Продвижение бизнеса без сайта в Мастере кампаний Директа

Для бизнеса без сайта достаточно названия и описания: нейросеть Яндекса создаёт лендинг с информацией и контактами, а также объявления (до 5 заголовков и изображений, до 3 текстов). Показ идёт на поиске и в РСЯ. Лендинг создают только клиенты из России; генерация занимает до минуты. Цели кампании — клики по кнопкам с контактами; свой недельный бюджет — минимум на 10 конверсий по самой дорогой цели.

Цифры

Подробности

Параметр	Значение
Создание лендинга	только для клиентов из России
Генерация контента лендинга	до 1 минуты
Источник лендинга	описание бизнеса или существующий сайт
Варианты объявлений	до 5 заголовков, до 5 изображений, до 3 текстов
Показ	поиск и РСЯ
Регион	города и регионы от 1000 человек
Цели	клики по кнопкам контактов из шага 2 («Контакты для связи»)
Свой недельный бюджет	минимум на 10 конверсий по самой дорогой цели
Адаптация бюджета	рекомендуемый минимум 10%

Шаг 1. Лендинг

«Добавить → Кампанию», в Мастере выбрать «Продвижение бизнеса без сайта».
Нажать на поле ввода сайта и выбрать «Создать лендинг».
Источник: «По описанию» или «На основе сайта».
По описанию: поле «Название бизнеса» (название кампании или вид деятельности, пример справки — «Вышивка на джинсовках на заказ») и «Описание бизнеса» (преимущества: скидки, акции, доставка, гарантия). На основе сайта — адрес страницы.
Можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса: тогда на лендинг добавляются форма заявки, отзывы, адрес и карта. Можно продолжить без неё.
После «Сохранить» запускается генерация, затем открывается редактор контента. Без контактных данных лендинг не сохранится.

Шаг 2. Объявления

Мастер подбирает до 5 вариантов заголовка и изображений и до 3 текстов, они комбинируются при показах. Любой элемент можно изменить или добавить свой.
Шаблоны: фраза по умолчанию в «#» с обеих сторон, при ручной настройке аудитории в тематических словах указывают фразы для подстановки.
Изображения: свои, из фотобанка или сгенерированные нейросетью.
Предпросмотр на поиске и в сетях — справа от настроек.

Шаг 3. Аудитория

Регион и время показа.
«Подобрать оптимальную»: по текстам объявлений и странице.
«Настроить вручную»: пол, возраст, устройства; «Интересы и поисковые запросы» с тематическими словами; автотаргетинг включён, все категории; исключения — минус-слова или категории.
При переходе с ручной настройки на автоматическую: все категории автотаргетинга, интересы удаляются, все устройства, пол любой, возраст от 18 лет.

Шаг 4. Цели и бюджет

Цель: «Максимум переходов по объявлениям» или «Максимум целевых действий». В блоке «Целевые действия» — клики по кнопкам контактов, количество целей зависит от указанных контактов; для каждой задают цену.
Бюджет: минимальный, оптимальный, эффективный либо свой; адаптация — «Недельный бюджет → Адаптация бюджета».
Стратегия подбирается сама: целевые действия по средней цене за неделю (оплата за клики), по фиксированной цене (оплата за конверсии, по каждому действию), без ограничений при одной цели (клики); переходы по средней цене за неделю (оплата за переходы на лендинг с контактами) или без ограничений.
Места показа подбираются автоматически.

Модерация и статистика

Проверка на соответствие требованиям, ответ письмом, раздельная модерация изображений, показы после оплаты. Для креативов присваивается токен и данные передаются в ЕРИР. Статистика: общая по цели (переходы — показы, клики, расходы; конверсии — плюс конверсии и их цена), графики по полу и возрасту, регионам, устройствам, тематическим фразам, блок «Как вас находят» с автотаргетингом и список запросов по категориям автотаргетинга.

Важно знать

В разделе про запуск сказано, что нельзя изменить параметр «Ссылка на телеграм-канал». В этом сценарии такого параметра нет, по виду это фраза из сценария про телеграм-канал. Какие параметры не меняются в кампании без сайта, справка не уточняет.
Правило бюджета дано через конверсии; для цели «Максимум переходов» его применение не пояснено.
Значение 0% в статистике региона при наличии показов означает, что показы не привели к вовлечённому переходу (в сценарии для сайта — к переходу или целевому действию).
Яндекс Карты в этом сценарии справка как место показа не называет.
В справке не нашли: количество страниц лендинга, возможность подключить свой домен, адрес лендинга.