Продвижение организаций в Директе — Карты, поиск, отели, Яндекс Go
Продвижение организаций показывает карточку компании из Яндекс Бизнеса в Яндекс Картах (чаще всего первые 10 позиций), в списке организаций на поиске (первые 4 позиции, только ya.ru), в блоке отелей и меткой в Яндекс Go (оплата только за клики по метке). Регион кампании на показы в Картах и в списке не влияет. Запуск — Простой старт, Мастер кампаний или ЕПК.
Цифры
Места показа
| Место | Где видно | Позиции | Филиалов одной сети | Особенности |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Карты, поиск | выдача поиска Карт, зелёная метка на карте | чаще всего первые 10; карусель «Похожие организации» с 3-й позиции | не более 5 | подробнее — в статье про Карты |
| Яндекс Карты, просмотр без поиска | метки организаций на карте | в справке не нашли | в справке не нашли | метка с продвижением выглядит как обычная; оплата только за клики по метке |
| Список организаций в поиске | под строкой поиска или справа от выдачи | первые 4 | не более 3 | доступно только на домене ya.ru |
| Блок отелей в поиске | отдельный тематический блок | до 3, до 7, до 10 предложений (по устройствам) | в справке не нашли | только гостиничные рубрики и агрегаторы |
| Яндекс Go | метка на карте в Яндекс Такси и Яндекс Доставке | в справке не нашли | в справке не нашли | оплата только за клики по метке |
Общие правила показа
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Запросы | только связанные с услугами, товарами или сферой организации |
| Не показывается | по названию своей организации или конкурентов; по полному адресу; в списке организаций — ещё и для запрещённых тематик |
| Что определяет место | ставка за клик и вероятность целевого действия |
| Регион кампании | на показы в Картах и в списке организаций не влияет |
| Ключевые фразы | показов по ним в Картах и в списке организаций нет |
| Где настраивается | Простой старт, Мастер кампаний, Единая перфоманс-кампания |
Подробности
Как строится выдача
Объявление идёт только по запросам, которые связаны с деятельностью организации. Место определяет не только ставка за клик, но и вероятность того, что после показа карточки человек совершит целевое действие, например позвонит или построит маршрут. Вероятность считается для каждого пользователя отдельно и учитывает рейтинг, отзывы и содержимое карточки. Чтобы чаще попадать на верхние позиции, справка советует корректно заполнить рубрики, указать ключевые признаки и добавить каталог товаров и услуг.
Что добавляется в карточку
- Заголовок и текст объявления: в списке организаций заголовок стоит под адресом, в Картах текст кликабельный и ведёт на заданную ссылку.
- Кнопка действия: ведёт на сайт, специальное предложение, целевую страницу, форму бронирования или в соцсети (набор зависит от места показа).
- «Записаться онлайн»: появляется, если у организации подключено онлайн-бронирование.
- Изображения, видео и быстрые ссылки в карточке не отображаются.
Все дополнительные элементы видны только при показе объявления. В органической выдаче зелёной метки и дополнительных элементов нет.
Яндекс Go
Объявление выводится на карте в Яндекс Такси и Яндекс Доставке в виде метки рядом с конечной точкой маршрута, метку видно всю поездку. При приближении к точке, в зависимости от масштаба, у метки может появиться текст: заголовок баннера или название тематики организации. По нажатию открывается карточка организации с текстом баннера и кнопкой действия. Отдельно Go не настраивается: он подключается, когда выбрано место показа «Яндекс Карты».
Как запустить
Продвижение настраивается в Простом старте, Мастере кампаний или Единой перфоманс-кампании. Во всех трёх случаях сначала организация добавляется в Яндекс Бизнес, затем выбирается в кампании; для отелей и агрегаторов есть свои шаги. Пошаговая настройка, цели счётчика профиля организации и различия между типами кампаний — в статье про настройку.
Статистика
Данные по показам, кликам и целям смотрят в Мастере отчётов. Для списка организаций строят отчёт с группировкой «Вид размещения → Список организаций», для Карт — «Вид размещения → Карты». В отчёте по Картам видны форматы: зелёная метка, поисковая выдача карт, карточка организации. Для карусели «Похожие организации» добавляют группировки «Категория запроса» и «Упоминание брендов в запросах».
Важно знать
- Кнопка «Записаться онлайн» описана по-разному: на странице списка организаций она заменяет целевую кнопку в версии для компьютера, на странице Карт при нажатии открываются две ссылки — «Записаться онлайн» и ссылка целевой кнопки. Проверять в предпросмотре и на живых показах.
- Исключения по показам совпадают не полностью: для списка организаций указаны запрещённые тематики (подробности отсылаются в справку Яндекс Бизнеса), на странице Карт этого пункта нет. Действуют ли такие ограничения в Картах, справка не уточняет.
- В справке нет прямого описания списания денег за показы в поиске Карт и в списке организаций: сказано лишь, что место зависит от ставки за клик. Оплата «только за клики по метке» прописана для метки при просмотре Карт без поиска и для Яндекс Go.
- Число 86% на странице Карт относится к доле переходов, которую получают первые десять позиций выдачи; про долю именно платных показов справка ничего не говорит.
- Примеры отображения («Полная версия», «Мобильная версия») на страницах даны картинками, в тексте они не переданы.
- Позиции в блоке отелей: подписи устройств и значения «до 3, до 7, до 10» идут в справке двумя рядами, соответствие дано только порядком. Что чему отвечает, проверить на странице справки.