Отели в результатах поиска — продвижение в Директе, фид агрегатора
Блок отелей в поиске доступен гостиничным рубрикам (10 видов размещения) и туристическим агрегаторам. Продвижение занимает первые позиции блока: до 3, до 7 или до 10 предложений в зависимости от устройства. Победитель аукциона с минимальной ценой получает пометку «Лучшая цена». Агрегаторам с партнёрской интеграцией нужно товарное объявление с отельным фидом (до 100 000 предложений) в ЕПК.
Цифры
Размещение в блоке
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Рубрик организаций | 10: «Гостиница», «Гостевой дом», «База, дом отдыха», «Хостел», «Турбаза», «Санаторий», «Апартаменты», «Глэмпинг», «Кемпинг», «Отдых на ферме» |
| Первых позиций в блоке (по порядку подписей в справке) | до 3, до 7, до 10 предложений |
| Подписи к значениям | «Полная версия», «Мобильная версия», «Карты» |
| Пометка победителя с минимальной ценой | «Лучшая цена» |
Фид отелей для агрегатора
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимум предложений в фиде | 100 000 |
| Property ID | идентификатор отеля, должен совпадать со значением id из API |
| Property name | название отеля |
| Final URL | страница предложения для сайта или трекинговая ссылка для мобильного приложения |
| Destination name | местоположение отеля, не более 25 символов |
| Остальные поля | игнорируются |
Подробности
Кому доступно
Туристическим агрегаторам и организациям гостиничного бизнеса из рубрик: «Гостиница», «Гостевой дом», «База, дом отдыха», «Хостел», «Турбаза», «Санаторий», «Апартаменты», «Глэмпинг», «Кемпинг», «Отдых на ферме». Рубрику указывают в личном кабинете Яндекс Бизнеса. При продвижении организации из Бизнеса данные о рубриках загружаются автоматически.
Как работает
Когда человек ищет, где остановиться, в поиске показывается отдельный блок с вариантами, лучше всего подходящими под запрос. Организация попадает в него через продвижение или из органической выдачи. После запуска продвижения она встаёт на первые позиции блока. В выдаче есть фильтры по датам, рейтингу и числу гостей; в карточке — рейтинг, фото, адрес и условия размещения; можно раскрыть карту и выбрать объект по расположению. Аукцион решает, чьё предложение стоит на первых позициях блока и в карточке выбранного места размещения.
Как показываются предложения
- Предложения отелей: в результатах поиска и на карте при переходе из поиска, в выдаче и в карточке места размещения. Если у агрегаторов есть предложения по этому отелю, пользователь может выбрать их.
- Предложения агрегатора: в тех же местах. Если у победителя минимальная цена, предложение идёт с пометкой «Лучшая цена»; остальные предложения агрегаторов пользователь тоже может выбрать.
Как настроить: организации
Запуск возможен в Простом старте, Мастере кампаний или Единой перфоманс-кампании.
Простой старт:
- Указать ссылку на организацию, которую продвигают; если сайта нет — «Продолжить без сайта».
- Добавить организацию из Яндекс Бизнеса.
- Заполнить короткую анкету о бизнесе.
- Выбрать бюджет из предложенных вариантов или задать свой и запустить.
Мастер кампаний:
- Создать кампанию для продвижения сайта — «Конверсии и трафик».
- Включить «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса».
- Настроить объявления, таргетинги, цели и добавить счётчики Яндекс Метрики.
- Пополнить баланс и запустить.
Единая перфоманс-кампания:
- В Директ Про перейти в режим эксперта и выбрать ЕПК.
- Указать ссылку на сайт или соцсеть; компания появится в блоке «Организация из Яндекс Бизнеса». Если не нашлась — добавить вручную. При нескольких филиалах можно выбрать все или часть.
- В блоке «Места показа» выбрать «Список организаций, отели и галерея услуг».
- Настроить стратегию и цели; для эффективности добавить цели с сайта и цели счётчика для профиля организации.
- Создать группы и объявления. Если на сайте несколько отелей, для каждого нужно отдельное объявление.
- Пополнить баланс и запустить.
Как настроить: агрегаторы с партнёрской интеграцией
Для показов на первых позициях блока нужно товарное объявление с отельным фидом в ЕПК. Подключение в качестве агрегатора описано в справке Яндекс Вебмастера.
- Подготовить фид: до 100 000 предложений, обязательные поля Property ID, Property name, Final URL, Destination name. Для мобильного приложения добавляют отложенные диплинки.
- Создать ЕПК.
- В блоке «Места показа» выбрать «Список организаций, отели и галерея услуг».
- Настроить стратегию и цели; добавить цели с сайта и цели счётчика профиля организации.
- Создать группу объявлений и выбрать таргетинги.
- Создать товарное объявление и загрузить фид.
- Пополнить баланс и запустить. Объявление встанет на первые позиции блока отелей.
Оплата у агрегаторов
Агрегатор передаёт по API сведения обо всех бронированиях по предложениям отелей в блоке. Яндекс сам определяет тип каждого бронирования и учитывает его при расчёте оплаты.
Важно знать
- Позиции в блоке отелей: подписи устройств («Полная версия», «Мобильная версия», «Карты») и значения («до трёх», «до семи», «до десяти») в тексте идут двумя рядами подряд. Соответствие дано только порядком; проверить по странице справки.
- Шаги Простого старта на этой странице (ссылка, организация, анкета, бюджет) короче и другие по составу, чем на странице настройки Простого старта (там отдельные вкладки «Цели» и «Рекламно-информационные материалы»). Сверять в кабинете.
- Как именно рассчитывается оплата за бронирования и какие бывают их типы, в справке не нашли.
- Страница требует, чтобы фид соответствовал требованиям, но сами требования (формат, проверка) не приводит: только лимит и обязательные поля.
- Примеры отображения предложений (выдача, карточка места размещения, карта) даны картинками, в тексте их нет.