Стратегии ставок: как устроено управление ставкой на площадках
Стратегия ставок определяет, как площадка управляет ставкой в аукционе: автоматически под заданный результат или вручную. В VK Рекламе стратегия выбирается на уровне кампании: для перфоманса «Минимальная цена» и «Предельная цена», для медийных ещё «Максимум показов» и «Фиксированная ставка». В Директе одна стратегия на кампанию, набор зависит от её типа. В Sber Ads две стратегии на клики. В Telegram Ads стратегий нет, CPM задаётся вручную.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Стратегии | перфоманс: «Минимальная цена», «Предельная цена»; медийные: «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена» | зависят от типа кампании, в Единой перфоманс-кампании четыре | «Максимум кликов с минимальной стоимостью», «Максимум кликов по средней цене» | в справке не нашли |
| Ручная ставка | «Фиксированная ставка» (медийные) | ручные стратегии | в справке не нашли | CPM вручную |
| Цена показа | «Максимум показов»: от −50% до +100% от ставки | в справке не нашли | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Защита от перетрат | в справке не нашли | клики: до 35% недельного бюджета в день, ставка до 10% недельного | в справке не нашли | в справке не нашли |
Подробности
Общий принцип
Стратегии автоматические (площадка сама меняет ставку, задаётся результат, бюджет или предельная цена) и ручные (ставка задана заранее). Выбор связан с целью кампании и типом рекламы.
VK Реклама
Поле «Стратегия ставок» находится на первом шаге создания кампании.
- Перфоманс: «Минимальная цена» (максимум результатов в рамках бюджета) и «Предельная цена» (не превышать указанную стоимость конверсии; результат не гарантируется, CPA может быть выше или ниже; низкое значение сужает аудиторию).
- Медийные: «Максимум показов» (цена показа от −50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным), «Фиксированная ставка» (одинакова во всех аукционах, не зависит от конкурентов), «Предельная цена» (максимальная цена целевого действия, участие в аукционе с минимальной ставкой).
Яндекс Директ
Стратегия — набор настроек, решающий задачу кампании; на кампанию выбирается одна, она работает для всех объявлений. Автоматический режим: выбирается результат (клики, конверсии, доля рекламных расходов), можно ограничить бюджет или среднюю цену. Ручной: ставка на каждое условие показа.
Набор зависит от типа кампании. Единая перфоманс-кампания: «Максимум конверсий», «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками», «Максимум прибыли». Баннер на поиске: оптимизация кликов и «Максимум кликов с ручными ставками». Медийные: «Снижение цены повторных показов», «Максимум показов по минимальной цене», «Оплата за просмотры», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте», «Рост брендовых метрик».
Защита от перетрат встроена; справка называет исключения: временной таргетинг, повышающие корректировки, смена недельного бюджета. Перезапуск вызывают смена стратегии, модели оплаты, полная смена целевых действий, места показа и пауза больше 7 дней; без работы больше 28 дней статистика сбрасывается.
Sber Ads
Цель кампании пока одна, «Трафик». «Максимум кликов с минимальной стоимостью»: максимум трафика в рамках бюджета и периода. «Максимум кликов по средней цене»: задаётся средняя цена клика, по итогам дня она не превысит указанную, в течение дня возможны отклонения в обе стороны.
Telegram Ads
Стратегий ставок в справке не нашли. Для объявления задаются CPM и бюджет, показ идёт, пока бюджет не израсходован.
Важно знать
- VK: на странице стратегий и при создании кампании для медийных названы три стратегии, а в справке по аукциону выбирается одна из двух. Список проверять в кабинете.
- Sber Ads: страница пишет «доступны три стратегии», но называет две.
- Названия стратегий у площадок не совпадают, прямых соответствий в справках нет.