Кампания, группа, объявление: как устроен рекламный кабинет
В VK Рекламе и Sber Ads три уровня: кампания, группа объявлений и объявление. Кампания задаёт цель или стратегию, бюджет и период, группа — аудиторию и расписание, объявление — тексты и креативы. Директ определяет те же три сущности в глоссарии. В Telegram Ads единица одна, объявление (Ad): в нём сразу материалы, каналы, CPM и максимальный бюджет.
Цифры
| Параметр | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| Уровни | кампания → группа → объявление | кампания, группа, объявление (глоссарий) | кампания → группа → объявление | одно объявление (Ad) |
| Название объявления | в справке не нашли | в справке не нашли | до 255 символов | в справке не нашли |
| Не меняется после создания | цель и объект кампании | в справке не нашли | в справке не нашли | параметры таргетинга (каналы) |
Подробности
Общий принцип
Верхний уровень отвечает за то, что рекламируется и в каких рамках (цель, стратегия, бюджет, период), средний — за то, кому, где и когда показывать, нижний — за вид рекламы. В VK справка прямо пишет, что настройки кампании применяются ко всем её группам, а настройки группы — ко всем её объявлениям.
VK Реклама
Справка называет структуру трёхуровневой, создание идёт тремя шагами.
- Кампания: несколько групп с одним объектом продвижения и общей целью. Здесь выбирают объект, тип (перфоманс или медийная), целевое действие, стратегию ставок, бюджет и даты показа. Оптимизация бюджета между группами и объявлениями включена по умолчанию.
- Группа: аудитория и таргетинги, расписание, места размещения. Бюджет и период группы задаются, если отключить оптимизацию бюджета на уровне кампании.
- Объявление: тексты, изображения, видео, ссылка, кнопка, данные рекламодателя.
Запуск возможен в быстром режиме (система сама подбирает аудиторию и объявление) и в режиме эксперта.
Яндекс Директ
Глоссарий определяет кампанию как мероприятие по продвижению на определённый период, с географией показов и бюджетом. Группа объявлений — несколько вариантов объявлений с общими условиями показа и настройками. Объявление — материал с информацией о товаре или услуге, ссылкой на сайт, уточнениями и другими данными.
Настройки кампании: ссылка на продвигаемую страницу, места показа, стратегия, расписание, даты, параметры URL; их набор зависит от типа кампании, performance или медийной. Мастер кампаний, по глоссарию, сам генерирует объявления и подбирает аудиторию, время и площадки.
Sber Ads
- Кампания: верхний уровень со стратегией, бюджетом, периодом и географией показов, к ней можно подключить счётчик Статистики от SberAds. Название необязательно.
- Группа: целевая аудитория, география, расписание. Первая появляется по кнопке «Создать группу объявлений» на последнем шаге настройки кампании, следующие добавляются через «три точки» → «Добавить группу».
- Объявление: текстово-графическое, графическое или карусель изображений; название до 255 символов.
Черновик кампании можно сохранить в любой момент. У кампании и группы два статуса: активна и неактивна.
Telegram Ads
Уровней кампании и группы в справке не нашли. Условия определяют Ad как объявление с типом и форматом материалов, размещением (каналы, группы, игры), CPM и максимальным бюджетом. В кабинете поля: заголовок, текст, ссылка, CPM, бюджет, каналы. Содержимое можно менять, параметры таргетинга нет: для этого создаётся похожее объявление («Create a similar ad»).
Важно знать
- География показов: в глоссарии Директа она относится к кампании, а в справке по продвижению организаций в Единой перфоманс-кампании есть шаг «Настройка группы» с пунктом «География показов». В Sber Ads география задаётся на кампании и уточняется на группе в её пределах. Где она считается рабочей, проверить в кабинете.
- VK: цель и объект созданной кампании изменить нельзя, нужна новая кампания.
- Telegram Ads: условия говорят о местах «каналы, группы, игры», а справка по запуску пишет только о публичных каналах с 1000+ подписчиков.