Видео в объявлениях Яндекс Директа: форматы, длительность, кодеки
Видео в объявлении — от 5 до 60 с, вес до 100 МБ, форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Соотношения сторон рекомендуются 16:9, 1:1 и 9:16, разрешение минимум 360p (рекомендуют 1080p), от 20 кадров/с. Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora; аудио AAC, MP3, Vorbis. На объявление добавляется одно видео; основное в кадре держат в центре с отступом 25% снизу.
Цифры
Технические требования к ролику
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер файла | не более 100 МБ |
| Длительность | от 5 до 60 с |
| Рекомендованное соотношение сторон | 16:9; 1:1; 9:16 |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендованное разрешение | 1080p |
| Частота кадров | от 20 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество звука | 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | не более 1 |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | нет |
Безопасная зона
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Основной контент | в центре кадра, отступ 25% снизу |
| Предупреждение | в нижних 10% кадра |
| Кнопка перехода на сайт | в нижнем левом углу, цвет и положение не меняются |
Ставки и учёт показов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Корректировка ставки для показа видео | от −50% до +1200% к назначенной ставке |
| Видео в одном объявлении | 1 |
| Показ по стандарту IAB и MRC | после 2 секунд при не менее 50% площади плеера в зоне видимости |
Подробности
Где показывается
Видео можно добавить при создании или редактировании объявления в ЕПК, Мастере кампаний и с Простым стартом: загрузить новое, взять из галереи или использовать видео, сгенерированное нейросетью. Оно может заменить изображение в комбинаторном объявлении на подходящих площадках и в Видеосети Яндекса. Оплата, как и у других комбинаторных объявлений, только за клик.
Кроме формата Video in banner объявление может идти в других форматах:
- потоковое видео (мультиролл, InStream): ролик встроен в видеопоток до основного видео, в середине или в конце;
- видео в контенте (OutStream): ролик встроен на страницы сайтов;
- видео в приложениях (Interstitial): ролик идёт в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента;
- видео с вознаграждением (Rewarded): ролик в игровых приложениях, за просмотр дают награду или игровую валюту.
Как оформляется текст и вписывается видео
- Video in banner: видео автоматически вписывается в отведённый размер. Если это невозможно, показывается картинка, поэтому её заранее добавляют в блок «Изображение».
- В группе советуют делать несколько видео с разным соотношением сторон: алгоритмы выберут подходящее место показа.
- В РСЯ заголовок, текст и ссылка добавляются к ролику автоматически.
- В Видеосети в InStream в интерфейсе плеера показываются заголовок, иконка с доменом и кнопка. В OutStream заголовок и текст могут стоять в шапке над роликом или в интерфейсе плеера.
Рекомендации по ролику
- Показывать в кадре преимущества предложения, а не абстрактный видеоряд.
- Добавлять логотип.
- Длина — столько, чтобы хватило на законченное сообщение; подойдут и ролики до 15 секунд. Главное лучше уложить в первые 6–10 секунд.
- Видео со звуком повышает вероятность конверсии; на случай показа без звука выделять преимущества текстом или субтитрами.
- Учитывать плеер: кнопка перехода закреплена внизу слева; контент ставить в центр с отступом 25% снизу, предупреждение — в нижние 10%.
Статистика
- Показ засчитывается при показе первого кадра, клик — при клике по заголовку или кнопке.
- Площадки сравнивают группировкой «Название площадки» в Мастере отчётов, форматы (видео или изображение) — группировкой «Формат».
- Клики по видео: группировки «№ объявления», «Место клика», метрика «Клики», фильтры «Формат отображения → Видео» и «Место клика → Заголовок и ссылка перехода, Кнопка».
- Оценить ролики можно и группировками «Превью видео» и «ID видео».
Корректировки ставок
Для показов с видео задаётся корректировка в параметрах кампании или на странице редактирования группы. Результирующая ставка с коэффициентом — от минус 50% до плюс 1200% к назначенной.
Важно знать
- Два правила засчитывания показа на одной странице: по стандарту IAB и MRC показ идёт после 2 секунд и при 50% видимой площади плеера, а в разделе про статистику показ засчитывается при показе первого кадра. К чему относится каждое правило, справка не поясняет. Проверять, как считаются показы видео в отчётах.
- Соотношения сторон названы рекомендованными. Допустимы ли другие и какие размеры в пикселях нужны для 1:1 и 9:16, справка не уточняет.
- Единица веса записана как «100 Мб», тогда как на странице про изображения пишут «МБ». Лимит сверять при загрузке.
- Строка «Кодек файла» (avc1, F4V, isom и другие) дана без пояснений, названия приведены как в справке.
- Кнопка закреплена в левом нижнем углу, а предупреждение советуют ставить в нижние 10% кадра. Как они расположены относительно друг друга по горизонтали, справка не говорит.
- Требования к баннерам медийных кампаний с оплатой за показы описаны отдельно, на этой странице их нет.
- В справке не нашли: размеры в пикселях для вертикального и квадратного видео, максимальный битрейт, требования к субтитрам.
Источник: Справка Директа: Видеопроверено 02.11.2026