Заголовок и текст объявления в Яндекс Директе: лимиты и советы

Заголовок в Директе — до 56 знаков с пробелами и знаками препинания, одно слово не длиннее 22 символов. Текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, слово не длиннее 23 знаков; в зависимости от места показа текст может обрезаться. Поля есть в комбинаторных объявлениях ЕПК и Мастера кампаний, тексты можно сгенерировать нейросетью.

Цифры

Лимиты

Подробности

Элемент	Лимит	Длина одного слова
Заголовок	56 знаков, включая пробелы и знаки препинания	не более 22 символов
Текст объявления	81 символ и 15 знаков препинания	не более 23 знаков

Где задаются

Заголовок и текст добавляют в комбинаторные объявления в ЕПК и в Мастере кампаний. Либо их генерирует нейросеть: Директ берёт продвигаемую страницу и информацию о бизнесе, предлагает уникальные тексты, их можно править. Все тексты должны проходить модерацию.

Рекомендации по составлению

Преимущества. Указать, чем предложение лучше: скидки, акции, условия доставки, гарантия. Цена задаёт ценовой сегмент и отсеивает нецелевые клики; известный бренд лучше назвать. Всё сказанное в объявлении должно подтверждаться на сайте, иначе пользователь уйдёт.
Призыв к действию. Простое действие, не требующее больших усилий. Восклицательный и вопросительный знаки допустимы без злоупотребления.
Ключевые фразы. Фразы из заголовка и текста выделяются в объявлении полужирным, на поиске и в сетях.
Расширение заголовка. К заголовку могут подставляться уточнения и регион, в зависимости от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Справка также советует проверять варианты на практике и сравнивать, какие работают лучше.

Важно знать

Для текста объявления «81 символ и 15 знаков препинания» справка не поясняет, входят ли знаки препинания в 81 или считаются отдельно. Для заголовка уточнено, что лимит включает пробелы и знаки препинания. Проверять счётчик символов в кабинете.
Текст может быть обрезан в зависимости от места показа, но когда и по какому правилу, справка не говорит.
Для продвижения мобильных приложений ограничения другие. Сама страница только отсылает к отдельной справке, цифр по приложениям в ней нет.
В справке не нашли: лимиты для объявлений на поиске и количество вариантов заголовков и текстов в одном объявлении.
Какие именно уточнения и регион попадают в заголовок и добавляются ли они к его лимиту в 56 знаков, справка не разъясняет.