Уточнения в объявлениях Яндекс Директа: лимиты и настройка
Уточнения — короткие тексты о преимуществах в дополнительной строке внизу объявления ЕПК; показываются на поиске и в сетях (РСЯ и внешние сети). Одно уточнение — до 25 символов с пробелами, все уточнения в объявлении — до 132 символов на десктопе и до 76 на мобильных, всего можно создать до 50. Редактировать готовое уточнение нельзя: удалить и создать заново. Прирост CTR по данным Яндекса — 3%.
Цифры
Лимиты
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Одно уточнение | до 25 символов с пробелами |
| Все уточнения в одном объявлении на десктопе | до 132 символов |
| Все уточнения в одном объявлении на мобильных | до 76 символов |
| Максимальное количество уточнений | 50 |
| Порядок показа | любой |
| Прирост CTR по данным Яндекса | 3% |
Где показываются и как настраиваются
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Площадки | поиск, РСЯ и внешние сети |
| Вид кампании | ЕПК |
| Блок в кабинете | Дополнительные элементы объявлений → Уточнения |
| Уровни | кампания, группа, объявление |
| Приоритет | объявление выше группы, группа выше кампании |
| Редактирование | нельзя, только удалить и создать новое |
| Массовое добавление | XLS/XLSX, массовые изменения, Директ Коммандер, API Яндекс Директа |
Подробности
Как добавить
- В ЕПК открыть блок «Дополнительные элементы объявлений» → «Уточнения».
- Выбрать нужные из ранее использованных или добавить новые.
- Решить, на каком уровне задавать: на кампанию (действует на все группы и объявления), на группу (для всех объявлений группы) или на конкретное объявление.
Группа без собственной настройки наследует кампанию, объявление без собственной настройки наследует группу или кампанию. Пример из справки: в кампании пять групп, четыре используют уточнения кампании, пятой задают свои. Одно уточнение, однажды созданное, подходит для объявлений в одной или нескольких кампаниях.
Модерация
Уточнения проходят модерацию. Отклонённое не показывается в объявлении.
Директ Коммандер и XLS/XLSX
В Коммандере уточнения настраиваются только на уровне объявлений. Поэтому любое изменение в Коммандере или через XLS/XLSX сбрасывает уточнения кампании и группы, заданные в интерфейсе Директа, и переносит их на уровень объявлений.
Зачем нужны
Справка называет три пользы: дают место для преимуществ, специальных предложений и условий работы; повышают CTR на 3% по исследованиям Яндекса; не требуют сложной настройки.
Важно знать
- «Максимальное количество уточнений — 50»: справка не говорит, к чему относится это число (к объявлению, группе, кампании или аккаунту). Проверять в кабинете.
- Лимиты 132 и 76 знаков относятся к сумме уточнений в одном объявлении и зависят от устройства, а лимит 25 знаков — к одному уточнению.
- Порядок показа уточнений не фиксируется: они могут идти в любом порядке.
- Сброс уровней кампании и группы при работе из Коммандера или XLS/XLSX легко пропустить: после загрузки настройки лежат только на объявлениях.
- Для видов кампаний кроме ЕПК (например, Мастер кампаний) на этой странице уточнения не описаны.