Правила оформления объявлений в Яндекс Директе

Текст объявления

Язык объявления должен совпадать с языком страны таргетинга. Создавать объявление можно на любом доступном языке, но для показа слова на другом языке дублируют по таблице выше. Текст пишут по нормам языка: без опечаток, разрядки, слов заглавными буквами (кроме общепринятых аббревиатур и брендов), жаргона и повторов.

В комбинаторных объявлениях Единой перфоманс-кампании работает автоисправление: некритичные нарушения — грамматику, опечатки, Caps Lock, эмодзи и разрядку — система исправляет сама и отправляет объявление на повторную модерацию.

По содержанию:

• в тексте чётко назван объект продвижения;
• сообщение не вводит в заблуждение: без неполных сведений, сенсаций, недостоверных утверждений и эмоциональной провокации;
• при продвижении новостей прямо указано, что рекламируется статья или информационный ресурс; текст соответствует заголовкам и содержанию новости, ссылается на источник и ведёт на полную версию;
• слова в превосходной степени допустимы в тексте и уточнениях только при независимом заключении; без такого заключения их не используют.

Страница перехода

Страница соответствует тексту объявления, доступна и корректно отображается во всех браузерах. Перечень условий:

• нет запрещённых товаров и услуг, вредоносного кода и фишинга;
• нет заглушек о разработке сайта и припаркованного домена;
• нет всплывающих блоков (pop-up, pop-under); формы связи допустимы;
• блоки с рекламой занимают не больше половины первого экрана;
• скидка, акция, конкретный товар или услуга, о которых сказано в объявлении, явно показаны на странице;
• страница на иностранном языке — предупреждение об этом в тексте объявления;
• если объявление ведёт в мессенджер, рекомендуют заполнить название организации и описание в нём;
• вместо домена нельзя использовать IP-адрес, а домен не должен мимикрировать под Яндекс (например, содержать «yandex»).

Контакты на сайте

Контакты организации или предпринимателя на сайте обязательны для ряда тематик: автосалоны, сервисы по ремонту техники, дезинфекция, дезинсекция и дератизация, юридические услуги, микрофинансовые организации, кредитные потребительские кооперативы, ломбарды, займы (в том числе посреднические услуги), продажа любых билетов, сайты с промокодами. Нужны:

• юридическое наименование: для юрлиц — название и организационно-правовая форма, для ИП и самозанятых — ФИО;
• фактический адрес;
• телефон;
• ОГРН или ОГРНИП и ИНН.

Ключевые фразы

Фразы напрямую связаны с тематикой объявления. Общие слова без уточнения (купить, квартира, скидка) заменяют на конкретные словосочетания. Товары и услуги взрослой и трагической тематик продвигают только по точным целевым запросам: например, для эротического белья нельзя брать более широкий запрос «нижнее бельё».

Отображаемая ссылка

Ссылка соответствует тексту объявления, не содержит символов, кроме « - », « № », « / », « % », « # », и подчиняется тем же правилам, что и текст.

Быстрые ссылки и промоакция

• Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки; исключение — страницы соцсетей и Яндекс Маркета.
• Тексты и описания без ошибок, разрядки и капса, соответствуют странице перехода, не повторяются и не содержат контактов, кроме почтовых адресов.
• Допустимые алфавиты: русский, латинский, турецкий, казахский, белорусский, узбекский, плюс цифры и знаки препинания. Запрещены «!», «?», «[», «]», перенос строки и эмодзи.
• Длина: текст до 30 символов, описание до 60.
• В промоакции правило домена то же: он совпадает с доменом основной ссылки, исключения — соцсети и Яндекс Маркет.

Изображения и иконки приложений

Текст на изображении проверяют по тем же правилам, что и текст объявления, но контакты на нём допускаются. Изображение соответствует объявлению и странице перехода, чёткое, без артефактов сжатия, фон непрозрачный. Элементы интерфейса на картинке должны вести к переходу на сайт или запуску приложения (кнопки «подробнее», «заказать», «купить»); кнопки воспроизведения и закрытия окна, которые не работают, вводят в заблуждение и недопустимы. Контрастные рамки не рекомендуют.

Логотипы, водяные знаки и текст советуют держать в пределах 20% изображения; исключения — упаковка товара, скриншот приложения, изображение графического объявления.

Запрещено на изображении:

• продукция и символика конкурентов, в том числе для сравнения качества;
• элементы дизайна страниц Яндекса (поисковая строка, ввод запроса, кнопки под интерфейс Яндекса);
• товары и услуги, запрещённые или ограниченные законом: оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табак, азартные игры; исключение — изделия, конструктивно сходные с оружием (рисованное оружие в играх без жестоких сцен и прицеливания в пользователя);
• неоднозначные, шокирующие или вызывающие негативные эмоции картинки, натуралистичные болезни, медицинские процедуры, операции и военные действия;
• оголённые интимные части тела (допустимые изображения сексуального характера относят к взрослому контенту);
• QR-коды;
• изображения для продвижения ритуальных услуг — к показу не принимаются.

Графические объявления, HTML5-баннеры, баннер на поиске

Текст на баннере контрастный и легко читаемый, без слишком ярких цветов; правила текста те же, контакты допускаются. Вся информация, которой требуют закон и правила Яндекса, включая предупреждения и возрастные ограничения, размещается на самом баннере, не в его верхней части, и читается без усилий. В GIF и HTML5 нельзя использовать резкие перемещения, мелькание, мигающий фон и гипнотические эффекты; переключение кадров — не чаще 1 раза за 2 секунды, на стоп-кадре видна основная информация.

Видео

Видео подчиняется тем же правилам, что и изображения, плюс:

• аудио без помех, резких и слишком громких звуков, соответствует заголовку, тексту и странице перехода, синхронно с видео;
• текст читается на контрастном фоне и не сливается с элементами дизайна, контакты в нём допускаются;
• предупреждения и возрастные ограничения присутствуют в самом ролике; если они лежат поверх других элементов, их помещают на плашку для контраста;
• в видео текстовых объявлений предупреждения добавляются автоматически.