ТаргетВики
ГлавнаяЯндекс ДиректФорматы

Реклама в мессенджерах в Яндекс Директе: обзор видов размещения

Реклама в мессенджерах показывается постами и объявлениями в каналах Telegram и MAX, партнёрах Рекламной сети. Видов размещения три: «Рекламные объявления в MAX» (бета, за клики), нативный пост с автоподбором каналов (за клики, MAX и/или Telegram) и нативный пост с выбором каналов (за показы, MAX и/или Telegram). Доступна рекламодателям из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции; для MAX показы только в России.

Цифры

Виды размещения

ВидОплатаГдеКак показывается
Рекламные объявления в MAX (бета)за кликиMAXне встроены в посты автора, показываются в специальных рекламных блоках публичных каналов, подбираются под каждого пользователя по таргетингам и настройкам
Нативный пост с автоподбором каналовза кликиMAX и/или Telegramвыглядит как обычный пост, публичные и закрытые каналы, алгоритм подбирает каналы по настройкам кампании
Нативный пост с выбором каналовза показыMAX и/или Telegramвыглядит как обычный пост, публичные и закрытые каналы, выбранные в настройках

Стратегии

РазмещениеСтратегии
Рекламные объявления в MAX, реклама сайтаМаксимум кликов
Рекламные объявления в MAX, реклама канала или постаМаксимум конверсий с оплатой за клики; Максимум прибыли с оплатой за клики; Максимум кликов
Нативный пост с автоподбором каналовМаксимум конверсий с оплатой за клики; Максимум кликов
Нативный пост с выбором каналовв справке не нашли

География

ПараметрЗначение
Страны рекламодателейРоссия, Беларусь, Узбекистан, Казахстан, Турция
Показы в MAXтолько Россия

Подробности

Маркировка

Реклама маркируется автоматически, как в остальных кампаниях: к объявлениям добавляется метка «Реклама» и ссылка на страницу «О рекламодателе», токен включается в кликовую ссылку.

Аукцион

  • Оплата за клики (CPC): позиция определяется аукционом с учётом ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В канал попадает объявление с лучшим сочетанием. Действует принцип аукциона второй цены: итоговая стоимость клика равна минимальной ставке, которая позволила обойти конкурента, а не максимальной ставке.
  • Оплата за показы (CPV): аукцион не проводится, объявление публикуется в выбранном канале автоматически в первый доступный слот в заданном временном промежутке.

Важно знать

  • Для размещения «Нативный пост с выбором каналов» (оплата за показы) стратегии в справке не перечислены.
  • «Рекламные объявления в MAX» помечены как бета.
  • В справке не нашли: минимальные ставки и бюджеты, требования к материалам, список допустимых каналов, порядок выбора каналов.

Похожие статьи