Пакетная стратегия в Директе — одна стратегия на несколько кампаний
Пакетная стратегия объединяет несколько кампаний одного типа с общими настройками: конверсии любой кампании идут в обучение всех, а бюджет делится между ними по эффективности. Доступна в единой перфоманс-кампании (кроме мессенджеров и продвижения приложений) для «Максимум кликов», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». В пакет входит до 100 кампаний, активных пакетных стратегий — до 500, оптимально не менее 10 конверсий в неделю в сумме.
Цифры
Ограничения пакетной стратегии
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Кампаний в одном пакете | до 100 |
| Активных пакетных стратегий | до 500 |
| Объём событий для хорошей оптимизации | не менее 10 конверсий в неделю в сумме по кампаниям |
| Типы кампаний в пакете | только кампании одного типа |
| Доступные стратегии | «Максимум кликов»; «Максимум конверсий» (оплата за клики и за конверсии); «Максимум прибыли» |
| Где доступна | единая перфоманс-кампания, кроме показов в мессенджерах и продвижения приложений |
| Где создаётся | «Библиотека → Пакетные стратегии» или «Добавить → Пакетную стратегию» |
Что объединяют типы
| Тип пакета | Для чего |
|---|---|
| Максимум кликов | кампании, цель которых привлечь как можно больше посетителей на сайт |
| Максимум конверсий | кампании с целью получить максимум целевых визитов при заданной доле рекламных расходов, средней цене конверсии или недельном бюджете |
| Максимум прибыли | кампании, цель которых получить максимальную прибыль от продвижения |
Подробности
Зачем нужна
Пакет решает нехватку конверсий для обучения: конверсии всех кампаний идут в обучение каждой. Если добавить новую кампанию к уже работающей пакетной стратегии, она быстрее выходит на заданные показатели. Пакет также подходит тем, кому нужен один бюджет на несколько кампаний с разными задачами: бюджет распределяется между ними по эффективности.
Как создать
- Открыть «Библиотека → Пакетные стратегии» или нажать «Добавить → Пакетную стратегию».
- Указать название и настроить стратегию: параметры такие же, как у обычных «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».
- В блоке «Кампании, к которым применяется пакетная стратегия» нажать «Добавить» и выбрать кампании: объединить можно только кампании одного типа.
Если добавить в пакет уже работающую кампанию, её стратегия заменится на другую, и результаты могут измениться, но накопленные ранее данные обучения сохраняются и учитываются при управлении ставками.
Как выбрать пакет в кампании
- В настройках кампании в блоке «Стратегии» открыть вкладку «Пакетные».
- В поле «Стратегия» выбрать созданную пакетную.
- При необходимости проверить настройки: например, указанного недельного бюджета должно хватать на все кампании.
Пакет на базе обычной стратегии
В блоке «Стратегии» одной из кампаний открыть вкладку «Пакетные», выбрать в поле «Стратегия» вариант «Из другой кампании» и указать кампанию-источник. После сохранения в библиотеке появляется новая пакетная стратегия, в неё добавлены две кампании: исходная и только что сохранённая. Стратегия исходной кампании становится пакетной, но сохраняет всю статистику и не переобучается, поэтому в Мастере отчётов и в библиотеке пакетных стратегий видна статистика за даты, когда стратегия ещё не была пакетной.
Статистика
Статистика по работе стратегии есть в «Библиотеке пакетных стратегий»; статистика по конверсиям строится по целям, на которые настроен пакет. В Мастере отчётов выбирают группировку «Тип стратегии» и фильтр «Пакетная стратегия»; для разбивки по кампаниям добавляют группировку «№ кампании» или «Название кампании».
Вопросы и ответы справки
- Удалить кампанию из пакета: в настройках кампании в блоке «Стратегии» вместо «Пакетная» выбрать «Обычная» и задать настройки.
- Корректировки действуют только на показы в кампании, где они заданы; пакет стремится привести конверсии или клики к целевому значению. Пример справки: кампании А и Б в пакете «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии, цена конверсии 300 ₽, в А повышающая корректировка 50% на смартфоны — за конверсию со смартфона в А спишется 450 ₽, в Б 300 ₽.
- Кампания без продаж или с дорогими продажами: ставки на неё снижаются пропорционально эффективности, алгоритм полностью её не останавливает, а оставляет на минимальных ставках.
- В Директ Коммандере кампания, привязанная к пакету, показывается с предупреждением: если отредактировать в ней настройки стратегии, она отвяжется от пакета и получит обычную стратегию с теми же настройками, причём теперь на неё действуют настройки недельного бюджета.
Важно знать
- Для пакетных стратегий недоступна адаптация бюджета (страница «Адаптация бюджета» пишет об этом как об ограничении и планах добавить).
- Период бюджета, заданный стратегией, задаёт даты начала и окончания кампании, в том числе кампаний пакета (страница периодного бюджета).
- В справке не нашли: как именно распределяется бюджет между кампаниями пакета, как быстро алгоритм меняет доли, какие значения бюджета нужны для пакета в абсолютных цифрах (только пример про проверку недельного бюджета).
- Про 10 конверсий в неделю справка пишет как об объёме, нужном для лучшей оптимизации. Что будет при меньшем объёме, не описано.