UTM-метки и параметры ссылок в рекламных кабинетах
UTM-метки и параметры дописываются к ссылке, чтобы аналитика видела источник перехода. VK Реклама добавляет метки автоматически (по умолчанию) или вручную, с макросами в {{двойных}} скобках. Директ задаёт их в блоках «Параметры URL» с динамическими параметрами в {одинарных}. Sber Ads сама добавляет обязательные UTM. В Telegram Ads метки в справке не описаны.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Где задаётся | «Параметры URL» в группе объявлений | «Параметры URL» кампании, группы, объявления (ЕПК) | «UTM-метки и параметры URL» в объявлении | в справке не нашли |
| Метки по умолчанию | utm_source=vk_ads, utm_medium=cpc, campaign и content с макросами | в справке не нашли | обязательные UTM, перечень не указан | в справке не нашли |
| Запись макроса | {{banner_id}} | {ad_id} | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Предельная длина ссылки | в справке не нашли | 4096 байт после кодировки | 3072 символа | в справке не нашли |
Подробности
VK Реклама
В группе объявлений на шаге 2 блок «Параметры URL» даёт три варианта: метки автоматически (по умолчанию), вручную или без меток. Макросы подменяются в момент показа: id рекламодателя, кампании ({{ad_plan_id}}), группы ({{campaign_id}} или {{ad_group_id}}), баннера, {{geo}}, {{gender}}, {{age}}, {{random}}, день и час показа (МСК), часовой пояс, {{search_phrase}} для сайтов и каталогов. Набор зависит от объекта: сайты, лид-формы, каталоги, мини-приложения. Настройки группы приоритетнее разметки в ссылке объявления. Для товаров из сообщества ВКонтакте UTM нельзя, есть REF-метки. Для приложений формат зависит от трекера (MyTracker, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Branch). В ссылке мини-приложения нет «?», параметры отделяются «#» и между собой «&».
Яндекс Директ
Метки добавляются к ссылке, быстрым ссылкам и кнопке. Основные: utm_source, utm_medium, utm_campaign (обязательные), utm_content, utm_term. Динамические: {campaign_id}, {gbid} (группа), {ad_id} или {banner_id}, {keyword}, {position_type}, {source}, {device_type}, {region_id}, {yclid}. Блоки «Параметры URL» приоритетнее поля «Ссылка на сайт»; после их обновления объявления уходят на повторную модерацию. {param1} и {param2} задаются только в XLS/XLSX, Директ Коммандере или через API.
Sber Ads
Платформа распознаёт параметры в ссылке и добавляет обязательные UTM-метки. Необязательные можно удалить и добавить свои в поле «UTM-метки и параметры URL». Кириллица кодируется в UTF-8, сайт должен принимать такие запросы. Макросов в справке не нашли.
Telegram Ads
UTM-меток в справке не нашли. Ссылки в объявлении ведут на канал или бота (t.me/…, @…); у бота разрешены start-параметры.
Важно знать
- Макрос {{campaign_id}} в VK — id группы объявлений, а id кампании — {{ad_plan_id}}. В Директе {campaign_id} — кампания, группа — {gbid}. Одно имя означает разные уровни.
- В быстрых ссылках Директа подстановка {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется, только если те же параметры есть в ссылке объявления.
- Для стандартного отчёта по UTM в Метрике нужны все пять меток; без utm_content данные по utm_term получаются только перестроением отчёта.
- Telegram: getting-started допускает только ссылки на Telegram, а пункты 4.2–4.3 правил говорят о сайтах как назначении. Ссылки на внешние сайты проверять в кабинете.