Отчёты по рекламе в кабинете Sber Ads
Отчёты Sber Ads строят в конструкторе на вкладке «Отчёты»: выбирают период, затем фильтры, группировки и метрики и нажимают «Сформировать отчёт». Доступны 3 раздела группировок, 12 метрик в 5 разделах, 4 вида фильтров и 4 вида графиков. Отчёт можно сохранить, выгрузить или удалить. Формат выгрузки и предельный период в справке не названы.
Цифры
Группировки
| Раздел | Что входит | Выбор |
|---|---|---|
| Периоды | по дням, по неделям, по месяцам, по годам | только один вариант |
| Клиентская информация | ID аккаунта, название аккаунта | можно несколько |
| Кампании, группы, объявления | ID и название кампании, ID и название группы, ID и название объявления | можно несколько |
Метрики
| Раздел | Метрика | Что показывает |
|---|---|---|
| Базовые | Показы | количество показов рекламных объявлений |
| Базовые | Клики | количество кликов по рекламным объявлениям |
| Базовые | Частота | среднее количество показов креатива одному (окончание фразы в справке обрывается) |
| Уникальные | Охват | количество уникальных пользователей, которым показали объявления |
| Уникальные | Уникальные клики | количество уникальных пользователей, кликнувших по креативу |
| Денежные | Расход | расход клиента на рекламные размещения |
| Денежные | CPM | стоимость одной тысячи показов |
| Денежные | CPC | средняя цена за клик по рекламным объявлениям |
| Аналитические | CTR | отношение числа кликов к числу показов |
| Дополнительные | Конверсии | конверсии из Статистики от SberAds |
| Дополнительные | CR | отношение числа конверсий к числу кликов |
| Дополнительные | CPA | стоимость конверсии |
Фильтры
| Фильтр | Что фильтрует |
|---|---|
| Кампании | кампании по названию и по ID |
| Клиентская информация | аккаунты по названию и по ID |
| Группы объявлений | группы по названию и по ID |
| Объявления | объявления по названию и по ID |
Графики
| Вид | По чему строится |
|---|---|
| Линейный | по дате, если она выбрана в группировках; если даты нет, по другой выбранной группировке |
| С областями | так же, как линейный |
| Столбчатый | по любой группировке, можно выбрать несколько, кроме раздела «Периоды» |
| Круговая | по любой группировке, можно выбрать несколько, кроме раздела «Периоды» |
Подробности
Где смотреть статистику
Часть статистики показана на странице просмотра рекламных кампаний. Полный набор настроек — в разделе «Отчёты»: гибкая настройка типов отчётов, графиков и представления данных. Слева в меню лежат ранее сохранённые отчёты. Какие именно показатели стоят на странице кампаний, в тексте не описано — только на скриншотах.
Как построить отчёт
1. Выбрать период: группировкой по периодам или конкретными датами. 2. Настроить фильтры, группировки и метрики.
- Фильтр добавляют кнопкой на панели фильтров и выбирают параметр, по которому отфильтровать данные. В фильтре есть строка поиска. «Сбросить настройки» на вкладке фильтров очищает выбор.
- В окне «Настройки отчёта» можно сразу переключиться на вкладки группировок и метрик. Если окно закрыто, группировки и метрики открывают кнопками на главной странице конструктора.
- Метрики выбирают по одной или всей группой сразу.
- Выбранные группировки и метрики можно менять местами перетаскиванием значков, чтобы столбцы шли в нужном порядке.
- В правом нижнем углу окна «Настройки отчёта» нажать «Применить».
3. Нажать «Сформировать отчёт». Под настройками появится таблица, а график скрыт по умолчанию и включается кнопкой. Чтобы увеличить область просмотра, сворачивают левое меню и скрывают настройки отчёта отдельными кнопками.
Сохранение, выгрузка, удаление
В конструкторе есть функции «Сохранить», «Выгрузить» и «Удалить отчёт». Чтобы сохранить отчёт, вводят название в поле над отчётом и нажимают «Сохранить»; отчёт сразу появляется в списке слева.
Как работают фильтры
Список значений в фильтрах зависит от выбранного периода. Пример из справки: выбран сентябрь, а кампания шла в августе, поэтому выбрать её в фильтре нельзя.
Важно знать
- Описание метрики «Частота» в тексте справки оборвано на словах «среднее количество показов креатива одному»; на кого именно считается среднее, нужно смотреть в кабинете.
- Не найдено в справке: формат выгрузки, предельный период отчёта, число метрик и группировок за один раз, как долго хранятся сохранённые отчёты, с какой задержкой появляются данные.
- Кнопки добавления фильтра, переключения графика, группировок и метрик на странице показаны только значками на скриншотах, подписей в тексте нет.
- Группировки «Клиентская информация» описаны как аккаунты, созданные в агентском кабинете. Видна ли эта группировка прямому рекламодателю без агентского кабинета, справка не уточняет.
- Метрика «Конверсии» описана как «конверсии из Статистики от SberAds», от неё считаются CR и CPA. Как Статистика связана с кабинетом и нужен ли для этих метрик счётчик, на этой странице не описано.
- Выгрузку отчётов через API справка выносит на отдельные страницы (ссылки «API авторизации» и «API отчётов» в начале страницы).