Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе, библиотека наборов
Минус-слово ставится к ключевой фразе (оператор «-»), минус-фраза — к группе или кампании: объявление не показывается по запросам, где есть все её слова, до 7 слов во фразе. Лимит: 4096 символов без пробелов на группу, 20 000 на кампанию. Слова ключа, группы и кампании действуют вместе; минус-фраза, целиком входящая в ключ, игнорируется. Библиотека: до 30 наборов, до 3 на группу.
Цифры
Лимиты
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Слов в одной минус-фразе | не более 7 |
| Минус-фразы группы | не более 4096 символов без пробелов |
| Минус-фразы кампании | не более 20 000 символов без пробелов |
| Мастер кампаний, продвижение сайта | не более 20 000 символов без пробелов |
| Мастер кампаний, продвижение приложений | не более 200 фраз на группу |
| Набор в библиотеке | не более 4096 символов без пробелов |
| Наборов в библиотеке | до 30 |
| Наборов на группу | до 3 |
| Наборов на кампанию | до 3 |
Где задаются
| Что | Где |
|---|---|
| Минус-слова для ключевой фразы | вкладка «Фразы»: после фразы оператор «-» и слово; либо страница группы, блок «Тематические слова», поле «Ключевые фразы» |
| Минус-фразы группы (новый сценарий в ЕПК) | страница группы, блок «Исключение запросов и аудитории» → «Добавить» → «Минус-фразы» |
| Минус-фразы группы (прежний способ) | страница группы, блок «Тематические слова», поле «Минус-фразы» |
| Минус-фразы кампании | параметры кампании, блок «Минус-фразы» |
| Сразу в несколько объявлений | XLS/XLSX-файлы, массовое действие с группами, Директ.Коммандер, API |
| Наборы из библиотеки | меню «Библиотека» → «Минус-фразы» → «Добавить набор» |
Пересечение минус-фразы с ключевой фразой
| Ключевая фраза | Минус-фраза | Что происходит |
|---|---|---|
| купить розового слона | купить слона | все слова минус-фразы есть в ключе: она игнорируется, показ по «купить розового слона» идёт |
| купить розового слона | купить недорого | совпадает только слово «купить»: по запросу «купить розового слона недорого» показа нет |
Примеры без операторов
Пример из справки: минус-фраза записана с «-» перед ней.
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | ✔ Показывается | ✘ Не показывается |
|---|---|---|---|
| конь | -серый в яблоках | серый конь; ест ли конь яблоки | купить коня в серых яблоках; купить серого коня в яблоках |
| кровать | -детская с балдахином | кровать детская; кровать с балдахином; балдахин для кровати; кровать для детей с балдахином | детская кровать с балдахином; деревянная детская кровать с белым балдахином |
| компьютерная мышь | -лазерная игровая | лазерная компьютерная мышь; игровая компьютерная мышь | лазерная игровая компьютерная мышь; игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором |
| игрушечная радиоуправляемая машинка | -игрушечная машинка | игрушечная радиоуправляемая машинка | в справке не нашли |
Примеры с «!» и «+»
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | ✔ Показывается | ✘ Не показывается |
|---|---|---|---|
| конь | -серый +в !яблоках | конь серый в яблоко; кони серые с яблоками | серый конь в белых яблоках; серый кот и конь в яблоках; как приготовить серого коня в яблоках |
| кровать | -детская +с !балдахином | кровать детская без балдахина; балдахин для детской кровати; кровать с балдахином; кровать для детей с балдахином | детская кровать с балдахином; деревянная детская кровать с белым балдахином |
| компьютерная мышь | -+с !лазерным сенсором | компьютерная мышь с оптическим сенсором; компьютерная лазерная мышь | компьютерная мышь с лазерным сенсором; игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором |
| игрушечная радиоуправляемая машинка | -игрушечная !машинка | купить игрушечную радиоуправляемую машинку | игрушечная радиоуправляемая машинка |
Примеры с квадратными скобками
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | ✔ Показывается | ✘ Не показывается |
|---|---|---|---|
| конь | -[серый в яблоках] | серый конь ест яблоки видео; серый конь в яблоках | куплю коня серого в яблоках; серый в яблоках конь фото |
| шкаф | -[со встроенной кроватью] | кровать со встроенным шкафом | шкаф со встроенной кроватью |
| компьютерная мышь | -[мышь с колесиком] | компьютерная мышь с сенсором вместо колесика; колесико для компьютерной мыши | компьютерная мышь с колесиком |
Примеры с кавычками
| Ключевая фраза | Минус-фраза на группу | ✔ Показывается | ✘ Не показывается |
|---|---|---|---|
| конь | -"серый в яблоках конь" | серый конь ест яблоки видео; серый конь | в яблоках серого коня; серый в яблоках конь |
| серый в яблоках | -"серый в яблоках" | в справке не нашли | в яблоках серого; серый в яблоках |
| кровать | -"кровать детская с балдахином" | кровать для детской; детская кровать | детская кровать с балдахином |
| компьютерная мышь | -"компьютерная мышь с колесиком" | компьютерная мышь с сенсором вместо колесика; компьютерная мышь; колесико для компьютерной мыши | компьютерная мышь с колесиком |
Подробности
Принцип работы
Объявление показывается по запросам, которые целиком содержат ключевую фразу, поэтому часть показов может прийти по неподходящим запросам. Пример справки: по фразе «путешествие на луну» объявление покажется не только по «купить путешествие на луну», но и по «книги про путешествия на луну» и «первое путешествие на луну». Минус-слова и минус-фразы убирают такие запросы.
- Минус-слово добавляется только к ключевой фразе. Если к «путешествие на луну» добавить «книга», по запросу «книги о путешествиях на луну» показа не будет.
- Минус-фраза задаётся для группы или кампании. Показа нет по запросам, где есть все её слова; если в запросе только часть слов, показ идёт. Пример: ключ «путешествие» и минус-фраза «созвездие водолея» не мешают показу по «путешествия в созвездие тельца».
- Чтобы исключить конкретную форму слова, её записывают с оператором «!».
- Минус-слова и минус-фразы дополняют друг друга и не заменяют. Если заданы минус-слова ключа, минус-фразы группы и кампании, к ключу применяются все сразу.
- В минус-фразах поддерживаются кавычки, квадратные скобки, «!» и «+». Что делает каждый оператор, описано в статье про операторы.
Как добавить
Минус-слова для ключа:
- На вкладке «Фразы» после ключевой фразы поставить «-» и слово.
- Или открыть страницу редактирования группы и задать слово в блоке «Тематические слова», поле «Ключевые фразы».
Минус-фразы для группы в ЕПК (новый сценарий появляется в кабинетах постепенно):
- На странице группы в блоке «Исключение запросов и аудитории» нажать «Добавить» → «Минус-фразы».
- Ввести фразы через запятую или «-»: до 7 слов во фразе, до 4096 символов без пробелов.
- Нажать «Применить».
- В блоке прогноза на вкладке «Исключено» проверить, что полезные запросы остались.
Если нового сценария нет, фразы вводят в блоке «Тематические слова», поле «Минус-фразы», с теми же ограничениями.
Минус-фразы для кампании вводятся через запятую в параметрах кампании, блок «Минус-фразы»: до 7 слов во фразе, до 20 000 символов без пробелов. В Мастере кампаний при продвижении сайта действует лимит 20 000 символов без пробелов, при продвижении приложений — не более 200 фраз на группу.
Минус-слова в сетях
В сетях ключевая фраза задаёт тематику площадок и интересы пользователя, а минус-слова и минус-фразы убирают показы на неподходящих площадках, где ключ и минус-слово стоят рядом. Для товарных объявлений в ЕПК опция недоступна.
Пример справки: к фразе «ноутбуки» добавлено «ремонт» — объявление не покажется на форумных страницах про ремонт ноутбуков, но может показаться на других страницах того же форума про ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.
Справка предупреждает: слова ограничивают тематику, поэтому их стоит применять, только если целевая аудитория не отсекается. Пример: перед покупкой ноутбука люди читают отзывы и обзоры, поэтому слова «форум», «обзор», «отзывы» не добавляют, если эти люди нужны. Для размещения в сетях справка рекомендует отдельную кампанию.
Библиотека минус-фраз
Каталог, где часто используемые минус-фразы собираются в наборы и подключаются к нескольким группам или кампаниям. Наборы можно подключать в ЕПК.
Создание набора:
- В меню «Библиотека» → «Минус-фразы» → «Добавить набор».
- Ввести название и минус-фразы через запятую или «-» (до 4096 символов без пробелов).
- Либо создать набор прямо на странице кампании (дополнительные настройки, блок «Минус-фразы» → «Создать новый набор») или группы.
Новый набор можно сделать на основе существующего: в его настройках пункт «Создать на основе» копирует все минус-фразы.
Привязка и отвязка:
- Группа (новый сценарий): блок «Исключение запросов и аудитории» → «Добавить» → «Минус-фразы» → «Добавить наборы» → выбрать наборы → «Добавить» → «Применить», затем проверить вкладку «Исключено». Без нового сценария: поле «Минус-фразы» в блоке «Тематические слова» → «Добавить наборы».
- Несколько групп сразу: вкладка «Группы» → выделить группы → «Действия» → «Редактировать группы» или «Библиотеки минус-фраз» → на странице «Настройка наборов минус-фраз» выбрать наборы и нажать «Привязать».
- Кампания: дополнительные настройки, блок «Минус-фразы» → «Добавить наборы» (до трёх). Несколько кампаний сразу: страница кампаний → «Действия» → «Библиотеки минус-фраз» → «Привязать».
- Отвязать от группы: вкладка «Группы» → «Действия» → «Редактировать группы» → выбрать наборы → «Отвязать». От кампании: удалить набор в блоке «Минус-фразы» (массово — «Действия» → «Библиотеки минус-фраз» → «Отвязать»).
- Где используется набор: «Библиотека» → «Минус-фразы», столбец «В группах». Список привязанных наборов виден на странице редактирования группы или кампании.
Правка набора в библиотеке сразу меняет все группы, где он подключён, поэтому перед правкой смотрят столбец «В группах». Удалить можно только набор, не привязанный к группам: если он используется, сначала его убирают из групп.
Важно знать
- Две строки таблицы про «машинку» расходятся с правилом. Для ключа «игрушечная радиоуправляемая машинка» и минус-фразы «игрушечная машинка» показ идёт: минус-фраза целиком входит в ключ. Для ключа «радиоуправляемая машинка» с той же минус-фразой справка тоже отмечает показ по «игрушечная радиоуправляемая машинка», хотя пересечение частичное (общее слово «машинка»), а по правилу страницы при частичном пересечении минус-фраза работает (пример со «слоном»). Вторая строка в таблицу выше не вынесена: сверять с самой страницей.
- Полное пересечение с оператором всё же срабатывает: в примерах с «!» и кавычками минус-фразы «игрушечная !машинка» и «"серый в яблоках"» исключают показ, хотя их слова входят в ключ. Общего правила для этого справка не формулирует.
- Новые сценарии ЕПК (минус-фразы группы, набор в группе, привязка набора) появляются в кабинетах постепенно; пока их нет, действуют прежние способы.
- Лимит 20 000 символов для Мастера кампаний указан без уровня (группа или кампания). Для приложений дан лимит в фразах (200 на группу), а не в символах.
- Библиотека описана для ЕПК. Доступна ли она в других типах кампаний, справка не говорит.
- В справке не нашли: предельное число минус-слов у одной ключевой фразы, общий лимит при сложении минус-фраз группы и подключённых наборов, влияние минус-слов на ставки и статистику.