Параметры URL и UTM-метки в Яндекс Директе
Параметр URL — пара «название=значение» в ссылке: статическая (utm_term=sony_playstation) или динамическая, где Директ сам подставляет данные (utm_term={keyword} — фраза, по которой был показ). К ссылке их добавляют через ? и &. Единые параметры задают в блоках «Параметры URL» кампании, группы или объявления (в ЕПК), они приоритетнее поля «Ссылка на сайт». {param1} и {param2} — значения вручную, только через XLS/XLSX, Директ Коммандер или API. Полного списка макросов в тексте нет.
Цифры
Где задают единые параметры
| Уровень | На какие ссылки действует |
|---|---|
| Кампания (создание или редактирование) | ссылки, быстрые ссылки и кнопка всех объявлений всех групп кампании |
| Группа | ссылки, быстрые ссылки и кнопка всех объявлений группы |
| Объявление | ссылка на сайт, быстрые ссылки и кнопка этого объявления |
Приоритет и модерация
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Что приоритетнее | блок «Параметры URL» главнее поля «Ссылка на сайт» |
| После обновления параметров URL | объявления уходят на повторную модерацию |
| Где доступны блоки «Параметры URL» | Единая перфоманс-кампания |
Параметры и макросы, которые названы в справке
| Параметр | Что подставляется |
|---|---|
| {keyword} | ключевая фраза, по которой был показ |
| {param1}, {param2} | значения, которые рекламодатель задаёт вручную |
| {ad_id} | в справке не нашли |
Правила {param1} и {param2}
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где задаются значения | только XLS/XLSX, Директ Коммандер, API |
| Как проверяется ссылка из файла | без {param1} и {param2} |
| Кодирование спецсимволов | в UTF-8, символ «/» превращается в «%2F» |
| Служебная фраза для автотаргетинга | ---autotargeting |
Подробности
Что такое параметры URL
Метки в ссылке на продвигаемый сайт, по которым Яндекс Метрика, Google Analytics и другие системы аналитики получают дополнительные данные о переходе: источник трафика, ключевая фраза и т. п. Названия можно придумать свои (term, block) или взять универсальные UTM, которые аналитика понимает без настройки.
- Статические параметры: значение задают сами, например utm_term=sony_playstation.
- Динамические параметры: значение подставляет система, например term={keyword} или utm_term={keyword}.
Как добавить параметры в ссылку
К адресу страницы параметры дописывают через ? и &. Пример из справки: http://www.site.ru/?source=yandex-direct&term={keyword}.
Единые параметры на кампанию, группу, объявление
В блоках «Параметры URL» указывают общие метки (в том числе UTM) и динамические параметры. Они сами добавляются ко всем ссылкам нужного уровня, включая быстрые ссылки и кнопку. Блоки доступны в Единой перфоманс-кампании. После обновления параметров объявления отправляются на повторную модерацию.
Приоритет: параметры из блоков «Параметры URL» главнее параметров, вписанных в поле «Ссылка на сайт» объявления. Если один параметр указан и там, и там, берётся значение из блока.
{param1} и {param2}
Параметры широкого назначения. Первый способ использования — дополнительные параметры статистики со списком значений, который задают вручную. Второй — перевод пользователей с одного объявления на разные страницы сайта в зависимости от ключевой фразы.
Значения задаются в таблице Excel (XLS/XLSX), в Директ Коммандере или через API:
| Фраза | Ссылка | Параметр 1 | Куда ведёт объявление |
|---|---|---|---|
| купить велосипед | http://site.ru/catalog/{param1} | bikes.html | http://www.site.ru/catalog/bikes.html |
| купить самокат | http://site.ru/catalog/{param1} | scooters.html | http://www.site.ru/catalog/scooters.html |
Для автотаргетинга проверить, какая ссылка получится: в списке есть служебные фразы ---autotargeting, для них тоже смотрят {param1} и {param2}. Можно заполнить подходящими значениями или оставить пустыми, если ссылка работает без них. Три варианта из справки:
- в строке ---autotargeting указана ссылка без параметра (http://site.ru/catalog/all/) — объявление ведёт на неё, если она открывает весь каталог;
- ссылка с {param1}, но без значения (http://site.ru/catalog/{param1}) — объявление ведёт на http://www.site.ru/catalog/;
- ссылка с {param1} и значением bikes.html — объявление ведёт на http://www.site.ru/catalog/bikes.html.
Подводные места с {param1} и {param2}
- Ссылка из файла проверяется без параметров: для http://site.ru/{param1} система проверит http://site.ru/. Эта страница должна открываться корректно во всех браузерах.
- Спецсимволы в значениях кодируются в UTF-8: «flowers/lilac.html» превратится в flowers%2Flilac.html, то есть объявление поведёт на http://www.site.ru/flowers%2Flilac.html.
- Ссылка вида http://site.ru/{param1}/all без значения для автотаргетинга приведёт на несуществующую страницу http://www.site.ru//all, поэтому для ---autotargeting значение указывают всегда.
Параметры вместе с шаблонами
Параметры можно совмещать с шаблонами. Пример из справки: http://www.site.ru/?key=##&ad_id={ad_id}. Что подставляется вместо ##, в тексте не сказано.
Важно знать
- Страница «Параметры URL» в оглавлении называет разделы «Метки UTM», «Динамические параметры Директа» и «Отчёт по меткам в Метрике», а отсылка к списку динамических параметров стоит в тексте. Самих списков в полученном тексте нет. Какие ещё макросы есть кроме {keyword}, {param1}, {param2} и {ad_id}, в справке не нашли; список смотреть на самой странице.
- Для {ad_id} в тексте только пример ссылки с шаблоном; расшифровки значения нет.
- Страница «Как добавить параметры URL в кампании» объясняет приоритет блока над полем «Ссылка на сайт», но текст дальше обрывается на примере с utm_source=yandex и utm_medium=cpc, заданными на уровне кампании. Как соотносятся между собой уровни кампании, группы и объявления, в полученном тексте нет.
- Блоки «Параметры URL» справка называет доступными в Единой перфоманс-кампании. Есть ли аналогичная возможность в других типах кампаний, не сказано.
- Для фидов своё правило: флажок «Автоматически удалять UTM-метки» убирает метки, уже стоящие в ссылках фида, а новые добавляют на странице редактирования группы объявлений кнопкой «+Трекинговые ссылки». Подробнее — в статье про добавление фидов.