Мастер отчётов в Яндекс Директе
Мастер отчётов — основной инструмент статистики Директа. Интерфейс из двух блоков: настройки (период со сравнением, группировки и метрики, цели, атрибуция, фильтры) и сам отчёт в виде таблицы или графика. Вход: «Статистика → Мастер отчётов», из списка кампаний или со страницы редактирования. Графиков 4 вида; на линейном и столбчатом до 5 метрик, на графиках с накоплением — 1 аддитивная.
Цифры
Как попасть в Мастер отчётов
| Откуда | Что откроется |
|---|---|
| Меню «Статистика → Мастер отчётов» | сам Мастер отчётов |
| Список кампаний: меню действий → блок «Статистика» или кнопка «Статистика» под названием | отчёт Библиотеки по типу кампании (перфоманс, охватная, продвижение приложений и т. д.) с фильтром по этой кампании |
| Список кампаний: выбрать кампании (или группы, объявления) и нажать кнопку внизу | статистика по выбранным элементам |
| Страница редактирования кампании: меню действий справа от названия → «Статистика» | отчёт Библиотеки по типу кампании |
Графики
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Виды | линейный, линейный с накоплением, столбчатый, столбчатый с накоплением (4) |
| Метрик на линейном и столбчатом | до 5 |
| Метрик на графике с накоплением | 1, аддитивная (расход, клики, показы — да; CR, CTR, CPA — нет) |
| Нормированная диаграмма | на графике с накоплением, в настройках столбца метрики вместо абсолютных значений выбрать проценты |
| Источник метрик | те, что добавлены в таблицу; недостающие добавляются через «Группировки и метрики» |
Блоки интерфейса
| Блок | Что в нём |
|---|---|
| Настройки | базовые настройки, влияющие на данные и их вид; сохранение, «Поделиться», меню |
| Отчёт | таблица или график |
| Панель навигации | переключение между сохранёнными отчётами и отчётами Библиотеки, наследование фильтров |
| ИИ-помощник | значок в правом нижнем углу кабинета Директа; строит отчёт по запросу |
Подробности
Что даёт Мастер отчётов
Справка перечисляет возможности: ускоренная загрузка отчётов, простая навигация по группировкам и метрикам, предустановка группировок и метрик, меню быстрых действий для сортировки строк, перемещения и удаления столбцов прямо в отчёте. Вверху страницы стоит замечание, что данные о конверсиях за прошлые периоды могут быть неполными.
Для новичков
Кроме Мастера отчётов, для аналитики есть Библиотека отчётов и ИИ-помощник. Библиотека — набор готовых отчётов для разных задач и типов кампаний (перфоманс и охватные, поисковые запросы, площадки, эффективность продаж), на их основе можно строить свои. ИИ-помощник сам построит отчёт по запросу: не нужно разбираться в группировках, метриках и фильтрах. Задачу можно сформулировать самому или выбрать из предложенных сценариев. Запускается значком в правом нижнем углу кабинета.
Интерфейс и навигация
Настройки включают базовые параметры (они влияют на данные в отчёте и на отображение) и дополнительные возможности: сохранить отчёт, поделиться, перейти в меню. Панель навигации позволяет переходить между сохранёнными отчётами и отчётами Библиотеки без отдельного открытия этих разделов и наследует фильтры. Например, из отчёта по кампании в Поиске можно перейти в отчёт «Поисковые запросы» из Библиотеки, и он откроется по той же кампании. Панель скрывается и показывается кнопкой.
Таблица с данными — это отчёт по выбранным группировкам, метрикам, основному или сравниваемому периоду, целям, атрибуции и фильтрам. Названия и идентификаторы кампаний, групп и объявлений кликабельны и ведут на страницу редактирования.
Блок настроек отчёта
Управляют тем, какие данные показаны и как: период (в том числе «Сравнение»), группировки и метрики, цели, модели атрибуции, фильтры. Отсюда же переходят к сохранению отчётов и «Поделиться». Подробно — в статьях про настройки отчёта, фильтры, таблицу данных и сохранение отчётов.
Графики
Графики показывают динамику показов, кликов, CTR, расходов, конверсий и других метрик. В списке «Метрики» выбирают, что отобразить. Для графиков с накоплением метрика должна быть аддитивной, чтобы система могла суммировать данные. С их помощью можно построить нормированную диаграмму с процентным распределением: в настройках столбца с метрикой меняют абсолютные значения на проценты.
Детализация меняется в настройках над графиком и влияет только на график, в таблице она остаётся прежней. Какие данные показывать, управляется чекбоксами в таблице или списком справа от графика.
Примеры задач
Статистика по конкретному объявлению:
- Открыть Мастер отчётов.
- Задать период вручную или выбрать из предложенных.
- В группировках выбрать «№ объявления» и «Площадки».
- Выбрать метрики и при необходимости добавить фильтры.
Откуда пришёл клик:
- Открыть Мастер отчётов и задать период.
- В группировках выбрать «№ объявления», «Площадки», «Тип условия показа», «Место клика».
- В метриках выбрать «Клики».
Важно знать
- На странице есть замечание, что данные о конверсиях за прошлые периоды могут быть неполными. Каких периодов это касается и что именно неполно, в тексте не сказано: пояснение стояло в ссылке «Подробнее».
- При переходе из списка кампаний или со страницы редактирования открывается не пустой Мастер отчётов, а отчёт Библиотеки, соответствующий типу кампании (перфоманс, охватная, продвижение приложений и т. д.).
- Возможности ИИ-помощника справка описывает общими словами (построение отчёта по запросу, сценарии), список запросов, которые он понимает, и ограничения не приводит.