Массовые действия и метки в Директе: кампании, группы, объявления, фразы
Массовые действия запускаются кнопкой «Действия» внизу страницы после выбора объектов на вкладках «Кампании», «Группы», «Объявления» или «Ставки и фразы». Для кампаний доступны стратегии (до 10 кампаний одного типа), счётчики, расписание, минус-фразы и другое. Метки объединяют группы внутри кампании: до 25 символов, до 200 на кампанию, до 30 на группу.
Цифры
Метки групп объявлений
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Длина метки | до 25 символов, любые знаки, кроме запятой |
| Меток на кампанию | до 200 |
| Меток на группу | не более 30 |
| Операции с метками при массовом редактировании групп | доступны при выборе одной кампании |
| Как присвоить | кампания → вкладка «Группы» → выделить группы → Действия → Метки → Заменить → слова или фразы через запятую → Сохранить |
Действия с кампаниями
| Действие | Что делает | Условия |
|---|---|---|
| Сезонный рост конверсии | задаёт периоды изменений в работе стратегии из-за распродаж или сезонного спроса | только стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» с оплатой за клики; при оплате за конверсии недоступно; неподходящие кампании в выборке не затрагиваются |
| Запустить Brand Lift | добавляет готовое исследование или создаёт новый опрос («Новый Brand Lift») | только кампании с оплатой за показы |
| Счётчики Метрики | «Заменить счётчики», «Добавить к списку», «Удалить из списка» | в справке не нашли |
| Расписание показов | правка часов и дней недели | в справке не нашли |
| Начало и окончание кампании | меняет даты: включить опцию и выбрать дату в календаре | в справке не нашли |
| Библиотека минус-фраз | «Привязать» или «Отвязать» набор | наборы редактируются только в кампании «Баннер на поиске» и в ЕПК |
| Минус-фразы | Добавить, Заменить, Исключить, Удалить | в справке не нашли |
| Параметры URL | параметры и UTM-метки в выбранных кампаниях заменяются на указанные | в справке не нашли |
| Стратегии | одинаковые настройки стратегии или единая пакетная стратегия | до 10 кампаний одного типа с одинаковыми местами показов |
| Промоакция | «Заменить промоакцию» или «Отвязать промоакцию» | в справке не нашли |
| A/B-эксперименты | кнопка «Добавить в эксперимент» | медийные кампании и ЕПК |
| Персональные скидки от Яндекса | Действия → Персональные скидки от Яндекса → Включить или Отключить | интернет-магазины с оплатой через Яндекс Пэй на сайте или в приложении |
| Добавить в самые важные | выделяет кампании в отдельный список | список ведётся для каждого логина |
Действия с группами
| Действие | Что делает | Условия |
|---|---|---|
| Регионы показа | «Заменить» (новый список регионов или адресов; область или город можно заменить регионом на карте), «Добавить к списку», «Удалить из списка» | в справке не нашли |
| Библиотеки минус-фраз | «Привязать» или «Отвязать» набор | наборы редактируются только в группах кампании «Баннер на поиске» и ЕПК |
| Автотаргетинг | включить опцию, выбрать категорию запросов, задать настройки упоминания бренда; подключится во всех выбранных группах | в справке не нашли |
| Минус-фразы | Добавить, Заменить, Исключить, Удалить | в справке не нашли |
| Метки | «Заменить» и ввод названия | при выборе одной кампании |
| Сценарий группы | «Вся заинтересованная аудитория», «Новая аудитория», «Новые покупатели» | «Новые покупатели» — если продвигается интернет-магазин |
Действия с объявлениями
| Инструмент | Что делает |
|---|---|
| Поиск и замена | добавляет, заменяет или удаляет тексты, ссылки и параметры быстрых ссылок; не более 10 000 объявлений за раз |
| Цены в объявлении | добавить, заменить, удалить |
| Изображения | добавить, заменить, удалить |
| Карусель | добавить, заменить, удалить слайды |
| Креативы | добавить готовый или создать новый; заменятся там, где креатив подходит по типу и размеру |
| Видео | добавить, заменить, удалить во всех выбранных комбинаторных объявлениях; заменится там, где видео подходит по типу и размеру |
| Уточнения | добавить, заменить, удалить |
| Быстрые ссылки | заменить или удалить |
| Возрастные ограничения | указанное ограничение добавляется во все выбранные объявления |
| Кнопка | добавить, изменить, удалить в комбинаторных объявлениях; в объявлениях других типов не меняется |
| Организации из Яндекс Бизнеса | добавить, заменить, удалить связанную организацию |
| Номер телефона | добавить, заменить, удалить |
| Пиксель Яндекс Аудитории | добавить, заменить, удалить в охватных объявлениях |
| Счётчики показов | добавить, заменить, удалить в охватных объявлениях |
| Параметры URL | добавить, заменить, удалить в комбинаторных, графических и нейрообъявлениях |
Действия с ключевыми фразами
| Инструмент | Что делает |
|---|---|
| Поиск и замена | в поле «Искать» фрагмент, в поле «Заменить на» новый текст; искать в ключевых фразах или минус-словах; не более 10 000 фраз за раз |
| Мастер ставок | единая ставка для всех выбранных фраз: ввести сумму и «Сохранить» |
| Добавление операторов | выбранный оператор появляется во всех выбранных фразах; для нескольких операторов действие повторяют |
| Изменение регистра | выбрать способ и «Применить» |
Подробности
Как открыть массовые действия
- Кампании: страница «Кампании», выбрать кампании, «Действия» внизу.
- Группы: выбрать кампании, перейти на вкладку «Группы» (она активна после выбора хотя бы одной кампании), отметить группы, «Действия». Для комбинаторных объявлений в ЕПК есть второй путь: «Редактировать» у кампании, выбрать группы в меню слева, «Действия → Редактировать».
- Объявления: выбрать кампании, вкладка «Объявления», отметить объявления, «Действия». Второй путь: «Редактировать» у кампании, затем выбрать объявления и «Действия».
- Фразы: выбрать кампании, вкладка «Ставки и фразы», отметить фразы, «Действия».
Если действие нельзя применить к части выбранных объектов, Директ показывает предупреждение.
Минус-фразы: четыре режима
- «Добавить»: указанные фразы добавляются во все выбранные кампании или группы.
- «Заменить»: все текущие минус-фразы заменяются новым списком.
- «Исключить»: указанные фразы удаляются из выбранных объектов.
- «Удалить»: удаляются все минус-фразы; действие подтверждается кнопкой «Применить».
Регионы показа в группах
В режиме «Заменить» все текущие регионы выбранных групп заменяются на указанные. «Добавить к списку» дописывает регионы или адреса, «Удалить из списка» убирает их. Подробнее о самих регионах и адресах на карте — в статье про географию показов.
Сценарий группы
Если выбран «Вся заинтересованная аудитория», он применяется ко всем выбранным группам; в группах, где был сценарий для привлечения новых клиентов, он заменяется. При выборе «Новая аудитория» или «Новые покупатели» можно отредактировать сегмент с текущими клиентами, уже используемый в одной из групп, или создать новый сегмент и применить сценарий ко всем выбранным группам.
Метки
Метки объединяют группы внутри кампании для быстрого поиска и редактирования; справка предлагает группировать по товарным категориям, брендам, маркам, стоимости товара. Переименовать, удалить и создать метки можно в окне настройки меток: меню действий → «Управление метками». Чтобы отфильтровать группы: выделить кампанию, открыть её группы, нажать «Метки» и выбрать одну или несколько меток. Чтобы скрыть раздел «Метки»: логин в левом меню → «Аккаунт и уведомления» → вкладка «Аккаунт», блок «Кабинет» → отключить «Показывать метки» → «Сохранить».
Поиск и фильтры по кампаниям
Поисковая строка находит кампанию по названию или номеру. Фильтры отбирают кампании по параметрам и статистике: например, клики не меньше 50 задаются через «Статистика → Клики → >= → 50 → Применить». По умолчанию в списке активные кампании с оплатой за клики; архивные включаются фильтром «Архивные» вместо «Все, кроме архивных», медийные — фильтром «Оплата за показы» вместо «Оплата за клики».
Самые важные кампании
Кампании выделяют в отдельный список: «Действия → Добавить в самые важные». Показать их можно фильтром по статусу «Только самые важные». Список ведётся для каждого логина, поэтому им можно визуально отделять кампании одного представителя клиента от других.
Важно знать
- Библиотека минус-фраз: справка пишет, что наборы можно редактировать только в кампании «Баннер на поиске» и ЕПК (для групп — в группах таких кампаний). Что происходит с привязкой наборов в остальных типах кампаний, на странице не сказано.
- Для групп описаны два способа открыть массовое редактирование: через вкладку «Группы» и через меню кампании. Второй — только для комбинаторных объявлений в ЕПК.
- Режимы «Заменить» и «Удалить» перезаписывают списки во всех выбранных объектах; откат массового действия на этих страницах справки не описан.
- Для нескольких кампаний со стратегиями сезонной адаптации настройка применяется ко всем выбранным, но на неподходящие по стратегии кампании не влияет.
- Кнопка в объявлениях меняется только в комбинаторных; при выборе объявлений разных типов остальные остаются без изменений.
- В справке не нашли: максимальное число объектов, которые можно выбрать для большинства действий (число указано для поиска и замены и для стратегий).