Простой старт в Яндекс Директе: запуск, настройки, бизнес без сайта, MAX-канал

Для кого и как работает

Способ запуска для предпринимателей с онлайн- и офлайн-бизнесом без опыта или с небольшим опытом. Достаточно ссылки на страницу сайта или анкеты о бизнесе, если сайта нет. Директ генерирует объявления, подбирает площадки с большей долей целевой аудитории, направляет бюджет на лучшие объявления и контролирует результат. Кампании отмечены особым значком на странице кампаний, управлять можно и в мобильном приложении Директа.

Запуск со ссылкой

• Указать страницу, куда ведут объявления: главная, раздел со скидками или категориями, форма заявки или другая страница сайта, маркетплейса или соцсети. Ссылка одна и не меняется.
• Для услуг можно дать ссылку на профиль в агрегаторе (Яндекс Исполнители, FL.ru, ДиКиДи): показ в Поиске, РСЯ, Галерее услуг и разделе «Услуги»; с Профи.ру и Авито — только Поиск и РСЯ.
• Проверить данные, которые Директ подтянул с сайта; найти компанию на Картах и добавить в объявление, тогда будут показы в Картах и данные из профиля организации.
• Выбрать регионы (регион, область или город) и 2–3 вида деятельности, описать отличия от конкурентов (скидки, акции, доставка, гарантия).
• Проверить изображения (с сайта, из фотостока, сгенерированные нейросетью; до 50 вариантов). Опцию рекламы товаров с сайта отключают, если она не нужна: по умолчанию включена.
• Указать резервную посадочную страницу — существующий или новый лендинг, он открывается вместо сайта при нестабильном интернете.
• Выбрать вариант бюджета или свой (расчёт по затратам конкурентов, суммы без НДС), нажать «Создать кампанию».

Если ссылка ведёт на интернет-магазин, Директ перенаправит в Товарную кампанию. Запустить Простой старт с лендингом от Яндекс Бизнеса или для ссылки на телеграм-канал не получится. Кампания запускается автоматически, если на счёте есть сумма выбранного бюджета. Информация передаётся в ЕРИР.

Бизнес без сайта

• «Добавить → Кампанию», вкладка «Простой старт», «Перейти к созданию объявлений», в блоке «У меня нет сайта» — «Продолжить без сайта».
• Шаг 1, лендинг (создание только для клиентов из России): источник — по описанию бизнеса или на основе сайта; статус — организация или частный специалист; «Название бизнеса» и «Описание бизнеса» либо адрес страницы; организация из Яндекс Бизнеса (форма заявки, отзывы, адрес и карта); кнопки контактов (телефон, WhatsApp, Telegram). Без контактов лендинг не сохранится. Генерация до минуты.
• После публикации лендинга — «Продвигать».
• Шаг 2: компания на Картах, регионы, виды деятельности, изображения (до 50), бюджет, «Запустить кампанию».
• Дополнительно: анкета и до 10 дополнительных объявлений (текст, одно изображение, одно видео, цена, срок размещения).

В статистике конверсия здесь — клик по кнопке с контактом на онлайн-визитке, завершившийся целевым действием.

Продвижение MAX-канала

Достаточно ссылки на канал: Директ определит тематику, создаст лендинг, откуда пользователи переходят и подписываются, и покажет рекламу в Поиске, РСЯ и внутри мессенджера MAX. Показы только на территории России.

• Ссылка на канал, затем «О канале»: название (или тематика) и описание для нейросети.
• Регионы: вся страна или города и области.
• Лендинг: дождаться генерации, не покидать страницу (иначе вопрос «Прервать создание лендинга?»). Поставить флажок «Я ознакомлен(-а) с содержимым созданного лендинга и подтверждаю его публикацию». При запрещённом контенте — «Исправить в редакторе», опубликовать и поставить флажок «Я исправил(-а) и опубликовал(-а) лендинг». При сбое — «Запустить генерацию». При лимите в 100 лендингов — «Перейти к удалению».
• Изображения: от 1 до 50; неподходящее удаляют значком ✘, свои фото и картинки загружают кнопкой «Добавить».
• Бюджет: вкладка «Выбрать» (тарифы с прогнозом переходов в канал) или «Указать свой» (недельный бюджет), затем «Запустить кампанию» и пополнить счёт.

Что настроить дополнительно

На вкладке «Рекламно-информационные материалы»:

• «Анкета»: вопросы об ассортименте, доставке, акциях; набор вопросов зависит от видов деятельности.
• «Изображения»: до 50; при указанной рубрике в анкете — свои, с сайта или из Яндекс Бизнеса; без рубрики — ещё из фотостока и сгенерированные.
• Объявления о товарах: создаются по сайту или YML-фидам, превью показывает примеры; фильтры — по таблице выше.
• Дополнительные объявления: ссылка, заголовок, текст, изображение, видео, цена, срок размещения.
• «Кнопка действия»: показывается в объявлениях РСЯ и в карточке организации на Картах, добавляет ещё одну ссылку, например на форму бронирования.

На вкладке «Цели»:

• В блоке «Счетчик Метрики» подгружаются счётчики сайта; без доступа цели не загрузятся, доступ запрашивают по ссылке «Запросить доступ». Вручную добавить счётчик нельзя.
• Цели ручные (создаёт владелец счётчика) или автоцели («Автоцель: звонок», «Автоцель: оформление заявки», «Автоцель: корзина»); при выключенных автоцелях Директ просит их включить.
• Коллтрекинг (бета): динамический, в новых кампаниях включается автоматически, в старых — в настройках. Нужен доступ владельца или представителя организации, сети или филиала в Яндекс Бизнесе.

Остановка

Кнопка «Остановить» доступна в первые сутки или через месяц после запуска: «Кампании» → меню действий → «Остановить» либо то же меню на странице кампании. В остальное время — обращение в поддержку. Чтобы возобновить показы, заново выбирают бюджет и запускают кампанию. Изменение бюджета показы не останавливает.

Статистика

Блок «Статистика» на вкладке «Главная» появляется через несколько дней. «Клики» — клики по объявлениям в РСЯ и Поиске и переходы на компанию в Картах. «Конверсии» — визиты на сайт, завершившиеся целевым действием. Статистику отдельных объявлений увидеть нельзя, только по кампании. Доступен прогноз визитов.

Несколько кампаний без средств

Первой запускается кампания, на бюджет которой хватает средств. Если хватает на каждую по отдельности, стартуют обе. Пример справки: бюджеты 5000 и 4000 руб., пополнение на 5000 руб. запускает обе.