Бюджет, график показов и прогноз: как это устроено на площадках
Бюджет ограничивает расход за период. В VK Рекламе это дневной или общий бюджет кампании, в Директе недельный или на период (в стратегии), в Sber Ads на весь срок или на неделю, в Telegram Ads максимальный бюджет объявления. Прогноз есть в VK (прогнозатор, 7 дней) и в Директе (прогноз бюджета для поиска, прогноз охвата для медийных кампаний). В Sber Ads и Telegram Ads прогноза не нашли.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Виды бюджета | дневной или на весь период | недельный; на период | на весь срок; на неделю | максимальный бюджет объявления |
| Минимум | в справке не нашли | 300 руб. в неделю; на период 50 руб. в день, но не менее 300 | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Период | даты показа | бюджет на период — от 1 до 90 полных дней | дата окончания необязательна, кроме бюджета на весь срок | в справке не нашли |
| Расписание | дни недели и часы | расписание показов | расписание в группе | в справке не нашли |
| Прогноз | охват, показы, клики за 7 дней | прогноз бюджета (поиск), прогноз охвата (медийные) | в справке не нашли | в справке не нашли |
Подробности
Общий принцип
Бюджет и расписание ограничивают расход по времени, прогноз до запуска оценивает охват и затраты. Прогнозы приблизительные.
VK Реклама
Бюджет обязателен при любой стратегии: лимит на весь период или на день; при бюджете на всё время указывается и период. Бюджет меньше 500 ₽ может быть превышен на стоимость нескольких кликов или показов: в примере справки при 300 ₽ и цене клика 10 ₽ итог может быть 320 ₽. Бюджет группы задаётся при отключённой оптимизации бюджета на уровне кампании.
Расписание группы: быстрые настройки (будни, рабочее, выходные) или «Моё время», плюс «Учитывать местное время» и «Учитывать праздники». Прогнозатор виден справа при настройке группы: охват, клики, показы и аудитория за 7 дней с учётом бюджета, стратегии, аукциона и таргетингов.
Яндекс Директ
Недельный бюджет считается по календарной неделе (понедельник — воскресенье). Максимум за день зависит от расписания: при показах 1 день в неделю до 100% недельного бюджета, 2 дня — до 50%, 3 и больше или без ограничений — до 35%. В бюджете на период дневной расход может превысить дневной лимит не более чем на 30%.
«Прогноз бюджета» оценивает расходы на поиске по регионам и ключевым фразам на неделю, месяц, квартал или год, доступен авторизованным пользователям, выгружается в XLS. «Прогноз охвата» есть в медийных баннерах, видеорекламе и видеобаннерах после указания бюджета и ограничения цены: охват, показы, SOV.
Sber Ads
Период задаётся датами начала и окончания. Дата начала не может быть в прошлом; кампания стартует при положительном балансе, наличии группы и объявления. Без даты окончания она остановится, когда закончится бюджет, или вручную. Бюджет «на весь срок» распределяется равномерно (дата окончания нужна), «на неделю» считается по календарной неделе. Если старт не с первого дня недели, бюджет пропорционален остатку: в примере 7 000 ₽ со старта в четверг дают 4 000 ₽ до конца недели. Даты группы приоритетнее дат кампании при распределении бюджета.
Telegram Ads
Бюджет объявления — сумма, которую готовы потратить на него; показ идёт, пока она не достигнута. Уменьшить её после отправки нельзя, создаётся новое объявление. Изменения применяются обычно через 15 минут, не позднее чем через 60. Прогноза и расписания в справке не нашли.
Важно знать
- VK: на странице создания кампании прогноз охвата назван максимальным числом пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу, а на странице прогнозатора «охват» — число пользователей, подходящих под настройки, за 7 дней.
- Директ: «Прогноз бюджета» только для поиска и может расходиться со страницей кампании: прогноз берёт средние показатели по фразам в регионе, кампания — конкретную группу для самого дорогого региона.