Офферный ретаргетинг в Яндекс Директе
Офферный ретаргетинг повторно показывает в Рекламной сети Яндекса товарные объявления с предложениями и каталогами, которые человек смотрел на сайте, плюс рекомендованные. Работает для товаров, автомобилей, недвижимости, услуг и подборок. В ЕПК включается опцией в блоке «Сегменты аудитории» при создании группы, в Товарной кампании из Мастера кампаний он включён по умолчанию. Статистика: Мастер отчётов, группировка «Тип условия показа».
Цифры
Настройка и статистика
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где показывается | Рекламная сеть Яндекса |
| ЕПК | опция в блоке «Сегменты аудитории» при создании группы |
| Товарная кампания (Мастер кампаний) | включён по умолчанию |
| Статистика | Мастер отчётов, группировка «Тип условия показа» |
Как собирается товарное объявление
| Источник | Что делает система |
|---|---|
| Фид, электронная коммерция настроена | сравнивает id товаров и каталогов из фида с теми, что человек смотрел на сайте; добавляет товары с этими id и рекомендованные |
| Фид, электронной коммерции нет | по ссылке на товар или каталог определяет, что смотрели; добавляет товары и каталоги из фида с этими ссылками и рекомендованные |
| Сайт или ручное управление | по ссылке на товар определяет просмотренное; добавляет товары с этими ссылками и рекомендованные |
Подробности
Что показывается
Пользователи, которые смотрели предложения или каталоги на сайте, увидят их повторно, а также новые рекомендованные предложения и каталоги. Если смотрели каталог, система добавит в объявление не только каталоги, но и отдельные предложения из них.
Если человек взаимодействовал с предложениями или каталогами в приложении, в Рекламной сети он увидит только товарные объявления.
Как включить
- ЕПК: при создании группы найти блок «Сегменты аудитории» и включить опцию офферного ретаргетинга.
- Товарная кампания, созданная в Мастере кампаний: ничего включать не нужно, опция включена по умолчанию.
Как смотреть результат
В Мастере отчётов добавить группировку «Тип условия показа»: она позволяет разобрать показы, клики, конверсии и другие показатели по офферному ретаргетингу.
Важно знать
- Справка не называет, в каких типах кампаний, кроме ЕПК и Товарной кампании, доступен офферный ретаргетинг, и можно ли включить его вне перечисленных мест.
- Как связаны офферный ретаргетинг и обычные сегменты аудитории в одной группе (приоритет, пересечение), справка не описывает: общие правила логики «И»/«ИЛИ» даны на странице про сегменты.
- В справке не нашли: срок, за который учитываются просмотренные товары, лимит товаров в объявлении, отдельные ставки для офферного ретаргетинга.