Пиксель, счётчик и события в рекламных кабинетах
Пиксель или счётчик — код на страницах сайта, который передаёт площадке посещения и действия; из этих данных строятся события и цели для оптимизации, ретаргетинг и отчёты. В VK Рекламе это пиксель, в Директе — счётчик Яндекс Метрики, в Sber Ads — отдельный сервис «Статистика от SberAds». В Telegram Ads пикселя в справке не нашли.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Что ставится на сайт | пиксель VK Рекламы (JS-код) | счётчик Метрики | счётчик «Статистики от SberAds» | в справке не нашли |
| Где создаётся | «Конверсии» → «Пиксели» | в Метрике, цели — вкладка «Цели» | сервис «Статистика от SberAds» | в справке не нашли |
| Задержка данных | до нескольких часов | в справке не нашли | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Аудитория из события по умолчанию | 365 дней | в справке не нашли | в справке не нашли | в справке не нашли |
Подробности
Общий принцип
Код на страницах отправляет просмотры и действия. На их основе задаются целевые события, по ним можно оптимизировать показы и собирать аудитории.
VK Реклама
Пиксель создаётся в «Конверсии» → «Пиксели» → «Добавить пиксель»; базовый код вставляется на каждую страницу перед `</head>`. Для WordPress, 1C-Bitrix, Joomla и OpenCart есть плагины, для Tilda на платном тарифе — поле «MAIL.RU COUNTER ID (VK PIXEL)», доступна установка через Google Tag Manager. Для AJAX- и SPA-сайтов просмотры страниц отправляются вызовом метода pageView.
События — вкладка «События»: категория (влияет на оптимизацию), название, ценность и условие — посещение страницы (можно часть адреса) или JS-событие. Оптимизация на клики работает без событий, для других целей события нужны. Есть автоматический поиск событий по шаблонам адресов и кликов (в таблице остаются события со срабатываниями за последние 7 дней) и сбор из слоя данных dataLayer. Удалить событие нельзя, менять можно категорию, название и ценность. Установку проверяют в консоли браузера: вкладка Network, фильтр «top-mail».
Яндекс Директ
Своего пикселя нет, используется счётчик Метрики. Цели (действия посетителей) и сегменты (характеристики посетителей) создаются в Метрике и подключаются в Директе: для ретаргетинга и подбора аудитории, для автоматических стратегий «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Если после выбора стратегии настройки цели не появляются, на счётчике нет целей с накопленной статистикой.
Sber Ads
«Статистика от SberAds» — отдельный продукт веб-аналитики со своей регистрацией и счётчиком. Счётчик добавляется на сайт, в приложение через SDK для Android и iOS, на AMP- и Турбо-страницы. События делятся на типы (base, tech, crash, media и другие); base отправляются автоматически — показ страницы, закрытие, переход по внешней ссылке. Целевые события создаются в «Отчёты по целям» → «Целевые события», с отметкой «Использовать в рекламной кампании» цель доступна кампании SberAds. Есть автоцели, которые срабатывают по фрагментам адреса (catalog, cart, search) или по ecomm-событиям. Цели можно передать в Яндекс Директ через счётчик-мост Метрики.
Telegram Ads
Пикселя, счётчика и событий в справке не нашли. В статистике объявления показаны просмотры и число вступлений в канал или запусков бота после просмотра.
Важно знать
- В справке VK «пиксель» и «счётчик» используются как одно и то же: Tilda называет поле «MAIL.RU COUNTER ID (VK PIXEL)», проверка идёт по запросам «top-mail», страница look-alike говорит о счётчике Top.Mail.Ru.
- Статус «Данные не поступают» в VK возникает и при неверной установке, и просто из-за задержки: до нескольких часов и пока не зафиксируется несколько событий.
- Sber Ads: «Статистика» — не часть рекламного кабинета, а самостоятельный сервис, связанный с кампаниями через цели и ретаргетинг.