Мастер кампаний в Яндекс Директе: сценарии и общие настройки

Что делает Мастер

Достаточно ссылки на продвигаемую страницу или пары предложений о деле, если сайта нет. Мастер подсказывает настройки, тематические слова, тексты и картинки, генерирует объявления, подбирает аудиторию, время и площадки. На старте предлагает несколько вариантов бюджета, после запуска показывает статистику кликов и заявок. Кампании создаются и редактируются и с компьютера, и с мобильного устройства.

Где показываются объявления

• Поиск: в выдаче Яндекса по запросам, близким к товарам и услугам.
• РСЯ: сайты-партнёры Рекламной сети; аудитория — те, кто уже интересовался похожим.
• Яндекс Карты: карточка организации выше в выдаче, зелёная метка в карточке, зелёный значок вместо синего.
• Яндекс Ритм: посты со ссылкой, совпадающей со ссылкой кампании, тоже продвигаются — чаще и выше в ленте Ритма и на главной ya.ru.

Выбор цели

• Известно, сколько платить за переход: цель «Максимум переходов», Директ удерживает заданную стоимость клика.
• Важны целевые действия (обращения в мессенджер, формы, корзина): цель «Максимум целевых действий».

Стратегия внутри сценариев «Конверсии и трафик», «Продвижение бизнеса без сайта» и «Продвижение специалистов» подбирается автоматически по настройкам:

Модерация, оплата и запуск

• После создания проверка на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам, результат приходит письмом на адрес, указанный при регистрации.
• Часть элементов (например, изображения) проходит модерацию отдельно: не прошедшие элементы запускаются без них, их можно удалить или отредактировать, отредактированные уходят на повторную проверку.
• Показы начинаются только после оплаты.
• Запущенную кампанию редактируют, нажимая нужный параметр; изменённое снова проходит модерацию, а некоторые параметры (например, «Сайт») поменять нельзя.
• Яндекс как оператор рекламных данных присваивает каждому креативу токен и передаёт данные в ЕРИР.

Вопросы и ответы из справки

• Минус-слова: добавляются в поле тематических слов; в новых кампаниях с оплатой за конверсии неэффективные фразы отключают на странице статистики.
• Правил заполнения тематических слов нет: это темы, по которым Директ строит показы на поиске и в РСЯ.
• UTM-метки для быстрых ссылок вводятся вручную.
• Возраст детальнее категории настроить нельзя; такие настройки есть в других типах кампаний.
• Поиск и РСЯ по отдельности не разделить: кампания создаётся сразу на обе площадки, места выбирают алгоритмы.
• Если после ссылки не подтянулись изображения, их загружают с компьютера.
• Контакты предлагаются автоматически, если организация есть в Яндекс Бизнесе и в ней указан домен продвигаемого сайта.
• Удаление: черновик удаляется через меню слева от кампании, запущенную там же архивируют.
• Позицию в выдаче гарантировать нельзя даже на ручной стратегии: объявления для каждого блока ранжируются по ставке, коэффициенту качества и прогнозу CTR на конкретный показ.
• Стоимость клика не фиксирована и в интерфейсе не отображается; ставки в рамках недельного бюджета подбирает Мастер, при оплате за клики платят только за клики.
• Если кампания не находит счётчик и цели: счётчик установлен на продвигаемой странице, есть доступ к статистике, за последнюю неделю был хотя бы один уникальный посетитель.
• Прогноз переходов считается по накопленным данным для выбранной аудитории и тематических слов, прогноз конверсий зависит от указанной цены конверсии и аудитории; фактические результаты могут отличаться. Слишком низкая цена конверсии может сократить число клиентов.

Отдельные статьи по сценариям

Шаги, цели, статистика и ограничения каждого сценария разобраны в отдельных статьях (блок «Похожие»): сайт, товарная кампания, специалисты, бизнес без сайта, маркетплейсы, телеграм-канал.