Аудитории в рекламе — интересы, ретаргетинг и look-alike
Аудиторные таргетинги бывают трёх видов: по интересам и поведению, по тем, кто уже контактировал с рекламодателем (ретаргетинг), и по похожим на них (look-alike). В VK Рекламе и Директе есть все три, в Sber Ads описаны ретаргетинг и интересы, в Telegram Ads таргетинг идёт по каналам.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Срок данных для ретаргетинга | задаётся в источнике, у лид-формы 0–365 дней | готовые сегменты — 540 дней | 30 дней | в справке не нашли |
| Минимум в исходной аудитории для похожих | 1 000 (списки, счётчик Top.Mail.Ru, события приложений), 3 000 (события в рекламных кампаниях) | — (сегмент Метрики для правила — от 100) | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Обновление похожей аудитории | look-alike раз в день; «Расширение аудитории» раз в 4 дня, для сообществ раз в неделю | в справке не нашли | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Лимиты условий | до 1 000 фраз, до 300 сообществ в аудитории | до 30 условий интересов | в справке не нашли | в справке не нашли |
Подробности
VK Реклама
Интересы: на шаге «Группа объявлений» блок «Интересы и поведение аудитории» — «Интересовались тематикой» (запросы и контент за 1–3 месяца), «Социальные характеристики», «Вводили поисковые запросы», подписчики сообществ, слушатели музыкантов, Mini Apps и игры. Несколько значений внутри блока работают как «хотя бы одно».
Ретаргетинг: раздел «Аудитории» — конструктор из источников (списки пользователей, события на сайте через пиксель или аудиторные теги, события в рекламной кампании, приложении и лид-форме, ключевые фразы, подписчики сообществ) с правилами «И» и «ИЛИ». События рекламной кампании доступны как источник 60 дней после её остановки.
Look-alike: в аудитории кнопка «Расширить с помощью LaL», затем «степень похожести» и «период конверсии». Отдельно в группе объявлений есть переключатель «Расширение аудитории» — для сайта, сообщества, лид-формы и приложения с оптимизацией на установки.
Яндекс Директ
Интересы: «Интересы и привычки» — краткосрочные, технология Крипта, показ только в сетях, доступны в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании. Прямого таргетинга на аудиторию выбранного сайта нет: сайты группируются по тематике.
Ретаргетинг: «Библиотека» → «Сегменты аудитории». Условие собирается из целей и сегментов Метрики и сегментов Яндекс Аудиторий, до 50 наборов правил по «И». Есть готовые («Посетители», «Брошенные корзины») и автоматические сегменты («Новые посетители» — за 90 дней). На поиске сегмент работает вместе с фразами или автотаргетингом по «И», в сетях — по «ИЛИ».
Look-alike: в правиле выбирается «только сегмент», «сегмент и похожие» или «только похожие»; есть готовые «Похожие на посетителей» и «Похожие на достигнувших целей кампании».
Sber Ads
Ретаргетинг опирается на счётчик «Статистики от SberAds» (отдельный продукт веб-аналитики): в группе объявлений включается «Все посетители сайта» или ретаргетинг на цели, перед запуском показывается прогноз размера аудитории. Интересы выбираются из списка в блоке «Интересы аудитории»; каждый применённый интерес сужает охват. Look-alike в справке не нашли.
Telegram Ads
Интересов, ретаргетинга и look-alike в справке не нашли. Объявления идут в публичных каналах от 1000 подписчиков, каналы задаются ссылкой t.me/…; параметры таргетинга после создания объявления не меняются.
Важно знать
- Окно ретаргетинга у площадок своё: в VK оно настраивается в источнике, в Директе готовые сегменты берут 540 дней, в Sber Ads окно 30 дней.
- В VK две «похожие» механики с разными порогами и частотой обновления. Страница look-alike называет источником данные счётчика Top.Mail.Ru, остальные страницы — пиксель VK Рекламы. Список источников проверять в кабинете.
- Директ: на поиске сегменты и фразы сочетаются по «И», в сетях по «ИЛИ», поэтому одна настройка даёт разный охват. Объявления на деликатные темы по сегментам в сетях не показываются.