География показов в Яндекс Директе

Кому показываются объявления

Объявления получает аудитория, которая в выбранном регионе живёт постоянно, находится сейчас или интересуется продвигаемым товаром или услугой. Директ в реальном времени смотрит на местоположение, контекст запросов, закономерности смены геолокации и прошлый опыт пользователя, включая регионы, где он чаще покупает. Поэтому показ получают и те, кто:

• отключил передачу геоданных или изменил геолокацию устройства;
• сейчас в другом регионе, но регулярно покупает в регионе таргетинга (пример из справки: житель Перми в командировке в Москве видит объявления пермских магазинов мебели);
• планирует покупку в регионе (пример: поиск цветов в Санкт-Петербурге из Москвы).

Остальные примеры справки: житель Иркутска по запросу «свадебный фотограф» видит иркутские бизнесы; петербуржец в Москве заказывает торт и видит петербургские компании; тюменец ищет ресторан в Екатеринбурге перед поездкой и видит екатеринбургские рестораны; саратовец с отключённой геолокацией видит локальные интернет-магазины, потому что Директ оценивает вероятность конверсии в Саратове.

Как настроить

• В группе объявлений открыть блок «География показов».
• Вариант «Перечислить страны, области и города»: ввести название или открыть дерево регионов и отметить нужные. Флажок выбирает регион целиком вместе со всеми входящими населёнными пунктами, даже если их нет в дереве отдельно.
• Небольшой город или регион от 1000 человек вводят по названию или находят в дереве, через список регионов или строку поиска.
• Исключения: в поле рядом с регионами показа ввести название области или населённого пункта и выбрать в подсказках или дереве. Исключить можно любой доступный регион, например показывать по Московской области и исключить Балашиху.
• Вариант «Указать регион на карте»: ввести адреса (в свободной форме, до 100) или скопировать список из другой группы, задать радиус и выбрать, кому показывать.

Регион на карте

Подходит для показа рядом с конкретным местом (например, с кафе), для узкой области у маленького бизнеса без доставки по городу и когда нужного населённого пункта нет в дереве. Справка предупреждает: выбор на карте легко слишком сузить географию и потерять клиентов.

• Заменить или удалить существующую точку можно только в группе объявлений.
• При добавлении новой точки ранее указанные удаляются.
• Если точек несколько и меняется радиус, он меняется у всех сразу.

Массовое редактирование

• На вкладке «Кампании» выбрать нужные кампании.
• На вкладке «Группы» выбрать группы или отметить все.
• Внизу нажать «Действия → Регионы показа».
• Выбрать режим («Заменить», «Добавить к списку», «Удалить из списка») и указать регионы или регион на карте.

Первая кампания и уточнение географии

• Для запуска достаточно создать кампанию и задать регионы показа первой группы: там, где оказывают услуги или продают товары.
• Через несколько дней Директ соберёт статистику показов и кликов по регионам. Если клики распределены неравномерно, справка советует более тонкую настройку.
• Пример: у парка развлечений (фраза «парк развлечений», регион Москва и область) много кликов из Москвы и Твери. Рекомендация: добавить объявление специально для Москвы и создать отдельную кампанию для Твери (фраза «парк развлечений москва», регион Тверь).
• Деление кампаний по регионам упрощает ставки: для одного региона не нужно учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов по региону смотрят в Вордстате.