Настройки отчёта в Мастере отчётов Директа

Период отчёта

Период задают вручную в календаре или датами под ним, либо выбирают готовый в горизонтальном меню или выпадающем списке. Опция «Включая сегодня» добавляет сегодняшний день: запрос за последние 7 дней 10 апреля даёт 4–10 апреля, без неё — 3–9 апреля.

Основные данные доступны за три года, полные данные по поисковым запросам — за шесть месяцев. Более длинная статистика может быть неполной: число показов, кликов и других метрик остаётся точным, но текст запроса для некоторых аукционов может не определиться.

Сравнение периодов

Кнопка «Сравнение» открывает выбор второго периода: из готовых или свой. Настройка сохраняется вместе с отчётом, например можно сохранить отчёт «неделя к неделе» и открывать из раздела «Мои отчёты». Готовые варианты: «Предыдущий равный период», «Предыдущая неделя», «Предыдущий месяц», «Предыдущий год». При настройке своих периодов пересечения дат и порядок не ограничены; периоды можно поменять местами одним кликом. Для больших объёмов данных справка предлагает закрепить колонку, чтобы нужная статистика оставалась видна при горизонтальной прокрутке.

Цели

Блок задаёт цели, по которым считаются конверсионные метрики (конверсии, CPA и другие). Цели сгруппированы по счётчикам Метрики, которые используются в кампаниях; список по каждому счётчику сворачивается, есть поиск по названиям и номерам целей и счётчиков.

• Если цели не выбраны, по конверсионным метрикам показывается число целевых визитов, где достигнута хотя бы одна из целей.
• Если выбрано несколько целей, выбирают отображение: «Суммарно по всем выбранным целям», «Отдельно по каждой цели» или оба варианта. Можно настроить и отдельно для каждой метрики: например, число конверсий по всем целям, а CR по каждой.
• Колонки по каждой цели отдельно доступны для выбора до 20 целей; если целей больше, показывается только общее число конверсий по отмеченным.
• При показе отдельно по каждой цели порядок колонок задаётся перетаскиванием целей на вкладке «Цели» в списке «Выбранные цели».
• Кнопка «Удалить все» снимает выбор со всех целей.

Группировки и метрики

Группировки — срезы, по которым строится отчёт, метрики — показатели по этим срезам. Пример: группировка по кампаниям и метрики расход, клики, конверсии, CR и ДРР покажут их по всем кампаниям кабинета за период. Чтобы построить отчёт, нужно выбрать хотя бы одну метрику.

Все группировки и метрики разложены по логическим группам, группы сворачиваются, навигация позволяет выбрать, что добавить. Справа в меню показаны выбранные элементы: порядок меняют перетаскиванием значка ↕, лишнее удаляют по одному или кнопкой «Удалить всё». Поиск учитывает названия и синонимы. Если группировки или фильтры по ним несовместимы друг с другом или с метриками, появляется подсказка со списком.

Атрибуция

В настройках атрибуции выбирают модель оценки результатов: «Автоматическая», «Последний значимый переход кросс-девайс», «Последний переход», «Первый переход кросс-девайс», «Первый показ из Директа кросс-девайс», «Последний показ из Директа кросс-девайс». Что означает каждая, описано в статье про модели атрибуции.

Учёт НДС

Опция «с НДС» на панели настроек (или «С учётом НДС» в окне «Группировки и метрики») показывает финансовые показатели с налогом. В отчётах за период с 1 января 2026 года используется ставка 22%.

Управляющий аккаунт

При работе под управляющим аккаунтом можно смотреть статистику по нескольким аккаунтам сразу или по одному. Для управляющего аккаунта есть группировка «Аккаунты»: она показывает общие данные, например расходы по разным аккаунтам. Чтобы добавить цели из доступных аккаунтов, нужные аккаунты выбирают в настройках отчёта, а в окне настройки целей — аккаунт, откуда брать цели.