Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и внешние сети: что это и как идут показы
РСЯ — система показа объявлений на сервисах Яндекса и площадках партнёров: более 80 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Connected TV, среднесуточная аудитория более 65 млн (из них более 50% не пересекаются с аудиторией Яндекса). Помимо РСЯ показы возможны во внешних партнёрских сетях, например Smaato. Площадки подбираются по теме страницы или интересам пользователя; выбрать их нельзя, исключить можно.
Цифры
Масштаб сети
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Площадок в РСЯ | более 80 000 (сайты, мобильные приложения, Connected TV) |
| Среднесуточная аудитория | более 65 млн пользователей |
| Доля посетителей, не пересекающихся с аудиторией Яндекса | более 50% |
| Блоги для РСЯ для блогеров | качественный контент, минимум 1 000 подписчиков |
| Внешние партнёрские сети | например Smaato |
Как устроены показы в сетях
| Вопрос | Ответ справки |
|---|---|
| Как подбираются площадки | тематический или поведенческий таргетинг: тема объявления совпадает с темой страницы или с интересами и поведением пользователя |
| Выбрать площадки | нельзя |
| Исключить площадки | можно в параметрах кампании; справка не рекомендует |
| Формат на месте показа | выбирает партнёр; внешний вид объявлений можно оценить в превью интерфейса |
| От чего зависит цена клика | качество аудитории площадки, конкуренция, число площадок нужной тематики в сети |
| Как регулировать расход | при большинстве стратегий ограничением стоимости клика |
Подробности
Что даёт сеть
- Площадки проходят многоступенчатую модерацию и мониторинг качества; не принимаются площадки с сомнительным контентом и созданные ради заработка на показах объявлений.
- Формат: контекстная и медийная реклама, отдельный набор форматов для мобильных сайтов и приложений, видеореклама на площадках видеосети.
- Нацеливание: гибкие условия показа плюс машинное обучение, которое подбирает каждому посетителю подходящие предложения.
- Защита бюджета: автоматическая проверка качества трафика и видимости объявлений, защита от склика и накрутки показов; автоматическая корректировка ставок снижает ставку при невысокой вероятности конверсии.
Партнёры
Объявления размещают сервисы Яндекса, например Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка, а также крупные сайты и мобильные приложения партнёров. В видеосети объявления могут показываться в блогах и каналах авторов ВКонтакте, RUTUBE, Telegram, MAX и YouTube.
Показы у блогеров
Для РСЯ для блогеров подходят только блоги с качественным контентом и минимум 1 000 подписчиков. Каналы проверяют при подключении и далее периодически, рекламные публикации проверяют на соответствие закону и рекламной политике Яндекса.
- Продвижение товаров: блогер создаёт контент и вставляет реферальные ссылки на товары без привязки к рекламодателю. В момент клика Директ находит рекламодателей, которые продвигают товар в сетях, учитывает таргетинги, прогноз вероятности конверсии и поведение пользователя и выбирает предложение через GSP-аукцион. Если пользователь совершил конверсию на сайте, со счёта списывается установленная рекламодателем стоимость целевого действия.
- Продвижение сайта: блогер публикует реферальную ссылку; при клике Директ выбирает страницу перехода из продвигаемых рекламодателем ссылок. На выбор влияют вероятность достижения цели на странице, интересы пользователя и таргетинги кампаний.
Показы у блогеров полностью автоматизированы и не требуют настроек от рекламодателя.
Блок «Может заинтересовать» на поиске
Объявления могут показываться в блоке «Может заинтересовать» в поиске. Показы основаны на интересах пользователя, а не на поисковом запросе.
Важно знать
- Внешний вид зависит от партнёра: формат на конкретном месте выбирает площадка, поэтому справка предлагает ориентироваться на превью в интерфейсе.
- Справка одновременно говорит о возможности исключать площадки и не рекомендует это делать; автоматический контроль качества кликов и конверсий, по её словам, защищает от перерасхода на некачественный трафик.
- В скачанном тексте списки крупнейших сайтов и мобильных приложений партнёров пусты (подпись есть, названий нет); из партнёров видеосети названы только блоги и каналы на ВКонтакте, RUTUBE, Telegram, MAX и YouTube. Названий в тексте страницы нет.
- В справке не нашли: разбивку аудитории по типам площадок, список внешних сетей кроме примера Smaato, доли показов в сетях и на поиске.