Автоматическое применение рекомендаций в Яндекс Директе
Автоприменение рекомендаций (ЕПК, Мастер кампании, товарные кампании) даёт Директу самому править кампанию, когда набралось достаточно статистики. В новых кампаниях оно включено по умолчанию с базовыми настройками; цели, таргетинги и недельный бюджет включаются отдельно. Недельный бюджет растёт до 4% в неделю. Стратегию и модель оплаты Директ не меняет. Отключение не откатывает уже внесённые правки.
Цифры
Что может меняться
| Настройка | Что делает система |
|---|---|
| Элементы объявления: заголовок, текст, изображение, быстрые ссылки | оценивает эффективность и привлекательность; слабые заменяет, недостающие добавляет; тексты и картинки генерируют нейросети, изображения могут браться с сайта или из фотостока; корректность проверяют специалисты Яндекса |
| Ключевые и минус-фразы | добавляет релевантные фразы, выделяет вложенные запросы, отключает нерелевантные, убирает пересечения минус-фраз и ключевых; тематические слова анализируют специалисты Яндекса |
| Счётчик Яндекс Метрики и цели | удаляет счётчик, который не установлен или не работает; добавляет счётчик сайта или цели, которых нет в кампании |
| Настройки автотаргетинга | включает или отключает категории запросов |
| Интересы и привычки | добавляет релевантные интересы и привычки для показа в сетях |
| Корректировки ставок | добавляет или удаляет повышающие и понижающие корректировки |
| Цели, если по текущей не было конверсий | меняет цели в стратегии на достижимые, добавляет подходящие; берутся цели с полезными действиями, цели вовлечения (например, просмотр двух страниц) не учитываются |
| Недельный бюджет | может вырасти до 4% в неделю |
| Места показа | может добавиться продвижение организации из кампании на Яндекс Картах |
Ограничения расхода при смене бюджета
| Тип стратегии | Максимальный расход в день после смены недельного бюджета |
|---|---|
| С оплатой за клики | 35% старого бюджета + 35% нового |
| С оплатой за конверсии | 100% старого бюджета + 100% нового |
Подробности
Как включить
В новых кампаниях опция «Автоприменение рекомендаций» с базовыми настройками включена по умолчанию, её можно отключить. В работающих кампаниях включают при редактировании: блок находится внизу страницы. Базовые настройки, которые алгоритм корректирует, когда набирается статистика и находятся точки оптимизации: внешний вид объявлений, время показа, тематические слова, счётчик Метрики. Расширенные настройки (цели, таргетинги, недельный бюджет) оптимизируются, если включить опцию дополнительно.
Какие ошибки исправляются
- Неэффективные элементы объявлений, например заголовки, отмеченные красным в Мастере кампаний: заменяются на более эффективные.
- Нет изображений в кампании с показами в сетях: картинку генерирует нейросеть или подтягивает с сайта и из фотостока. Перед попаданием в кампанию все элементы проверяют специалисты Директа.
- Слабо проработанные фразы: добавляются синонимичные запросы, выделяются вложенные, удаляются дубли и слишком широкие неконверсионные фразы, добавляются минус-фразы. Околоцелевые запросы не добавляются. Фразы проверяют специалисты Директа.
- Не указан счётчик Метрики: Директ добавит счётчик с сайта (если он установлен и есть доступ в Директе), либо если в Метрике включена опция «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счётчику», либо из Яндекс Карт (если в кампании выбрана организация, а в местах показа есть Карты и (или) Список организаций, отели и галерея услуг). Указанный, но отсутствующий на сайте счётчик может быть удалён.
- Неподходящие таргетинги: Директ проверяет, как тексты работают с автотаргетингом, сужает или расширяет категории запросов, добавляет релевантные или исключает неподходящие интересы и привычки.
- Цель не достигается: алгоритм анализирует конверсии в Метрике, заменяет цель или добавляет достижимые. Подбираются цели, близкие к заданным и достигаемые минимум 10 раз в неделю; цена ставится по прогностическим моделям и накопленной статистике Метрики и Директа; затем цели проверяют специалисты Директа. Могут добавляться ecommerce-цели, автоцели и простые цели Метрики. Цели корректируются, только если у логина есть доступ к счётчику либо включена опция «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счётчику».
Как узнать об изменениях и отменить
Изменения отображаются в Истории изменений, кроме того, на почту аккаунта приходит письмо с подробностями. Опцию можно отключить в любой момент, но правки Директа сами не откатятся: нужные настройки редактируют вручную.
Важно знать
- Если в кампании эффективные креативы и таргетинги и конверсий достаточно, никакие изменения не вносятся.
- Цель, которая достигается минимум 10 раз в неделю, и её цена автоприменением не меняются.
- К изменению недельного бюджета применяются те же правила защиты от перетрат, что и к изменениям пользователем.
- В описании базовых настроек названо «время показа», но в таблице «Могут быть изменены» такой строки нет. Какие из строк таблицы (автотаргетинг, интересы и привычки, корректировки ставок, места показа) относятся к базовым, а какие к расширенным, справка не уточняет.
- Страница про рекомендации называет доступность автоприменения для ЕПК «для комбинаторных объявлений»; здесь ЕПК названа без этого уточнения.
- В справке не нашли: сколько статистики считается достаточной, как часто алгоритм вносит правки, можно ли включать отдельные правила точечно.