Рекомендации в Яндекс Директе: типы, цвета значков, уведомления
Раздел «Рекомендации» (меню слева) показывает персональные советы Директа по кампаниям с прогнозом кликов, конверсий и расхода. Значок у кампании, группы или объявления означает, что рекомендация есть. Цвета: красный — критично, жёлтый — есть ограничения, синий — рост эффективности. Для оплаты за конверсии нужно не менее 10 достижений цели в неделю и бюджет на 10 конверсий по самой дорогой цели.
Цифры
Пороги и частота проверки
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Достижений цели в неделю (кампании с оплатой за конверсии) | не менее 10 |
| Недельный бюджет (кампании с оплатой за конверсии) | на покупку минимум 10 конверсий по самой дорогой цели, если целей несколько |
| Проверка ссылок на страницы перехода | регулярно, от нескольких часов до двух суток |
Рекомендации для perfomance-кампаний
| Рекомендация | Когда появляется и что предлагает |
|---|---|
| Изменить настройки, чтобы получать больше конверсий или кликов | кампания упиралась в ограничение за прошлую календарную неделю; предлагает увеличить недельный бюджет, среднюю цену клика или конверсии, максимальную ставку, с прогнозом полезных действий |
| Использовать счётчик Метрики | создать счётчик для сайта кампании или добавить существующий; предупреждает, если указан счётчик, которого нет на сайте, или удалена цель оптимизации |
| Скорректировать ограничения бюджета на общем счёте | кампании в течение дня упираются в ограничение общего счёта; показывается прогноз |
| Исправить некорректный URL в ссылках объявлений | проверяется только ссылка на страницу перехода, быстрые ссылки не проверяются; при битой ссылке показы останавливаются; частота проверки от нескольких часов до двух суток |
| Добавить изображения для показов в РСЯ | в кампании с показами в РСЯ нет изображений; можно оставить заявку, и специалисты Директа добавят картинки |
| Уточнить настройки времени показов с учётом геотаргетинга | широкая география в нескольких часовых поясах, а время ограничено одним; можно оставить заявку на настройку времени |
Рекомендации для медийных кампаний
| Рекомендация | Когда появляется и что предлагает |
|---|---|
| Изменить настройки, чтобы получить максимальный охват в рамках бюджета | кампания не успевает расходовать бюджет; предлагает снять ограничение по частоте, убрать ограничения по возрасту, полу и другим настройкам профиля, смягчить ограничения по типам контента, скорректировать тип инвентаря, площадки или устройства, повысить цену за тысячу показов |
Цвета значков
| Цвет | Смысл |
|---|---|
| Красный | что-то пошло не так, настройка критично влияет на работу кампаний; смотреть в первую очередь |
| Жёлтый | в работе кампаний есть ограничения, стоит скорректировать ошибки |
| Синий | рекомендации по повышению эффективности |
Уведомления в кампаниях с оплатой за конверсии
| Уведомление | Смысл | Что советует |
|---|---|---|
| Проверьте работу кампании | при выбранных настройках Директ не приносит конверсий и больше не показывает объявления | перейти на стратегию с оплатой за клики или создать новую кампанию с другими настройками стратегии с оплатой за конверсии |
| Измените настройки кампании | при выбранных настройках нет конверсий, кампания скоро остановится | перейти на оплату за клики или изменить цель, её цену, бюджет и таргетинги, ограничивающие охват |
| Эффективность кампании снизилась | в справке не нашли | проверить цель и её цену, бюджет, таргетинги, ограничивающие охват, и при необходимости обновить |
Подробности
Как формируется список
Список адаптируется под рекламодателя: система учитывает, какие советы он применял, а от каких отказывался. Прогноз учитывает статистику кампаний, заданные настройки и ограничения. В каждом виджете собраны советы одного типа. Примеры из справки: повысить ограничение бюджета, включить автотаргетинг там, где он не подключён.
Отчёт
Рекомендации можно получить и отчётом: на странице «Обзор» в блоке «Узнайте, как улучшить ваше продвижение», в Библиотеке отчётов в блоке «Оптимизация размещения», в уведомлениях «Что нового в Директе». Отчёт состоит из pdf с обзором и xlsx с полным перечнем найденных примеров и ссылками на релевантные страницы перехода в кампаниях.
Что проверить в кампании с оплатой за конверсии
- Цель для оптимизации: совершить конверсию самостоятельно и убедиться, что Метрика её учла; если цель не работает, поправить настройку или выбрать другую.
- Достижимость цели: по статистике не менее 10 достижений в неделю; если меньше, выбрать цель выше по воронке, увеличить бюджет или стоимость конверсии.
- Модель оплаты: при нехватке достижений можно перейти на оплату за клики, чтобы алгоритм получил больше свободы для тестов; через несколько недель при достаточном числе достижений можно вернуть оплату за конверсии.
- Цена конверсии: достаточная для тематики; оптимальную рассчитывают по накопленным данным или показателям бизнеса.
- Недельный бюджет: должно хватать минимум на 10 конверсий по самой дорогой цели, если целей несколько.
- Таргетинги, ограничивающие охват: корректировки ставок, минус-фразы, временной таргетинг, запрещённые площадки, геотаргетинг, условия показа.
- Статусы модерации: отклонённые и ограниченные объявления исправить и отправить на повторную проверку.
Синие рекомендации Директа при проверке тоже стоит открыть: он может подсказать, какие ограничения цены конверсии или бюджета указать.
Оценка пользы
Результаты применённых рекомендаций отмечены в Директе: подсвечивается, как изменились показатели за последнюю неделю. Для оценки сравнивают статистику до и после; на неё влияют и другие изменения в кампаниях, сезонность, улучшения сайта, действия конкурентов. Применение рекомендаций отражается в Истории изменений.
Если рекомендаций нет
Причины по справке: объявления показываются недавно и статистики мало; не создано ни одной кампании, группы или объявления; Директ пока не подобрал рекомендации.
Важно знать
- Автоматическое применение рекомендаций на этой странице названо доступным в ЕПК для комбинаторных объявлений, в Мастере кампании и в товарных кампаниях; на странице про автоприменение ЕПК названа без этого уточнения.
- Рекомендации по ссылкам проверяют только ссылку на страницу перехода: быстрые ссылки проверка не покрывает.
- Рекомендация по картинкам для РСЯ и по времени показов предлагает оставить заявку, а не применить настройку самому: как подать заявку, на странице не описано.
- Как часто обновляется список рекомендаций и как отказаться от рекомендации, страница не описывает, хотя и пишет, что система учитывает отказы.