Цели кампании и целевые действия: что это на каждой площадке

Общий принцип

Цель — результат, ради которого запущена реклама, и действие пользователя, по которому он считается. В VK цель выбирается при создании кампании, в Директе она связана со стратегией и настройками Метрики, в Sber Ads цель кампании фиксирована, а события настраиваются в счётчике.

VK Реклама

Целевое действие — то, что нужно получить от пользователя при клике по объявлению. Задачи по справке: узнаваемость, активность в сообществе, трафик, продажи.

• Доступные целевые действия зависят от объекта рекламирования и от типа кампании: перфоманс или медийная реклама.
• У каждого целевого действия своя модель оплаты. Примеры: «Клики по рекламе» для сайта — CPC, «Конверсии на сайте» — oCPM, установка приложения — oCPM, получение лидов в лид-форме — oCPM, показы в баннерной рекламе — CPM, просмотр рекламы в ролике in-stream — CPV.
• Изменить целевое действие в созданной кампании технически нельзя. Справка предлагает создать новую кампанию, чтобы не терять время на переобучение алгоритмов.

Яндекс Директ

Целевые действия (прежнее название «Ключевые цели») — действия посетителей сайта, важные для бизнеса: заявка, регистрация, добавление в корзину, покупка. Цели настраиваются в Яндекс Метрике и указываются в блоке «Стратегия» в разделе «Целевые действия и их ценность».

• В стратегии можно указать не более 30 целевых действий.
• В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбраны вовлечённые сессии.
• Целевые действия можно настроить во всех кампаниях, кроме продвижения мобильных приложений. В медийных кампаниях они доступны только для стратегии «Рост целевых действий на сайте».

Для каждой цели задаётся ценность конверсии. Отдельного выбора цели кампании, как в VK, в справке нет: задачу решает стратегия.

Sber Ads

На странице «Стратегия» сказано, что цель кампании — основная задача бизнеса, и сейчас доступна одна цель, «Трафик»; функционал будет дорабатываться.

Действия на сайте отслеживает счётчик Статистики от SberAds. Есть два вида целей:

• целевые события создаёт пользователь (клик по блоку, показ страницы с определённым URL). Для использования в кампании нужна галочка «Использовать в рекламной кампании», после неё цель не редактируется;
• автоцели: готовый список (просмотр каталога, добавление в корзину, заполнение формы, покупка по ecomm). Часть работает без настройки, для части нужна разметка Ecomm или собственное событие.

Telegram Ads

Целей кампании и оптимизации под действие в справке не нашли. В статистике объявления показаны просмотры и число вступлений в канал или запусков бота после просмотра. Оплата идёт за тысячу показов (CPM).