Как повысить эффективность кампании и объявлений в Директе
Справка Директа называет семь рычагов: уточнить и добавить ключевые фразы, проработать элементы объявления, изменить ставки, указать регионы, настроить корректировки по времени, вынести показы в сетях в отдельную кампанию и провести эксперименты с объявлениями. Выбирают по статистике кампании. В Рекламной сети Яндекса работает Smart Design: объявление собирается заново для каждого показа, поэтому советуют заполнять все доступные поля.
Цифры
Рычаги повышения эффективности
| Рычаг | Что делают |
|---|---|
| Ключевые фразы | уточняют и добавляют новые |
| Элементы объявления | прорабатывают (см. таблицу ниже) |
| Ставки | меняют по ключевым фразам |
| Регионы | указывают, где показывается объявление |
| Время | настраивают корректировку ставок по времени |
| Сети | создают отдельную кампанию для показов в сетях |
| Эксперименты | проводят с объявлениями |
Элементы объявления
| Элемент | Назначение по справке |
|---|---|
| Заголовок и текст | правильные формулировки |
| Изображения и видео | дополнение объявления |
| Карусель изображений | включается отдельно |
| Кнопка действия | настраивается |
| Цены | добавляются в объявление |
| Быстрые ссылки | короткий путь к важной информации на сайте |
| Отображаемая ссылка | настраивается |
| Уточнения | описывают преимущества и особенности |
| Данные из внешних источников | настраивается их показ |
| Промоакция | в настройках кампании или группы: яркая метка и ещё одна ссылка |
| Информация о доставке | в настройках кампании: отдельная метка в объявлениях в РСЯ |
| Smart Design (РСЯ) | рекомендуется заполнять все доступные поля объявления |
Подробности
Работа с кампанией
Перед правками справка советует разобрать статистику, чтобы увидеть сильные и слабые стороны кампании. Отдельно названо качество сайта: причины ухода посетителей и способы улучшить результат помогает найти Яндекс Метрика.
Качественные объявления
По справке хорошо сделанные объявления привлекают целевую аудиторию и экономят бюджет: они могут получать больший объём трафика по более низкой цене. Для этого работают с каждым элементом из таблицы выше; на схеме элементов в справке каждый из них ведёт в свой раздел справки.
Smart Design
Smart Design в Рекламной сети Яндекса — технология на машинном обучении, которая автоматически собирает объявление с разными дополнениями для каждого показа. Алгоритм в момент входа посетителя на сайт анализирует данные о нём, площадке и информацию рекламодателя и решает, нужно ли заменить картинку на видео, добавить больше быстрых ссылок или кнопку с текстом. В итоге объявления в форматах со Smart Design выглядят по-разному, а показываются только те элементы, которые актуальны для конкретного пользователя на конкретном сайте в момент показа.
Чтобы система могла составить больше вариантов, при создании и редактировании объявления советуют заполнять все доступные поля. Пример из справки: одновременно добавить изображение, текст и быстрые ссылки для людей, которые прежде чем перейти, изучают объявление.
Важно знать
- В списке рычагов на первой странице нет ставок «по аудиториям» и корректировок помимо времени; полный набор корректировок описан в отдельной статье про корректировки ставок.
- Справка даёт перечень приёмов, но не приводит порогов («при каком CTR менять заголовок») и не ранжирует рычаги по силе влияния.
- На странице про элементы объявления в тексте не хватает примеров (после слов «Например» и подписи к схеме элементов нет содержимого): что именно показывает схема, в скачанном тексте не видно.
- В справке не нашли: список форматов, в которых работает Smart Design, и способ его отключить.