Виды объявлений в ЕПК Яндекс Директа: комбинаторное, графическое, товарное, нейрообъявление
В ЕПК четыре вида объявлений: комбинаторное, графическое, товарное и нейрообъявление (бета); всего в группе до 50 объявлений. Комбинаторное: до 3 неархивных (до 10 с архивными), набор вариантов элементов. Товарное: до 2 активных, по сайту, фиду или вручную. Графическое: один креатив на объявление. Нейрообъявление: 1 в группе, генерация обычно до 24 часов.
Цифры
Сравнение видов
| Вид | Что это | Из чего создаётся | В группе | Ключевые лимиты |
|---|---|---|---|---|
| Комбинаторное | несколько заголовков, текстов, изображений и видео, из которых Директ собирает баннеры | ссылка на страницу или лендинг и вручную добавленные элементы | до 3 неархивных, до 10 с архивными | до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений, 6 видео; карусель 2–10 изображений |
| Графическое | одно изображение или HTML5-баннер, клик ведёт на сайт | загруженный, взятый из интернета или ранее созданный креатив и ссылка | в справке не нашли | 1 креатив на объявление; HTML5-архив до 3 МБ, до 20 файлов |
| Товарное | объявления на весь ассортимент: товары и каталоги | сайт, фид (YML, XML), CSV, ручное добавление, товары с маркетплейса | до 2 активных | CSV до 1000 строк; вручную до 1000 товаров |
| Нейрообъявление (бета) | объявления, которые генерируют нейротехнологии Yandex Neuro Ads | одна страница, весь сайт или раздел, CSV со списком страниц | 1 | до 24 часов на генерацию; со страницы до 25 объявлений; CSV от 2 до 10 000 строк |
Общее для всех видов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Объявлений в группе | до 50 |
| Маркировка | токен для каждого креатива, данные передаются в ЕРИР |
| Отправка на проверку | кнопка «Отправить на модерацию» и согласие с условиями оферты |
| Срок проверки | обычно несколько часов, в выходные и праздники дольше |
| Результат | письмо на адрес из настроек кампании, статус кампании «допущена модератором» |
| Начало показов | после оплаты продвижения |
Какие дополнения названы на страницах видов
| Вид | Дополнения |
|---|---|
| Комбинаторное | карусель, кнопка действия, контакты, цена (для товарной галереи), уточнения, быстрые ссылки |
| Графическое | в проверенном тексте не названы |
| Товарное | контакты, уточнения, быстрые ссылки, дополнительный заголовок |
| Нейрообъявление (бета) | проверка контактных данных компании |
Маркетплейсы
| Вид | Что сказано |
|---|---|
| Товарное | источник «Товары с маркетплейса», работает только продвижение товаров |
| Комбинаторное, графическое | создаются со ссылкой на магазин или товар на маркетплейсе |
| Нейрообъявление (бета) | в проверенном тексте не названо |
Подробности
Комбинаторное
Один набор вариантов вместо множества отдельных объявлений: Директ формирует из элементов комбинации и в реальном времени выбирает подходящую для показа. Изображения и видео в разных пропорциях подбираются под площадку. Результаты смотрят в Мастере отчётов: группировка «Тип объявления», а для комбинаций — «Заголовок», «Текст», «Изображение» или «Название изображения», «Превью видео» или «ID видео». Подробнее — в статье про комбинаторное объявление.
Графическое
Одно объявление — один креатив. Возможны интерактивный HTML5-баннер (Playable ads) и готовые креативы. После сохранения заменить креатив можно только на такой же по размеру. Требования к HTML5 и код клика — в статье про графическое объявление.
Товарное
Один тип для товаров и каталогов. Для услуг, курсов, билетов и других нетоварных тематик справка называет предпочтительнее фид; каталоги «Авто» и «Недвижимость» создаются только на XML-фиде. Товары и каталоги отбираются фильтрами (условия объединяются через «И»). Если объявления не формируются, справка в первую очередь просит проверить наличие денег на счёте. Подробности — в статье про товарное объявление.
Нейрообъявление (бета)
Дополняет остальные объявления и, по заявлению Яндекса, помогает охватить аудиторию, которая раньше не взаимодействовала с предложениями. Создаётся по русскоязычным страницам; изображения делаются только при месте показа «Рекламная сеть Яндекса»; объявления можно удалять, исключать слова и фразы, но не редактировать. Подробности — в статье про нейрообъявление.
Важно знать
- Предел группы (50) общий. Внутри него у видов свои лимиты: у комбинаторного 3 или 10 (без архива и с архивом), у товарного 2 активных, у нейрообъявления 1. Для графического лимит числа объявлений в группе в проверенном тексте не назван.
- Цифры «3» и «10» у комбинаторного относятся к разным срезам: неархивные и всего с архивными. Чтобы добавить ещё товарное объявление, справка предлагает остановить и архивировать одно из двух активных.
- Нейрообъявление помечено как бета. Заявленные Яндексом 17% дополнительных конверсий — средний результат, подробности в статье про нейрообъявление.
- В тексте страницы графического объявления нет содержимого вкладки «Готовые креативы» (только Playable ads). Где показываются графические объявления, на странице не сказано; ответ — в статье «ЕПК: что это».
- В товарных объявлениях фраза «объявления для страниц каталога, найденных на сайте, можно сгенерировать только для товаров» дана без пояснений.
- В справке на этих страницах не нашли: сравнения эффективности видов и рекомендаций, какой вид выбрать, а также единого списка размеров для всех видов (размеры картинок и видео — в статьях про изображения и видео).