Промоакция в объявлениях Яндекс Директа: поля, лимиты, библиотека
Промоакция — дополнение с коротким описанием акции, выделенное меткой или подложкой. В ЕПК на кампанию приходится 1 акция, в каждой группе можно задать свою. Поля: тип акции (скидка, выгода, кешбэк, подарок, бесплатно, рассрочка 0%), размер, промокод до 16 символов, описание от 3 до 45 символов, необязательный период. В библиотеке хранится до 1000 акций. По данным Яндекса, CTR объявлений с акциями выше на 30%.
Цифры
Поля промоакции
| Поле | Значение |
|---|---|
| Тип акции | «Скидка», «Выгода», «Кешбэк», «Подарок», «Бесплатно», «Рассрочка 0%» |
| Размер | целое число больше 0 и не больше 100 для процентов или 1 000 000 для валюты; поле обязательное |
| Единица измерения | «%» или валюта |
| Промокод | до 16 символов |
| Описание акции | от 3 до 45 символов, включая текст из полей «Тип акции» и «Промокод»; поле обязательное |
| Период действия | необязательно; даты из календаря или в формате ДД.ММ.ГГГГ |
| Ссылка | необязательно; домен как у основной ссылки, кроме соцсетей и Яндекс Маркета |
Лимиты и места показа
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Промоакций на кампанию | 1 |
| Промоакций на группу | 1 своя, по умолчанию наследуется кампанийная |
| Размер библиотеки | до 1000 |
| Удаление из библиотеки | только акции, не используемые в кампаниях |
| Поиск | объявление на первом месте блока «Премиум-показы» (Спецразмещение); также спецтрафарет |
| РСЯ | показ определяет алгоритм Smart Design |
| Таймер в РСЯ | может показываться, если указана дата завершения |
| Прирост CTR по данным Яндекса | 30% |
| Статистика | Мастер отчётов, группировка Место клика → Промоакция |
Как работает период
| Заполнено | Что происходит |
|---|---|
| Обе даты | акция показывается только в этот срок, включая обе даты; на следующий день после конца её убирают |
| Только дата завершения | она подставляется в текст как дедлайн; на следующий день после неё акцию убирают |
| Ничего | акция показывается всегда |
Подробности
Как создать
- В настройках кампании открыть блок «Дополнительные элементы объявлений» и выбрать «Промоакция» → «Добавить».
- Выбрать акцию из библиотеки или создать новую.
- Заполнить тип, размер (для скидки, выгоды и кешбэка), промокод, описание и период.
- Проверить итоговый текст: он собирается из типа, размера, промокода, описания и даты завершения.
- При необходимости добавить ссылку на страницу акции. В ссылке допустимы UTM-метки с динамическими параметрами, поэтому одну акцию можно подключать к разным кампаниям. Без ссылки клик по акции открывает страницу объявления.
Промокод в отдельном поле в некоторых форматах можно скопировать прямо из объявления и применить на сайте.
Акция для группы
В группе в блоке «Дополнительные элементы объявлений» выбирают один из вариантов: использовать акцию кампании (так по умолчанию), задать другую для этой группы из библиотеки или создать новую, не использовать акцию вообще. В счётчик групп в библиотеке попадают только группы с явно заданной акцией, а не унаследованной.
Библиотека и массовая замена
Созданные акции лежат в «Библиотека» → «Промоакции». Для замены в нескольких кампаниях:
- создать новые акции и дождаться модерации текста и ссылок;
- на странице «Мои кампании» выбрать кампании, внизу «Действия» → «Промоакция»;
- выбрать «Заменить промоакцию» или «Отвязать промоакцию» и нажать «Применить».
Для групп те же действия делают на вкладке «Группы».
Модерация
Текст и ссылка проходят проверку; после неё акция попадает во все подходящие объявления кампании. Пока отредактированные текст или ссылка на проверке, в объявлении показывается предыдущий вариант.
Важно знать
- Условие показа на поиске жёсткое: дополнение появляется, если объявление стоит на первом месте в блоке «Премиум-показы» (Спецразмещение); про другие позиции справка не говорит. В РСЯ показ дополнений определяет Smart Design, жёстких условий на странице нет.
- Размер: максимум 100 относится к процентам, 1 000 000 — к валюте. Для типов «Подарок», «Бесплатно» и «Рассрочка 0%» справка размер не описывает.
- Лимит описания 3–45 считается вместе с текстом типа акции и промокода, поэтому для описания остаётся меньше.
- Домен ссылки акции должен совпадать с основным; исключения — страница в соцсетях и Яндекс Маркет.
- Лимит «1 акция» относится к кампании и отдельно к каждой группе: в группах можно задавать другие акции по одной на группу.
- Список доступных префиксов (поле «Префикс») справка не приводит.