Параметры кампании в Яндекс Директе
Параметры кампании открываются через меню кампании → «Редактировать»; набор зависит от типа (perfomance или медийная). Основные настройки: стратегия, расписание, даты, контакты, параметры URL, промоакция (одна на кампанию), частота показов (до 30 дней, только медийные). Дополнительные: корректировки, минус-фразы, приоритизация, до 5 экспериментов, мониторинг сайта, уведомления, запрет площадок и до 25 IP.
Цифры
Основные настройки
| Параметр | Что задаёт | Условия |
|---|---|---|
| Ссылка на продвигаемую страницу | сайт кампании; его счётчики Метрики, цели и адреса организации добавляются автоматически | в справке не нашли |
| Места показа | где показывать объявления | в справке не нашли |
| Стратегия | автоматическая (система сама управляет размещением) или с ручным управлением ставками | цели и их ценность — во всех кампаниях, кроме продвижения мобильных приложений; в медийных — только для стратегии «Рост целевых действий на сайте» |
| Расписание показов | дни недели и время суток | в справке не нашли |
| Даты проведения кампании | старт (по умолчанию дата создания) и необязательное окончание | показы начинаются после модерации и оплаты; в дату окончания останавливаются сами |
| Контактная информация в объявлениях | организация из Яндекс Бизнеса: привязать или создать на странице параметров | данные идут во все новые объявления кампании |
| Параметры URL | общие UTM-метки и динамические параметры | в справке не нашли |
| Промоакция | дополнение с кратким описанием акции и особой меткой | одна на кампанию; можно добавить в ЕПК при создании и редактировании |
| Ограничить частоту показов для пользователя | максимум показов одному пользователю за период не более 30 дней или за всё время кампании | только медийные |
| Увеличить частоту показов на пользователя (бета) | система старается показывать не реже заданной частоты; для максимальной эффективности рекомендуют частоту не реже 3 раз в 7 дней и срок кампании от 3 недель | только медийные со стратегией «Максимум показов по минимальной цене»; включается только при создании кампании |
| Brand Lift | оценка роста узнаваемости и лояльности бренда после просмотра | только медийные |
| Автоприменение рекомендаций | Директ сам корректирует настройки, когда набралось достаточно статистики | ЕПК, Мастер кампаний, товарные кампании |
Дополнительные настройки
| Параметр | Что задаёт | Условия |
|---|---|---|
| Корректировки ставок | повышение или понижение ставки для выбранной аудитории | в справке не нашли |
| Минус-фразы | исключают показы по неподходящим запросам | в справке не нашли |
| Приоритизация объявлений | какое объявление выбрать, если запросу подходят объявления из разных групп | по умолчанию «С лучшим сочетанием показателей» |
| Эксперименты | эксперимент в Яндекс Аудиториях: сегмент аудитории и корректировки по сегментам | до 5 на кампанию |
| Мониторинг сайта | автоматическая пауза при недоступности сайта и возобновление после восстановления | в справке не нашли |
| Уведомления | почтовые (дополнительные адреса по кампании) и SMS (бесплатные) | в справке не нашли |
| Площадки, на которых запрещены показы | сайты и приложения через запятую | исключение может снизить эффективность |
| Отключение показов по IP-адресам | исключает показы определённым пользователям при экспериментах с объявлениями | до 25 IP-адресов |
| Площадки, на которых запрещены показы видео | сайты и приложения через запятую | только медийные |
Подробности
Стратегия
Для каждой кампании выбирают стратегию. Автоматические стратегии берут управление ставками на себя: система сама подбирает размещение, чтобы принести как можно больше полезных переходов, а рекламодателю остаётся работа с текстами, страницами перехода и расчётом прибыли. Стратегии с ручным управлением оставляют контроль над всеми показателями и подходят для экспериментов с рекламно-информационными материалами. Чтобы система оптимизировала показы на поиске и в сетях по целям сайта, в настройках стратегии выбирают одно или несколько целевых действий из Метрики.
Даты и расписание
Дата начала ставится автоматически, её можно заменить. Показы идут после модерации и оплаты. Дату окончания задают, если известен конец акции: показы остановятся в указанный день. Расписание нужно, чтобы показывать объявления только в определённые дни и часы.
Ограничение частоты показов
Лимит считается на пользователя по всем его устройствам и действует на все баннеры и видео медийной кампании. Пример из справки: не более трёх показов каждому пользователю ежедневно. В статистике возможно незначительное превышение: так работают алгоритмы, которые определяют одного человека на разных устройствах. Ограничение «на всё время кампании» может быть превышено, если показы идут дольше месяца.
Увеличение частоты показов (бета)
Опцию включают при настройке частоты. Алгоритм старается показывать объявления каждому пользователю не реже заданного значения. Если частоту достичь можно, она не будет превышена; если нельзя (узкая аудитория, ограниченный бюджет), показов будет меньше заданного. Частота начинает расти после того, как объявления наберут определённое число показов. Справка предупреждает, что увеличение частоты может повлиять на точность исследований эффективности медийной рекламы.
Приоритизация объявлений
- «С лучшим сочетанием показателей»: выбирается лучшее объявление по CTR, коэффициенту качества и ставке за клик; значение по умолчанию.
- «По фразе, наиболее близкой к запросу»: выбирается объявление с самой релевантной запросу фразой; справка советует этот вариант, когда тематика фраз и текстов в разных группах чётко разделена.
Промоакция
Дополнение к объявлению с описанием акции и особой меткой. На поиске показывается, если объявление стоит первым в блоке «Премиум-показы (Спецразмещение)». В РСЯ показ дополнений определяет алгоритм Smart Design. Клик может вести на страницу сайта или приложения, отличную от страницы объявления.
Контакты, уведомления, запреты
- Организация из Яндекс Бизнеса даёт контактную информацию в новых объявлениях; в объявлениях на Яндекс Картах могут показываться фото компании, рейтинг и отзывы.
- Почтовые уведомления уходят на адрес из регистрации, дополнительные адреса добавляются по конкретной кампании.
- SMS приходят на номер из регистрации или на другой; можно выбрать удобное время.
- Запрет площадок и IP задаётся списком; справка отдельно предупреждает, что такие исключения могут сделать кампанию неэффективной.
Важно знать
- Опцию «Увеличить частоту показов на пользователя» (бета) можно включить только при создании кампании. После сохранения без неё включить позже нельзя. Когда опция включена, настройки частоты менять нельзя; если её отключить, вернуть уже не получится.
- Целевые действия и ценность настраиваются не везде: не доступны в кампаниях продвижения мобильных приложений, а в медийных работают только со стратегией «Рост целевых действий на сайте».
- Автоприменение рекомендаций на этой странице названо доступным в ЕПК, Мастере кампаний и товарных кампаниях; что именно оно меняет, здесь не описано.
- Лимит частоты, заданный на всё время кампании, может быть превышен, если показы идут дольше месяца. Период, заданный в днях, ограничен 30 днями.
- В справке на этой странице не нашли: предельное число минус-фраз и запрещаемых площадок.