Антифрод, неконкуренция объявлений, стандарты IAB, ИИ-помощник и eLama в Директе
Раздел собирает пять технологий и сервисов. Неконкуренция: свои объявления не поднимают списываемую цену друг другу, если они в одной кампании или ведут на один домен (и его зеркала). Антифрод удаляет недействительный трафик из статистики и возвращает деньги. Стандарты IAB задают правила подсчёта показов (баннер 50% за 1 с). ИИ-помощник строит отчёты в Директ Про. eLama — платформа для запуска рекламы и пополнения.
Цифры
Что описывает раздел
| Тема | Суть | Подробная статья |
|---|---|---|
| Антифрод | клики и конверсии без реального интереса не оплачиваются и не попадают в статистику; конверсии проверяются за последние 30 дней | Антифрод в Яндекс Директе |
| Неконкуренция | свои объявления не повышают друг другу списываемую цену | эта статья |
| Стандарты IAB | показ баннера — 50% площади за 1 секунду, видео — 50% плеера за 2 секунды, автообновление не чаще раза в 30 секунд | Стандарты IAB |
| ИИ-помощник | чат в Директ Про и диалог в мобильном приложении | эта статья |
| eLama | 30+ рекламных систем; бесплатная настройка при пополнении от 30 000 руб. | Платформа eLama |
Неконкуренция объявлений
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Что не конкурирует | объявления одного рекламодателя при расчёте списываемой цены |
| Условие 1 | объявления в одной кампании |
| Условие 2 | ссылки ведут на один домен или его зеркала, даже в разных кампаниях или аккаунтах |
| Транзитивность | действует: 1 и 2 в одной кампании, 2 и 3 на одном домене — значит 1 и 3 не конкурируют |
| Редирект | домен определяется по конечному адресу |
| Зеркала | сайты с разными адресами и одинаковым содержимым; проверить и объединить можно в Яндекс Вебмастере |
| Домен-агрегатор (yandex.ru, vk.com) | доменом считается адрес страницы |
| Сайт и приложение | конкурируют за показы на устройствах, но не влияют на итоговую ставку |
ИИ-помощник
| Где | Что делает |
|---|---|
| Веб-интерфейс Директ Про | строит отчёт в Мастере отчётов, присылает ссылку на него и суммаризацию данных |
| Мобильное приложение Директа | настраивает и запускает кампанию Простого старта в диалоге: вопросы о бизнесе, генерация текстов, изображений и лендинга |
| База | Yandex Neuro Ads |
Подробности
Неконкуренция объявлений
Аукцион отбирает объявления по ставке, CTR и коэффициенту качества, а списываемая цена считается с учётом показателей конкурентов. Если в отборе участвует несколько объявлений одного рекламодателя, друг с другом они не конкурируют: на списываемую цену влияют только показатели самого победителя и объявлений других бизнесов.
Пример справки: охватная кампания и Единая перфоманс-кампания, продвигающие товары на одном сайте, не конкурируют, даже если нацелены на одну аудиторию, и цена не вырастет из-за других своих объявлений. Справка называет Директ единым окном закупки, где это не только удобно, но и выгодно.
Если продвигаются и сайт, и мобильное приложение, система определяет одного рекламодателя. Объявления продвижения приложения и сайта конкурируют за показы на устройствах, но не влияют на итоговую ставку; в аукцион выходит только одно объявление одного рекламодателя, система выбирает оптимальный для пользователя и рекламодателей вариант выдачи.
Как определяется один домен:
- Редиректы. Домен берётся по конечному адресу, промежуточные игнорируются.
- Зеркала. Сайты с разными адресами и одинаковым содержимым; проверить и объединить их в группу зеркал можно через Яндекс Вебмастер.
- Домены-агрегаторы. Для страниц на таком домене доменом считается адрес страницы: два объявления со ссылками на разные страницы yandex.ru/turbo будут конкурировать.
ИИ-помощник
ИИ-помощник создан на базе Yandex Neuro Ads, его возможности пока ограничены, но система обучается: в планах рекомендации по оптимизации и масштабированию кампаний, помощь с запуском продвижения, изменение настроек.
В веб-интерфейсе Директ Про чат открывается значком в правом меню. Запрос пишут вручную или берут готовый пресет (пресеты подсвечены серым над полем ввода), при необходимости уточняют запрос или задают дополнительные вопросы. Результат — отчёт в Мастере отчётов со ссылкой и суммаризацией данных.
В мобильном приложении Директа помощник настраивает и запускает кампанию Простого старта в формате диалога. Подробная инструкция — в справке мобильного приложения.
Остальные темы раздела
- Антифрод: два вида недействительного трафика (фродовый и случайный), три этапа проверки, отчёт «Недействительный трафик», возврат денег. Подробно в статье «Антифрод в Яндекс Директе».
- Стандарты IAB: видимость, клики, автообновление, приложения. Подробно в статье «Стандарты IAB в Яндекс Директе».
- eLama: создание аккаунта Директа, пополнение, бесплатная настройка. Подробно в статье «Платформа eLama для Яндекс Директа».
Важно знать
- Условие неконкуренции — любое из двух (одна кампания или один домен), совпадать оба не обязаны.
- Неконкуренция относится к расчёту списываемой цены: по общему описанию в отборе могут участвовать сразу несколько своих объявлений, а для сайта и приложения сказано, что в аукцион выходит только одно объявление одного рекламодателя. Как это согласуется в деталях, справка не поясняет.
- Для сайта и приложения справка говорит, что объявления «конкурируют за показы на устройствах», но не влияют на итоговую ставку.
- Название значка, которым открывается чат ИИ-помощника, в тексте страницы пропущено (пустое место после слов «нажмите значок»).
- В справке не нашли: список задач ИИ-помощника сверх построения отчёта, ограничения по числу запросов, доступность помощника в обычном интерфейсе Директа, сроки появления новых функций.