Яндекс Метрика в Директе
Метрика — веб-аналитика для сайта: счётчик собирает данные о визитах, а цели (действия посетителей) и сегменты (группы с общими признаками) можно использовать в Директе. Данные нужны для двух задач: ретаргетинга и подбора аудитории («Ретаргетинг и подбор аудитории → Добавить» в объявлении) и автоматических стратегий «Максимум конверсий» и «Максимум кликов», где указывают цель и значение показателя. Если настроек стратегии нет, на счётчике, возможно, нет целей с достаточной статистикой.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Создать цель | настройки счётчика → «Цели» → «Добавить цель» |
| Создать сегмент | любой отчёт Метрики → условия отбора → «Сегмент» → «Сохранить как» |
| Подключить цели и сегменты к показу | страница редактирования объявления → «Ретаргетинг и подбор аудитории» → «Добавить» |
| Стратегии на целях Метрики | «Максимум конверсий», «Максимум кликов» |
| Что задают в стратегии | цель и значение показателя, например цену конверсии |
| За какой период подгоняется показатель | среднее значение за неделю |
Подробности
Что такое счётчик и зачем он Директу
Яндекс Метрика собирает данные о визитах и посетителях сайта. Для этого создают счётчик — код, встраиваемый в страницы сайта. Данные счётчика можно использовать для настройки стратегий и аудиторий в кампаниях Директа.
Цели
Цель — конкретное действие посетителя. Примеры из справки: просмотр нескольких страниц товаров за один визит, посещение страницы со скидками, нажатие кнопки «Положить в корзину». Создаётся в настройках счётчика: вкладка «Цели», «Добавить цель».
Сегменты
Сегмент группирует посетителей с определёнными признаками. Примеры: пришедшие из социальных сетей, пользователи мобильных устройств, женщины от 18 до 25 лет из Владивостока. Чтобы создать сегмент, открывают любой отчёт Метрики, настраивают условия отбора визитов и людей, затем «Сегмент → Сохранить как» и вводят название.
Ретаргетинг и подбор аудитории
Данные страниц сайта позволяют показывать объявления тем, кто уже взаимодействовал с сайтом: например, рассказать о скидке на следующую покупку тем, кто заказывал, или предложить удобное приложение посетителям с мобильных. Для этого на странице редактирования объявления выбирают «Ретаргетинг и подбор аудитории → Добавить» и используют цели и сегменты Метрики.
Автоматические стратегии
Самые важные клики — те, что приводят к полезному действию вроде добавления товара в корзину или оформления заказа. В Метрике настраивают цели под такие действия и по ним рассчитывают бюджет. Для этого в Директе созданы автоматические стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов»: в настройках указывают цель и значение показателя (например, цены конверсии). После этого система подбирает ставки и ключевые фразы, чтобы приблизить среднее значение показателя за неделю к заданному и принести как можно больше конверсий.
Важно знать
- Если после выбора стратегии настройки не появляются, возможно, на счётчике нет целей с достаточной статистикой. Требования к целям описаны в разделах справки о соответствующих стратегиях; на этой странице их нет.
- На этой странице нет шагов по привязке счётчика к кампании и по меткам в ссылках; они описаны в статье про оценку результата performance-кампании.