Быстрые ссылки в объявлениях Яндекс Директа: лимиты и настройка
К объявлению добавляют до 8 быстрых ссылок: текст до 30 символов, описание до 60. Ссылки ведут на страницы сайта, на товар или услугу на Яндекс Маркете или в соцсети; показываются на поиске, в РСЯ и внешних сетях. Клик по ссылке оплачивается как один клик по объявлению. Эксклюзивное размещение с максимумом ссылок получают объявления с описаниями и достаточным объёмом трафика.
Цифры
Лимиты
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Количество ссылок | до 8 |
| Текст ссылки | до 30 символов |
| Описание ссылки | до 60 символов |
| Нельзя использовать | «!», «?», «[», «]», перенос строки, эмодзи |
| Разрешённые алфавиты | русский, латинский, турецкий, казахский, белорусский, узбекский; плюс цифры и знаки препинания |
| Порядок показа | как добавлены |
| Оплата | как один клик по объявлению |
Где показываются
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Площадки | поиск, РСЯ и внешние сети |
| Описания | только в расширенном формате на десктопах и планшетах |
| Мобильные | тексты, не умещающиеся в строку, листаются по горизонтали |
| Максимум ссылок | в эксклюзивном формате на поиске |
| Условия эксклюзивного размещения | ссылки с описаниями; ставка и качество объявления дают объём трафика больше 100 |
Уровни и массовое добавление
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Блок в кабинете | Дополнительные элементы объявлений → Быстрые ссылки → Добавить |
| Уровни | кампания, группа, объявление |
| Приоритет | объявление выше группы, группа выше кампании |
| Массово | XLS/XLSX, массовые изменения, Директ Коммандер, API Яндекс Директа |
Подробности
Как добавить
- В ЕПК открыть блок «Дополнительные элементы объявлений», выбрать «Быстрые ссылки» и нажать «Добавить».
- Заполнить текст и адрес каждой ссылки, при желании описание.
- Определить уровень: вся кампания, группа или отдельное объявление. Группа без своей настройки наследует кампанию, объявление — группу или кампанию.
- Проверить требования к символам.
Пример из справки: в кампании пять групп, четыре используют ссылки кампании, у пятой свои.
Кроме страниц сайта ссылка может вести на карточку товара или услуги на Яндекс Маркете и в социальные сети. Справка советует направлять ссылки на разные страницы; для одностраничного сайта они могут вести на разные части страницы. Порядок показа совпадает с порядком добавления.
Мастер кампаний
Во втором фрагменте страницы, который идёт после ЕПК-части, сказано: в блоке «Быстрые ссылки» появляются ссылки на важные страницы указанного сайта, например, со скидками или описанием товаров. Их можно изменять, заменять и удалять. Порядок вкладок на странице позволяет отнести это к Мастеру кампаний; прямо в тексте пометки нет.
Директ Коммандер и XLS/XLSX
В Коммандере быстрые ссылки настраиваются только на уровне объявлений. Изменения оттуда, как и через XLS/XLSX, сбрасывают ссылки кампании и группы из интерфейса и переносят их на уровень объявлений.
Модерация
Быстрые ссылки проходят модерацию. Если не соответствуют требованиям, объявление показывают без них.
Что даёт
- Выше кликабельность без роста затрат: переход по быстрой ссылке оплачивается как один клик, а если человек нажал несколько ссылок одного показа, взимается плата за один клик.
- Проще навигация: пользователь сразу попадает в нужный раздел сайта.
- Больше места для продающего текста: условия доставки, предложения и сведения, которые не вместились в текст объявления.
Важно знать
- Условие эксклюзивного размещения «объём трафика больше 100» дано без единицы измерения. Что именно считается (проценты, клики, показы), справка не уточняет.
- В скачанном тексте вкладки «Единая перфоманс-кампания» и «Мастер кампаний» склеены без подписей. Текст про требования к символам и описаниям повторяется дважды, а блок про автоматически подтягиваемые ссылки идёт отдельно. Привязку к вкладкам проверять в кабинете.
- Количество показываемых ссылок на разных площадках и устройствах разное; точных чисел по площадкам справка не даёт, максимум отдан эксклюзивному формату на поиске.
- Описания показываются только в расширенном формате на десктопах и планшетах; про смартфоны справка в этой части молчит.
- Справка рекомендует для эксклюзивного размещения добавлять максимум ссылок с описаниями.