Метрики CTR, CPC, CPM, CPA и ДРР — как считают площадки
CTR — доля кликов от показов, CPC — цена клика, CPM — цена тысячи показов, CPA — цена конверсии, ДРР — доля расходов в доходе. VK Реклама и Sber Ads дают CTR, CPC (в VK — eCPC), CPM (eCPM), CR и цену конверсии, Директ определяет CTR, CPC, CPM и ДРР, в Telegram Ads упомянут только CPM.
Цифры
| Метрика | VK | Директ | Sber | Telegram |
|---|---|---|---|---|
| CTR | клики ÷ показы × 100% | клики ÷ показы, % | клики ÷ показы | в справке не нашли |
| CPC | eCPC — цена клика | фактически взимаемая стоимость клика по аукциону | средняя цена за клик | в справке не нашли |
| CPM | eCPM — стоимость 1000 показов | фактическая цена 1000 показов медийной кампании | стоимость 1000 показов | цена 1000 показов (основа оплаты) |
| CR | конверсии ÷ клики × 100% | клик → заявка или заказ | конверсии ÷ клики | в справке не нашли |
| CPA | «Цена за результат» | в глоссарии не определён, в стратегиях — цена конверсии | CPA — стоимость конверсии | в справке не нашли |
| ДРР | расходы ÷ доходы × 100% | расходы ÷ доходы, % | в справке не нашли | в справке не нашли |
Подробности
VK Реклама
Основные метрики кабинета: «Результат», «Цена за результат», «Потрачено всего», «Показы», «Клики», eCPM, CR, CTR и eCPC. «Цена за результат» — расходы, делённые на число событий из графы «Результат»; для цели «Показы рекламы» это eCPM. В блоках конверсий добавляются «Ценность», ДРР и ROMI (доход минус расход, делённый на расход, × 100%). В блоке «Медийные метрики» есть «Охват на конец периода» и «Частота на конец периода».
Яндекс Директ
Глоссарий определяет CTR («эффективность работы объявления»), CPM, CPC, ДРР и ROI (отдача к расходу). CPA в глоссарии нет; в справке по стратегиям CPA (CPO) — целевая цена конверсии или заказа, а CR — конверсия из клика в заявку или заказ. В Мастере отчётов расход, клики, конверсии, CR и ДРР выбираются как метрики отчёта.
Sber Ads
Конструктор отчётов делит метрики на базовые (показы, клики, частота), уникальные (охват, уникальные клики), денежные (расход, CPM, CPC), аналитические (CTR) и дополнительные: «Конверсии» из «Статистики от SberAds», CR и CPA. ДРР в справке не нашли.
Telegram Ads
Условия определяют CPM как цену за тысячу показов, а показ — как каждое появление объявления у пользователя в месте публикации. CTR, CPC, CPA и ДРР в справке не нашли; в статистике показаны просмотры и число вступлений или запусков бота после просмотра. Минимальный CPM в справке — 0,1 Toncoin.
Важно знать
- Названия различаются: VK пишет eCPM и eCPC (расчётные), Директ — «фактически взимаемая» цена по аукциону. В Директе CPM в глоссарии привязан к медийной кампании.
- ДРР в VK считается, только если ценность конверсии передаётся: в одном месте это отношение расходов к доходам, в другом — к «полученной ценности».
- CR: в VK Рекламе и Sber Ads это конверсии к кликам; в Директе определение есть только в справке по стратегиям («из клика в заявку или заказ»), в глоссарии его нет.
- Telegram: условия разрешают площадке менять минимальный CPM, поэтому цифру из справки проверять в кабинете.