Библиотека отчётов Яндекс Директа

Что такое Библиотека

Набор готовых отчётов для разных типов кампаний и аналитических задач. В них заранее выбраны группировки, метрики и фильтры. В перфоманс-кампаниях это конверсии, расходы, стоимость целевого действия, доход и ДРР, в охватных — просмотры, видимость и средняя стоимость просмотра. В Библиотеку собраны и отчёты, которые раньше были в разных частях интерфейса, например по динамическим местам на поиске (бета) и по конверсиям. Попасть туда можно из раздела «Статистика».

Все основные отчёты построены на Мастере отчётов, поэтому их можно дополнять так же: добавлять группировки и метрики, ставить фильтры. У каждого отчёта есть описание. Например, «Площадки» включает фильтр по типу площадок «Сети» и статусы «Активные» и «Остановленные», группировки «Тип площадки», «Название площадки», «№ кампании», «Название кампании» и метрики «Расход», «Показы», «Клики», «Конверсии», «CR», «CPA». Недостающие, например «Доход» и «ДРР», добавляются через «Группировки и метрики». Фильтр в столбце позволяет, например, оставить площадки с расходом больше 1 000 рублей за период.

Изменение и сохранение

Готовый отчёт можно изменить и сохранить: при следующем открытии он загрузится с правками. Либо сохранить как новый, тогда он появится на вкладке «Мои отчёты». При работе нескольких человек выбирают, кому отчёт доступен: только себе или всем пользователям. После сохранения отчёт с сохранёнными настройками открывается и из интерфейса при переходе к статистике, например по ссылкам «Статистика» в списке кампаний или на странице редактирования перфоманс-кампании. Некоторые показатели в готовых отчётах менять нельзя, для них создают новый отчёт.

Отчёт «Площадки»

Находится в Библиотеке, раздел «Оптимизация размещения». Из Библиотеки открывается отчёт по всем кампаниям с размещением в Рекламной сети Яндекса. Для одной кампании: в списке кампаний меню справа от названия → «Площадки» (пункт только у кампаний в РСЯ). Из любого другого отчёта можно перейти через панель навигации; если включена опция «Наследовать фильтры», фильтры текущего отчёта сохранятся.

По умолчанию в отчёте основные группировки, метрики и фильтры, цели и атрибуция берутся из настроек кампаний. Настройки можно менять: период, группировки и метрики, цели, модель атрибуции. Интернет-магазинам справка предлагает добавить доход, ДРР, ROI и прибыль. Чтобы настройки открывались всегда, их сохраняют: значок в правом верхнем углу → «Сохранить настройки». Фильтры по группировкам лежат в настройках отчёта, по метрикам — в меню столбца («Добавить фильтр»), например чтобы оставить площадки с числом конверсий больше 10.

Управление показами прямо из отчёта:

• Выбрать площадки.
• Указать действие: запретить или разрешить показы.
• Нажать «Сохранить».

Можно управлять сразу несколькими кампаниями. Площадки с запретом показаны серым. Справка советует решать о запрете по статистически значимым данным и включать ранее отключённые площадки, чтобы повторно их проверить и получить трафик. Управлять показами можно и в Мастере отчётов, через группировку «Название площадки».

Отчёт «Поисковые запросы»

Находится в Библиотеке, раздел «Оптимизация размещения». Из Библиотеки открывается отчёт по всем кампаниям в Поиске; для одной кампании — меню справа от названия в списке кампаний → «Поисковые запросы» (только для кампаний на Поиске). Переход из другого отчёта и наследование фильтров работают так же, как у «Площадок».

Группировки по умолчанию:

• «Поисковый запрос» — запрос пользователя;
• «Тип условия показа» — параметр кампании, вызвавший показ;
• «Ключевая фраза» — фраза, по которой показано объявление;
• «Тип соответствия» — связь между исходной фразой и фразой показа;
• «Категория запроса»;
• «Упоминание брендов в запросах».

Данные доступны только за последние 180 дней. В строке «Другие поисковые запросы» собраны запросы, сделанные менее часа назад (даже с кликами), и запросы без кликов с незначительным числом показов (исключая те, по которым клики уже были раньше или в других кампаниях: они показаны отдельными строками).

Автотаргетинг и семантическое соответствие Яндекс может проверить на корректность только за последние 60 дней.

Минус-фразы из отчёта

• Выбрать нерелевантные фразы и нажать «Добавить в минус-фразы».
• В окне при необходимости поправить фразу: добавить операторы +, !, []. По умолчанию фраза в кавычках "".
• Выбрать уровень: группа объявлений или кампания, нажать «Сохранить».

Если превышены лимиты по символам на группу или кампанию, появится предупреждение, так же и когда новая минус-фраза совпадает с ключевой фразой. Расширить список можно и в Мастере отчётов через группировку «Поисковый запрос».

Ключевые фразы из отчёта

• Отметить запросы и нажать «Добавить в ключевые фразы».
• В окне отредактировать фразу, добавить операторы или указать ставку (если в кампании «Максимум кликов с ручными ставками»), нажать «Сохранить».

В указанную группу добавляются уникальные фразы из выбранных запросов. Если не помещаются в группу, Директ делает её копию и кладёт остаток туда. Если мешает лимит группы на кампанию, нужно уменьшить число добавляемых фраз, число фраз в исходных группах или количество групп. Добавлять можно и через Мастер отчётов, группировка «Поисковый запрос».