«Максимум конверсий» в Директе — оплата за клики и оплата за конверсии
«Максимум конверсий» ищет максимум целевых визитов при ограничении по ДРР, средней цене конверсии или бюджету. Платить можно за клики или за конверсии. При оплате за конверсии деньги списываются за целевые действия, пришедшие в течение 21 дня после клика, цена конверсии не больше 50 000 ₽, бюджет не меньше 10 × цены конверсии. Целей в стратегии не более 30. Результат оценивают через 7–14 дней.
Цифры
Оплата за клики и оплата за конверсии
| Параметр | Оплата за клики | Оплата за конверсии |
|---|---|---|
| За что списываются деньги | каждый клик по объявлению | каждое целевое действие на сайте |
| Ограничение расхода | доля рекламных расходов; средняя цена конверсии; бюджет | цена конверсии; доля рекламных расходов |
| Минимальный бюджет на неделю | 300 ₽ | 300 ₽ и не меньше 10 × цены конверсии |
| Минимальный бюджет на период | 50 ₽ в день | 50 ₽ в день и не меньше 10 × цены конверсии; для периода больше недели его должно хватать минимум на 10 конверсий каждую неделю |
| Минимальная средняя цена конверсии | 0,9 ₽ | в справке не нашли |
| Максимальная цена конверсии | в справке не нашли | 50 000 ₽ |
| Окно учёта конверсий | в справке не нашли | 21 день с клика |
| Целевых действий в стратегии | не более 30 | не более 30 |
| Когда оценивать результат | через 7–14 дней | через 7–14 дней |
Как списывается бюджет при оплате за конверсии
| Ситуация | Как списывается |
|---|---|
| Несколько разных целей достигнуты за один визит | деньги списываются за каждую цель |
| Одна и та же цель достигнута несколько раз за визит | одно списание на сумму указанной цены |
| Изменены любые настройки, кроме недельного бюджета | израсходованный бюджет учитывается без перезапуска |
| Изменён недельный бюджет | в этот день может быть списано до 100% старого и 100% нового бюджета |
Способы передать доход для ограничения по ДРР
| Способ | Что сделать |
|---|---|
| Автосбор | использовать цели «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» (для интернет-магазинов) |
| Целевые действия в стратегии | добавить цели в настройках стратегии и задать им ценность; подойдут и цели без прямого дохода, например регистрация |
| Интерфейс Метрики | указать доход по цели: достаточно среднего чека или примерной оценки дохода от заявки |
| Метод reachGoal | передать идентификатор цели и ценность |
| Электронная коммерция | передавать цену товара или сумму заказа; для цели «Ecommerce: покупка» идентификатор передаёт Метрика, для другой цели — в поле goal_id |
Цвет точки рядом с целью
| Цвет | Значение |
|---|---|
| Зелёная | по цели достаточно целевых визитов по всем источникам трафика; цель рекомендуют |
| Серая | по цели мало целевых визитов; цель может плохо достигаться, кампания может работать неэффективно |
Подробности
Принцип работы
Стратегия увеличивает долю кликов по объявлениям и фразам, которые чаще других приводят к целевому действию. Ставки подбираются автоматически, чтобы получить лучший результат в рамках условий. Если за время обучения получено мало конверсий, справка предлагает проверить настройки по рекомендациям в интерфейсе. При смене типа атрибуции или цели стратегии снова нужно обучаться.
Условия подключения
- Нужен счётчик Метрики: код установлен на сайте (справка рекомендует на всех страницах) и настроены цели.
- Для ограничения по ДРР в Директ должен передаваться доход от продвижения: значение и валюта ценности цели.
Ограничения расхода при оплате за клики
- Доля рекламных расходов: ставки подбираются так, чтобы расходы составляли указанный процент от дохода, переданного по цели. Подходит кампаниям с электронной коммерцией или переданным доходом, либо с доходом, заданным как ценность цели. На величину влияют выбранные корректировки.
- Средняя цена конверсии: недельный расход, делённый на число целевых визитов. Цену можно посчитать самостоятельно или взять рекомендацию системы: средняя цена конверсии за неделю по цели и модели атрибуции; если в кампании конверсий не было, учитывается средняя цена по этой цели в других кампаниях. Внутри недели цена может отклоняться, в первую неделю после подключения стратегия обучается, и цена может отличаться от заданной. Влияют корректировки.
- Бюджет: максимум конверсий за указанный недельный бюджет.
Ограничения расхода при оплате за конверсии
- Цена конверсии: целевые визиты приходят по указанной цене. Цену указывают для каждой выбранной цели; влияют корректировки.
- Доля рекламных расходов: конверсии по фиксированной цене, равной заданному проценту от переданного по цели дохода, с учётом корректировок.
Общие настройки
- Бюджет: сумма на неделю (длительные кампании без даты окончания) или на период (флайтовые кампании).
- Счётчик Метрики. Если доступа нет, указать счётчик, нажать «Запросить доступ», а владелец включает «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям».
- Целевые действия и цена или ценность: вручную или «Динамическая» (рекомендована для eCommerce-целей).
- Модель атрибуции в дополнительных настройках; по умолчанию автоматическая.
Особенности оплаты за конверсии
- Конверсии оплачиваются в течение 21 дня с клика: клик 20 апреля — оплачиваются конверсии до 11 мая.
- Израсходованный недельный бюджет продолжает учитываться без перезапуска. Пример справки: бюджет 7000 ₽, к четвергу потрачено 3800 ₽, в четверг меняют цену конверсии — до конца недели остаётся 3200 ₽.
- При малом числе конверсий в интерфейсе появляется предупреждение.
- Если при небольшом бюджете цена конверсии слишком высока, бюджет может уйти в начале периода показов, а кампания продолжит работать до конца недели.
- Не рекомендуется использовать оплату за конверсии одновременно с недельным бюджетом общего счёта: это может привести к перерасходу или излишней экономии. Для защиты от перерасхода справка советует ограничивать недельный бюджет на уровне кампании.
- Статистика списаний за каждую конверсию есть в отчёте о конверсиях.
Предупреждение справки
Недостижимая средняя цена конверсии, недостаточный бюджет или низкая граница максимальной цены клика (в версии с оплатой за конверсии — максимальной ставки) мешают стратегии поднимать ставки по эффективным фразам, и целевых визитов становится значительно меньше.
Важно знать
- Рекомендация по бюджету записана жёстко: недельный бюджет и бюджет на период при оплате за конверсии «должны быть не меньше» 10 × цены конверсии. На странице недельного бюджета то же соотношение дано как рекомендация («рекомендуем»). Какая формулировка действует на самом деле, справка не уточняет.
- Лимит 30 целевых действий назван на обеих страницах стратегии, а на страницах «Максимум кликов с ручными ставками» и баннера на поиске число целей не ограничено (подробнее в статье про целевые действия).
- В справке не нашли: допустимые значения доли рекламных расходов и минимальную цену конверсии при оплате за конверсии (есть только максимум 50 000 ₽). Минимум 0,9 ₽ назван для средней цены конверсии при оплате за клики.
- Для периода справка в этих статьях пишет «50 рублей в день»; страница периодного бюджета добавляет «но не менее 300 рублей».
Источник: Справка Директа: Максимум конверсийпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Максимум конверсий с оплатой за клики, Справка Директа: Максимум конверсий с оплатой за конверсии