Текстово-графическое объявление в Sber Ads: поля и шаги
Текстово-графическое объявление собирают по шагам: изображение (обязательно, видео по желанию), заголовок и текст, возраст и рекламодатель, дисклеймер, документы. Платформа сначала анализирует сайт и предлагает картинки, видео, заголовки и тексты. Лимиты: до 8 медиа-файлов в области загрузки, до 4 тематик, до 10 документов по 10 МБ, дисклеймер до 2000 символов.
Цифры
Изображение (страница «Выберите изображение»)
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Обязательность | обязательно для этого типа |
| Формат | JPG, PNG, GIF |
| Соотношение сторон | от 1:1 до 3:4 или 4:3 |
| Размер | от 450 px по каждой стороне |
| Вес | до 2 МБ |
| GIF | используется только первый кадр |
| Медиа-файлов в области загрузки | до 8 включительно |
Видео
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Соотношение сторон | 16:9; 1:1 |
| Разрешение | от 450 px по каждой стороне |
| Вес | до 2 МБ |
| Длительность | от 5 до 15 с включительно |
| Частота кадров | от 20 до 60 к/с включительно |
| Видеодорожек | 1 |
| Аудиодорожек | не более 1 |
| Кодек видеоконтейнера | avc1, f4v, isom, m4a, m4v, mmp4, mp41, mp42, qt |
| Кодек видеопотока | h264, vp6f, vp6a, flv, vp8, theora |
| Аудиокодеки | aac, mp3, vorbis |
Текст
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Заголовок | не более 56 символов |
| Короткий заголовок | не более 25 символов |
| Текст объявления | не более 90 символов |
| Текст на кнопке | выбирают из выпадающего списка |
Возраст, рекламодатель, дисклеймер
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Текст дополнительного возрастного ограничения | не длиннее 50 символов |
| Наименование рекламодателя вместе с организационно-правовой формой | не длиннее 255 символов |
| Тематик рекламирования | до 4 включительно |
| Текст дисклеймера | не длиннее 2000 символов |
Подтверждающие документы
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Количество | не более 10 на все выбранные тематики |
| Вес файла | до 10 МБ |
| Формат | DOC, DOCX, PDF, TIFF, JPEG, JPG, PNG |
Подробности
Что делает платформа
Чтобы создать текстово-графическое объявление, нужно дождаться окончания анализа изображений. Платформа разбирает сайт и предлагает варианты изображения, видео, заголовка и текста.
Шаг: изображение
1. Перейти в раздел «Как выглядит объявление». 2. Выбрать изображение или видео из предложенных платформой, либо загрузить свой файл, либо взять из галереи медиа-файлов. 3. В галерее поставить галочку напротив нужного файла и нажать «Использовать». 4. Для быстрого поиска доступны поиск по названию и сортировка по названию, размеру и дате загрузки; новый файл можно загрузить и в самой галерее.
Допустимые символы в названии файла (одинаковы для изображений, видео и документов): латиница Aa-Zz, кириллица Аа-Яя, цифры 0-9, пробел и знаки . - _ ! " № ; % : ? * ( ) @ # $ ^ &, а также вертикальная черта, прямой и обратный слэш, фигурные и квадратные скобки, обратный апостроф, тильда и одинарная кавычка ‘.
Шаг: центр изображения
После загрузки изображения на уровне объявления платформа даёт настроить визуальный центр вручную.
1. В рабочей области нажать кнопку кропа нужного изображения. Откроется окно «Выбрать центр изображения». 2. Нажать на изображение и перемещать его, меняя кадр относительно исходной позиции. Внутри каждого формата изображение можно двигать, увеличивать и уменьшать. 3. Нажать «Применить», затем «Сохранить».
Кнопка «Применить ко всем» вписывает изображение целиком сразу во всех форматах.
Шаг: видео
Видео добавляют так же, как изображение, либо выбирают из предложенных платформой. Даже при добавленном видео изображение всё равно нужно, оно показывается, если видео пользователю транслировать нельзя. Содержимое видео, включая текст, дисклеймер и возрастное ограничение, не должно противоречить остальным частям объявления.
Шаг: заголовок, текст и кнопка
1. Выбрать из предложенных платформой вариант заголовка и текста. 2. При необходимости отредактировать вариант в строке ввода или написать свой. 3. Выбрать текст кнопки из выпадающего списка.
Справка советует рассказать о преимуществах, добавить призыв к действию и использовать ключевые фразы.
Шаг: возраст, рекламодатель, дисклеймер
1. Выбрать возрастное ограничение из выпадающего списка, если оно нужно. Реклама информационной продукции, подлежащая классификации по закону № 436-ФЗ, должна содержать возрастную категорию. 2. Для дополнительного ограничения поставить галочку «Дополнительные возрастные ограничения» и ввести текст в появившееся поле. 3. В блоке «О рекламодателе» выбрать организационно-правовую форму и указать наименование. Оно должно совпадать с тем, что указано на изображении (если там есть), и с наименованием рекламодателя по ФЗ № 38 «О рекламе», а не с юрлицом, которое платит за рекламу. 4. В разделе «Дисклеймер» выбрать тематики рекламирования. Платформа покажет поля для автоматического добавления дисклеймера по выбранным тематикам.
Шаг: документы и запуск
1. Перейти в раздел «Документы». 2. Выбрать тематики рекламирования: подсказка покажет, какие документы нужны. 3. Добавить документы из хранилища (галочка и «Использовать») либо загрузить новые; в хранилище работают поиск по названию и сортировка по названию и дате загрузки. 4. Нажать «Сохранить и запустить» (включить сразу) или «Сохранить» (сохранить кампанию как черновик).
После этого объявление создано; перед запуском оно уходит на модерацию и стартует по настройкам кампании и группы.
Важно знать
- Расхождение с техтребованиями: на странице «Выберите изображение» картинка от 450 px по каждой стороне и до 2 МБ. В статье «Форматы Sber Ads» (по странице технических требований) — от 600 px и до 3 МБ. Какие значения верны, справка не поясняет; проверять при загрузке в кабинете. Остальные параметры картинки и видео совпадают.
- Соотношение сторон картинки записано как «от 1 : 1 до 3 :4 /4 : 3», формулировка неточная. Видео до 2 МБ: то же значение на странице «Добавьте видео» и в статье «Форматы Sber Ads», где оно помечено как подозрительно малое; проверять в кабинете.
- Обязателен ли короткий заголовок, на этих страницах не сказано. Значения выпадающих списков (текст кнопки, возрастное ограничение) и список тематик в тексте не названы.
- Какие форматы предлагает окно «Выбрать центр изображения», справка не пишет: к странице приложены три рисунка без пояснений.
- Содержимое экранов на всех страницах дано рисунками без подписей: расположение полей проверять в кабинете. Тематики выбирают и для дисклеймера, и для документов, общий ли это выбор на оба раздела, в тексте не сказано.