Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в Яндекс Директе
ЕПК — инструмент для специалистов по продвижению в Поиске, Картах и Рекламной сети: в одной кампании несколько групп и объявления всех типов (товарные, комбинаторные, графические, нейрообъявления в бета). Места показа и стратегия задаются на уровне кампании, таргетинги — группы, внешний вид — объявления. Стратегии: «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» (только поиск), «Максимум конверсий», «Максимум прибыли»; есть пакетная стратегия. Бюджет на уровне групп разбить нельзя.
Цифры
Уровни настройки
| Уровень | Что задаётся |
|---|---|
| Кампания | места показа (поиск, Рекламная сеть и Карты или только определённые площадки, мессенджеры), стратегия, сроки, расписание, дополнительные настройки для всех групп |
| Группа | география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы, тип контента площадок, настройки для всех объявлений группы |
| Объявление | тип объявления, тексты, изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения, контакты и другие дополнения; для товарных — фиды и фильтры, предпросмотр |
Типы объявлений
| Тип | Что это | Где показывается |
|---|---|---|
| Товарное | автоматические объявления под каждый товар, услугу или каталог с сайта или из фида | поиск и сети |
| Комбинаторное | несколько заголовков, текстов, изображений и видео, из которых Директ собирает баннеры | поиск, сети, товарная галерея, Карты; с видео — видеосеть и блоки OutStream и InStream, пропуск с 5-й секунды |
| Графическое | одна картинка, клик ведёт на продвигаемый сайт | только в сетях |
| Нейрообъявление (бета) | генерируется нейротехнологиями по информации с сайта | в справке не нашли |
Стратегии
Доступны «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками», «Максимум конверсий», «Максимум прибыли» и пакетная стратегия.
| Стратегия | Условие |
|---|---|
| Максимум кликов с ручными ставками | только в кампаниях с продвижением на поиске |
| Пакетная стратегия | объединяет несколько ЕПК, например с разными местами показа или типами объявлений |
Прочие правила
| Вопрос | Ответ справки |
|---|---|
| Лимит расхода не более 35% в сутки в автостратегиях | работает, расходы идут как обычно |
| Логика таргетингов в РСЯ | логическое «ИЛИ», кроме геотаргетинга: достаточно одного подходящего условия |
| Разбивка бюджета на уровне групп | нет |
| Минус-фразы | работают и на поиске, и в РСЯ |
Подробности
Комбинированный формат
Объявление может показываться в комбинированном формате, где объединены разные типы:
- комбинаторное объявление о магазине и товарные объявления;
- комбинаторное объявление и товарные объявления;
- нейрообъявление и товарные объявления.
Для этого в одну группу добавляют объявления разных типов (комбинаторные, нейрообъявления, товарное). Условия показа задают таргетингами группы, например ключевыми фразами. Чтобы формат включал и страницы каталога, и товары, оба типа страниц продвигают в одном товарном объявлении и генерируют из одного источника — фида или сайта. Справка рекомендует создавать как можно больше вариантов объявлений, чтобы показываться на всех доступных площадках.
Отличия от Мастера кампаний и товарной кампании
Основное отличие — возможности режима эксперта:
- выбор места показа: только поиск или только РСЯ, а не только смешанные кампании;
- множество групп в одной кампании;
- корректировка цены целевого действия на уровне групп;
- более гибкие стратегии и таргетинги;
- объединение нескольких ЕПК в пакетные стратегии;
- детальная статистика в Мастере отчётов;
- массовые действия.
От других кампаний режима эксперта ЕПК отличается тремя уровнями настройки, объявлениями всех типов в одной кампании, группами с разными настройками в рамках единой стратегии, гибкой настройкой KPI через корректировку целевого значения на уровне группы, развитием новых форматов в будущем.
Как переводить кампании на ЕПК
Трафик переводят постепенно, уменьшая его в наименее эффективных кампаниях. Из товарной кампании удобнее переезжать по категориям товаров или по регионам:
- Завести в ЕПК группу с объявлениями одной категории или региона, которые есть в товарной кампании.
- Дождаться начала показов.
- При положительных результатах исключить выбранную категорию или регион из товарной кампании.
Повторять до полного перевода: так эффективность видна подробнее.
Вопросы и ответы
- Лимит расхода не более 35% в сутки в автостратегиях работает как обычно.
- Разбить бюджет по группам нельзя; если важнее продвижение в разных местах показа и нормальный расход, создают отдельные кампании.
- Офферный ретаргетинг на уровне групп без созданных товарных объявлений не сработает: условия ретаргетинга не определятся, и объявления не покажутся. Если пользователи взаимодействовали с предложениями в приложении, в РСЯ им покажут только товарные объявления.
- Таргетинги РСЯ, кроме геотаргетинга, работают через «ИЛИ»: достаточно одного подходящего условия, в том числе при офферном ретаргетинге вместе с другими условиями.
- Минус-фразы работают и на поиске, и в РСЯ.
Важно знать
- Нейрообъявление в ЕПК названо бета-функцией; места показа такого объявления на странице не уточнены.
- В справке не нашли: ограничения на число групп и объявлений, минимальные бюджеты, порядок настройки пакетной стратегии (только упоминание).