Интересы и привычки в Яндекс Директе, показы по профилю пользователя
Таргетинг по краткосрочным интересам и привычкам показывает объявления тем, кто ищет товар или услугу сейчас или последние несколько дней, и работает только в сетях. Настраивается в группе, блок «Интересы и привычки», в Мастере кампаний и ЕПК (для приложений — только ЕПК). Условий можно задать не более 30, они сочетаются по «ИЛИ». Статистика — в Мастере отчётов, группировка «Тип условия показов».
Цифры
Параметры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где показываются объявления | только в сетях |
| На чём построено | технология Крипта, данные обновляются в реальном времени |
| Где настраивается | группа объявлений, блок «Интересы и привычки» |
| Кампании | Мастер кампаний и ЕПК; продвижение приложений — только ЕПК |
| Число условий | не более 30, сочетаются по «ИЛИ» |
| Где смотреть статистику | Мастер отчётов, группировка «Тип условия показов» |
Чем определяются интересы и привычки
| Источник | Что учитывается |
|---|---|
| Сайты и приложения | какие посещает пользователь |
| Поисковые запросы | тематики запросов |
| Яндекс Карты | маршруты и посещённые организации |
Подробности
Как работает
Показ по краткосрочным интересам возможен благодаря технологии Крипта. Она определяет принадлежность пользователя к группе, изучая поведение типичных представителей группы: слова в запросах, посещаемые сайты и приложения, интересующие магазины, время выхода в сеть. Из Яндекс Карт добавляются сведения о посещённых организациях. Данные обновляются в реальном времени.
Пример справки: сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем, кто сейчас собирается в отпуск.
Как настроить
- В группе объявлений открыть блок «Интересы и привычки».
- Выбрать из рекомендованных или ввести описание аудитории. Пример: магазин детских товаров, продвигающий категорию «Для малышей», может задать «родители маленьких детей».
- Директ сначала предлагает таргетинги по точному соответствию слов, затем нейросеть на основе YandexGPT подсказывает похожие интересы и привычки, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать, и приложения, которыми могут пользоваться.
- Задать не более 30 условий: они объединяются по «ИЛИ».
Интересы и привычки используются как самостоятельное условие показа или вместе с ключевыми фразами, чтобы расширить охват потенциальных клиентов.
Подбор по сайтам и приложениям
При подборе аудитории, похожей на пользователей указанных сайтов или приложений, сайты и приложения группируются по тематике. Таргетинг идёт на людей, которые посещают схожие по тематике площадки. Прямого таргетинга на аудиторию выбранного сайта или приложения нет.
Статистика и отличие от Метрики
Данные по краткосрочным интересам смотрят в Мастере отчётов, выбрав группировку «Тип условия показов». Данные по интересам в Директе и в Метрике принципиально разные: в Директе учитываются краткосрочные интересы, в Метрике — долгосрочные. Данные Директа помогают понять, как работает продвижение под краткосрочный интерес. Долгосрочные интересы из Метрики описывают портрет аудитории сайта и пригодны для ретаргетинга.
Важно знать
- Блок в кабинете называется «Интересы и привычки». Термин «профиль пользователя» в тексте страницы не встречается, он есть только в её адресе (user-profile).
- Группировка статистики названа «Тип условия показов»; на странице про автотаргетинг та же группировка называется «Тип условия показа». Точное название проверять в Мастере отчётов.
- Справка называет два места настройки, Мастер кампаний и ЕПК, и уточняет только для приложений (ЕПК). Для каких других кампаний доступен блок в Мастере кампаний, не сказано.
- В справке не нашли: список или число готовых интересов, минимальный размер аудитории, как условия интересов сочетаются с ключевыми фразами и ретаргетингом в одной группе, отдельные ставки и корректировки для интересов.