Медийные кампании Директа (CPM): требования к баннерам и минимальные ставки
Минимальная ставка за 1000 показов под поисковой строкой и на новой вкладке Браузера зависит от региона, устройства и месяца: Москва и область от 265 до 690 ₽ на десктопе и от 190 до 495 ₽ на мобильной, остальная Россия от 210 до 550 и от 150 до 395 ₽, без НДС. Баннер: 1456×180 (десктоп) и 640×134 (мобильная). Прайм-баннер: 1080×450 и 2832×600 обязательны, до 512 КБ.
Цифры
Минимальная ставка за 1000 показов, ₽ без НДС
Баннер под поисковой строкой и на новой вкладке Браузера. Ставку задают в соответствии с выбранными регионами показа.
| Регион | Устройство | Январь | Февраль | Март–апрель | Май–декабрь |
|---|---|---|---|---|---|
| Москва и область | десктоп ya.ru, новая вкладка Браузера | от 485 | от 550 | от 690 | от 265 |
| Москва и область | мобильная ya.ru | от 345 | от 395 | от 495 | от 190 |
| Россия без Москвы и области | десктоп ya.ru, новая вкладка Браузера | от 385 | от 440 | от 550 | от 210 |
| Россия без Москвы и области | мобильная ya.ru | от 275 | от 315 | от 395 | от 150 |
| Страна | Ставка |
|---|---|
| Беларусь | от 185 |
| Казахстан | от 140 |
| Остальные страны | от 25 |
Для Беларуси, Казахстана и остальных стран справка не разбивает ставку по устройствам и месяцам.
Ставки в других валютах
Таблица в справке подписана «ставка или цена за показы на новой вкладке Браузера», месяцы в ней не указаны.
| Валюта платежа | Москва и область | Россия без Москвы и области | Беларусь | Казахстан | Остальные страны |
|---|---|---|---|---|---|
| Тенге | 1805,56 | 1444,44 | 1027,78 | 777,78 | 138,89 |
| Белорусские рубли | 10,1 | 8,08 | 5,75 | 4,35 | 0,78 |
| Доллары США | 4,66 | 3,73 | 2,65 | 2,01 | 0,36 |
| Евро | 4,06 | 3,25 | 2,31 | 1,75 | 0,31 |
| Швейцарские франки | 4,61 | 3,69 | 2,62 | 1,99 | 0,35 |
| Турецкие лиры | 24,62 | 19,70 | 14,02 | 10,61 | 1,89 |
Баннер под поисковой строкой и на новой вкладке Браузера
| Параметр | Десктоп ya.ru и новая вкладка Браузера | Мобильная ya.ru |
|---|---|---|
| Размер | 1456×180 px | 640×134 px |
| Максимальный вес | 1 МБ | 512 КБ |
| Формат | JPG, PNG, GIF или HTML5 | JPG, PNG или GIF |
Прайм-баннер
| Размер, px | Статус | Текст должен читаться при размере |
|---|---|---|
| 1080×450 | обязательный | 300×125 |
| 2832×600 | обязательный | 314×90 |
| 940×1524 | необязательный | 300×486 |
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимальный вес файла | 512 КБ |
| Формат | JPG, PNG или GIF |
| Рамка на баннере | не допускается |
Панорама
Для запуска нужно создать минимум одно объявление в каждой из двух групп.
| Группа | Что загружать | Параметры |
|---|---|---|
| «Прайм-баннер» | три размера баннеров: 1080×450, 940×1524, 2832×600 px (рекомендуют все три) | JPEG, PNG или GIF; до 512 КБ |
| «Видео и Connected TV» | видео в трёх соотношениях: 16:9, 9:16, 1:1 | технические требования к ролику — |
HTML5-баннеры
| Параметр | Под поисковой строкой (ya.ru) | Общие требования к медийной кампании |
|---|---|---|
| Размер | 1456×180 px | в справке не нашли |
| Вес архива | до 1 МБ | до 512 КБ |
| Вес index.html | меньше 150 КБ | меньше 150 КБ |
| Файлов в архиве | не больше 20 | не больше 20 |
| Где показывается | десктоп ya.ru и новая вкладка Браузера, на мобильной ya.ru нет | в справке не нашли |
Подробности
Как читать таблицу ставок
Ставка (или цена за 1000 показов) подбирается под регионы показа. Если выбранные регионы попали в разные ячейки таблицы, берут большее значение: ставка выше него позволяет показываться по всем условиям. Пример из справки для Москвы и области: от 495 до 690 ₽ баннер показывается только на мобильной версии ya.ru, от 690 ₽ — в Москве и области на разных устройствах. Числа примера совпадают со столбцом «март–апрель»; месяц в примере не назван. Все суммы указаны без НДС.
Баннер под поисковой строкой и на новой вкладке Браузера
Загружают графический или HTML5-баннер. На мобильной версии ya.ru HTML5-баннер не размещается.
HTML5-баннер: правила архива
- Формат: ZIP-архив с одним HTML-файлом и файлами JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
- В названиях файлов и папок только латинские буквы, цифры и символы - . _ ~
- Все ссылки внутри относительные и ведут на файлы архива. Внешних сетевых обращений при показе быть не должно; нужные JS-библиотеки кладут в архив.
- Не больше 20 файлов: код JavaScript, CSS и SVG встраивают в HTML, растровые картинки сводят в один файл (атлас спрайтов).
- Файл index.html легче 150 КБ.
- Служебные файлы систем (папка __MACOSX, .DS_Store, Thumbs.db) игнорируются.
- Клик ведёт на страницу из поля «Ссылка на сайт», в приложение (если установлено) или на страницу в магазине приложений. Адрес перехода берут вызовом yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1): значение присваивают атрибуту href ссылки с id click_area.
Сейфзоны
Для прайм-баннера и Панорамы справка предупреждает: часть областей могут закрыть элементы интерфейса, поэтому текст, логотип и другие элементы там не размещают. Расположение зон показано схемами для баннеров 1080×450, 2832×600 и 940×1524; в тексте страниц размеров зон нет.
Модерация прайм-баннера
Действуют стандартные правила к оформлению, сайту и отображению. Добавляют все нужные предупреждения и возрастные ограничения; рамки у баннера быть не должно.
Запрещённые тематики
Не принимаются баннеры (прайм-баннер и Панорама) следующих тематик:
- политика
- магия и эзотерика
- религиозные товары и услуги
- услуги коллекторов
- ритуальные товары и услуги
- сайты знакомств и брачные агентства
- социальная реклама, в том числе благотворительные организации
- услуги детективов и частных охранных предприятий
- товары и услуги для взрослых
- аксессуары для оружия
- изделия, конструктивно сходные с оружием, и аксессуары для них
- военная тематика (например, перевозка военных, помощь в получении военного билета)
- оптимизация сайтов и SEO
- дезинфекция и дезинсекция
- некоторые финансовые услуги и курсы по ним (микрофинансирование, займы от частных лиц, бинарные опционы, форекс-дилеры)
- иные тематики вне редакционной политики Яндекса
Список не полный, Яндекс может менять его в любой момент.
Важно знать
- Размер и вес HTML5-баннера зависят от места: под поисковой строкой архив до 1 МБ и 1456×180, на странице общих требований архив до 512 КБ без указания размера. Какое правило действует для HTML5 в Прайм-баннере и в Панораме, справка не уточняет: в их разделах HTML5 не упоминается.
- В Панораме баннеры трёх размеров только рекомендуют загружать все, а на странице прайм-баннера два размера обязательны (без них формат не запустится), третий необязателен. Обязательны ли два размера внутри группы «Прайм-баннер» Панорамы, не уточняется.
- Таблица валют относится к «новой вкладке Браузера» и не разбита по месяцам. Суммы для Беларуси, Казахстана и остальных стран пересчитываются из рублей по одному курсу (около 5,56 тенге за ₽), а для Москвы и России тот же курс даёт около 325 и 260 ₽: таких значений в рублёвой таблице нет ни для одного месяца. Какая из таблиц точнее, справка не говорит; ставку проверять в кабинете.
- Технические требования к видеоролику для Панорамы и раздел «Требования модерации» для баннера под поисковой строкой в полученном тексте пусты (есть только заголовки). Размеры, вес, длительность и модерацию видео Панорамы в справке не нашли.
- Тематики-запреты приведены на страницах Прайм-баннера и Панорамы. Для баннера под поисковой строкой собственного списка в тексте нет.
- Пример с Москвой внутри себя не сходится: первое условие говорит, что при ставке ниже 690 ₽ показов не будет, а второе — что при ставке от 495 до 690 ₽ баннер идёт на мобильной ya.ru. По таблице (март–апрель) показов нет ниже 495 ₽, то есть первое условие, видимо, описано неточно. Проверять в кабинете, какая ставка проходит.
- Формулировка «ставка или цена»: справка называет величину в таблице и ставкой, и ценой за 1000 показов, различий не поясняет.