «Статистики от SberAds».Источник: Справка Sber Ads: ретаргетинг · проверено 02.11.2026
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)Директ
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих площадках показываются рекламные блоки Директа.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Семантическое соответствиеДирект
Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление. Показ идёт по запросам, которые семантически уточняют фразу: с опечатками, синонимами, более конкретными словами, переформулировками.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Списки пользователейVK
Файлы с контактами клиентов для таргетинга: телефоны, email, ID ВКонтакте и Одноклассников, рекламные идентификаторы устройств. Общий файл содержит данные одного типа, единый список — разных. Формат txt или csv (единый список — только csv), не менее 100 уникальных записей, вес до 128 МБ. Из списка создаётся аудитория, которая выбирается в кампании.Источник: Справка VK Рекламы: списки пользователей · проверено 02.11.2026
Ставка
В Директе — максимальная стоимость клика или тысячи показов, заданная вручную или автоматически по стратегии. В VK в медийных кампаниях есть стратегия «Фиксированная ставка»: ставка одинакова во всех аукционах и не зависит от конкурентов. В Telegram Ads ставка — CPM, цена за тысячу показов.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: стратегии ставок, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
Статистика в Telegram AdsTelegram
Подробный отчёт по объявлениям рекламодателя с объёмом оказанных услуг: данные о рекламных материалах, стоимость услуг за отчётный период и другие данные, которые Telegram формирует по итогам автоматических проверок.Источник: Условия Telegram Ads, п. 1.21 (англ.) · проверено 02.11.2026
Статистика и отчёты
В Директе — «Мастер отчётов», подробная статистика по кампаниям, фразам и объявлениям. В VK — раздел статистики с метриками по кампаниям, группам и объявлениям. В Sber Ads — часть данных на странице кампаний и раздел «Отчёты» с настраиваемыми отчётами и группировками. В Telegram Ads Statistics — подробный отчёт по объявлениям с объёмом услуг и стоимостью за отчётный период.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: метрики и статистика, Справка Sber Ads: отчёты по рекламе, Условия Telegram Ads (англ.) · проверено 02.11.2026
Статусы объявления в Sber AdsSber
Семь статусов: «Черновик», «На модерации», «Отклонено модерацией», «На регистрации в ЕРИР», «Отказано в регистрации ЕРИР», «Активно» и «Неактивно». «Неактивно» значит, что выключено объявление, группа или кампания.Источник: Справка Sber Ads: объявление · проверено 02.11.2026
Стоп-словаДирект
Служебные части речи, местоимения и другие слова без дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений. Минус-слова задаёт сам рекламодатель, стоп-слова исключаются автоматически.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Стратегия
В Директе — совокупность настроек кампании: от неё зависят управление ставками, места показа и доступные ограничения. В VK это «стратегии ставок»: у перфоманс-кампаний «Минимальная цена» и «Предельная цена», у медийных — «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена». В Sber Ads доступны «Максимум кликов с минимальной стоимостью» и «Максимум кликов по средней цене».Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: стратегии ставок, Справка Sber Ads: стратегия · проверено 02.11.2026
Стратегия продвижения в Sber AdsSber
На странице справки доступна цель «Трафик»; стратегии — «Максимум кликов с минимальной стоимостью» (система старается привлечь максимум трафика в рамках бюджета и периода) и «Максимум кликов по средней цене» (задаётся средняя цена клика, итог дня её не превышает). В тексте сказано «три стратегии», перечислены две.Источник: Справка Sber Ads: стратегия · проверено 02.11.2026
СубклиентДирект
Клиент, зарегистрированный через агентство.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Таргетинг
В Директе — механизм, выделяющий из аудитории часть, подходящую под заданные критерии; по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии — геотаргетинг. В VK таргетинги — настройки, определяющие целевую аудиторию, география обязательна. В Sber Ads аудитория задаётся полом, возрастом, наличием детей и доходом, затем интересами.Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка VK Рекламы: таргетинги, Справка Sber Ads: целевая аудитория · проверено 02.11.2026
Тематическая площадкаДирект
Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Тематическое продвижениеДирект
Объявления, подобранные по интересам пользователя или тематике площадки.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ТрафаретДирект
Отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор зависит от пользователя и тематики продвижения: система показывает вариант, который лучше удерживает баланс между удовлетворённостью пользователя ответом и эффективностью для заказчиков.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Универсальная записьVK
Формат рекламы товаров и услуг в виде поста от имени сообщества. Продвигается готовый пост или скрытый: он создаётся в кабинете, не появляется на стене сообщества и встраивается в ленту как реклама. В пост добавляются одна или несколько ссылок, оплата идёт по модели CPC. Скрытый пост редактируется в течение 7 дней. Формат работает в бета-версии.Источник: Справка VK Рекламы: универсальная запись · проверено 02.11.2026
Универсальное объявлениеVK
Гибкий формат VK Рекламы: из загруженных картинок, видео и текстов система сама собирает варианты под площадки и места показа — ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK и рекламную сеть. Для большинства объектов продвижения формат выбирается автоматически. Заголовок — до 40 знаков, короткое описание — до 90, картинка — до 5 МБ.Источник: Справка VK Рекламы: форматы рекламы · проверено 02.11.2026
УточненияДирект
Короткие тексты о преимуществах или особенностях, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ФидДирект
Файл с данными о товарных предложениях. По глоссарию, из фидов создаются товарные объявления в ЕПК, а также товарные кампании.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
ФродДирект
Недобросовестные или ошибочные клики и конверсии, а также накрутка показов объявлений, чтобы потратить бюджет.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Целевая аудитория в Sber AdsSber
Базовые параметры потенциальных клиентов в группе объявлений: пол, возраст, наличие детей, уровень дохода в месяц. Каждый заполненный параметр сужает аудиторию, но повышает точность. Если признак не нужен, поле остаётся пустым: у части пользователей система признак определить не смогла, и выбор значения исключит их из показа.Источник: Справка Sber Ads: целевая аудитория · проверено 02.11.2026
Целевое действие кампанииVK
Результат, который кампания должна получить от пользователя: подписка, сообщение, переход на сайт, установка, лид или показы в медийной рекламе. Набор целей зависит от объекта рекламы и типа кампании (перфоманс или медийная), у каждой цели своя модель оплаты: CPC, oCPC, CPM, oCPM, CPV. В созданной кампании цель менять технически нельзя, нужна новая кампания.Источник: Справка VK Рекламы: целевое действие · проверено 02.11.2026
Цель
В Директе цель — действие посетителя сайта, нужное владельцу сайта: заявка, посещение корзины, оформление заказа. В VK близкое по смыслу «целевое действие» кампании шире: подписка, сообщение, переход, установка, лид или показы, и от него зависит модель оплаты. В Sber Ads цель кампании — основная задача бизнеса; доступна цель «Трафик».Источник: Справка Директа: глоссарий, Справка Sber Ads: стратегия, Справка VK Рекламы: метрики и статистика · проверено 02.11.2026
Ценность конверсииДирект
Денежная оценка достижения цели кампании: маржа, которую цель приносит бизнесу. Чем выше ценность, тем важнее цель в работе кампании. Служит основой расчёта прибыли от продвижения.Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Цифровая наружная реклама Яндекса (DOOH)Директ
Офлайн-формат охватной рекламы в точках повседневного контакта: экраны в витринах партнёров, цифровые короба на такси, цифровые пиллары в центре города (список инвентаря расширяется). Показами можно динамично управлять, быстро запускать рекламу на выбранных локациях и аудиторию, анализировать результаты. В глоссарии формат помечен значком β (бета).Источник: Справка Директа: глоссарий · проверено 02.11.2026
Частота показов
В VK — отношение количества показов к охвату от даты старта кампании до конца выбранного периода. Определения частоты в глоссарии Директа, на проверенных страницах Sber Ads и в определениях Telegram Ads не нашли.Источник: Справка VK Рекламы: метрики и статистика · проверено 02.11.2026