Мастер кампаний: «Конверсии и трафик» для продвижения сайта

Как создать кампанию

• «Добавить → Кампанию», в Мастере выбрать «Конверсии и трафик».
• Ввести полную ссылку на продвигаемую страницу. Для первой кампании со ссылкой на интернет-магазин Директ перенаправит в Товарную кампанию; без сайта — вариант «Создать лендинг». Мониторинг доступности сайта включается сам: при недоступности показы приостанавливаются.
• Для Яндекс Карт включить опцию в блоке «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса»; если организация по ссылке не нашлась, связать её вручную. После подключения появляется зелёная метка, организация выше в поиске по Картам и попадает в «Похожие места».
• Оформить объявления, задать аудиторию, цели и бюджет.
• «Создать кампанию» отправляет её на модерацию, «Сохранить как черновик» оставляет редактирование на потом.

В ссылку советуют добавлять UTM-метки или другие параметры разметки.

Внешний вид объявлений

• Заголовки, изображения и тексты комбинируются при показах; все элементы должны сочетаться между собой. Со временем Директ выберет лучшую комбинацию.
• Изображения: свои, с сайта, из фотобанка или сгенерированные нейросетью.
• Шаблоны: фраза по умолчанию в «#» с обеих сторон; на шаге 2 включить ручную настройку аудитории и вписать в тематические слова фразы, которые подставятся.
• Видео: форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI; соотношения 16:9, 1:1, 9:16 рекомендуются; минимум 360p (рекомендуется 1080p); от 20 кадров/с. Полные требования — в статье про видео.
• Быстрые ссылки подтягиваются с сайта, редактируются кнопкой правки.
• Контакты из Яндекс Бизнеса загружаются сами; из нескольких адресов и телефонов выбирают нужные.

Нейрообъявления

Опция добавляет группу с автоматически сгенерированными объявлениями по странице и организации (Yandex Neuro Ads). Объявления фильтруются по релевантности и привлекательности, проверяются людьми и проходят модерацию. Статистика — в блоке «Сводная статистика по объявлениям». Увидеть их можно только после показов: «Статистика → Мастер отчётов», группировка «Тип объявления», нужный тип — «Нейрообъявление».

Аудитория

• Регион: если к кампании привязана организация и выбрана опция «Связать объявления с компанией в Картах», геотаргетинг не ограничивает показы в Картах.
• «Подобрать оптимальную»: Директ берёт настройки из текстов объявления и страницы.
• «Настроить вручную»: пол, возраст, устройства; блок «Интересы и поисковые запросы» (интересы, привычки, тематические слова). Автотаргетинг включён, выбраны все категории; исключения — минус-слова, категории, упоминания брендов.
• При возврате с ручной настройки на автоматическую: включаются все категории автотаргетинга, интересы удаляются, показ на все устройства, пол любой, возраст от 18 лет.

Цели, бюджет и стратегия

• Цель продвижения: «Максимум переходов по объявлениям» или «Максимум целевых действий», с видом цены.
• Для целевых действий указывают счётчики Метрики и цену каждого действия.
• Бюджет: минимальный, оптимальный или эффективный (по усреднённым бюджетам конкурентов) либо свой. Кампания идёт, пока на счёте есть деньги.
• Адаптация: «Недельный бюджет → Адаптация бюджета», процент увеличения на следующую неделю.
• Стратегия подбирается сама: целевые действия по средней цене за неделю (клики), по фиксированной цене (конверсии), без ограничений при одной цели (клики); переходы по средней цене за неделю или без ограничений.

Статистика

На странице кампании: общая статистика (при цели на переходы — показы, клики, расходы; при конверсионной — плюс конверсии и их стоимость) и графики по полу и возрасту, регионам, типу устройств, тематическим фразам. Блок «Как вас находят» включает автотаргетинг. Блок «Элементы объявления» сравнивает заголовки с заголовками, тексты с текстами; быстрые ссылки не оцениваются. Для сравнения выбирают период без изменений элементов (пример справки: заголовки добавлены 20.09 и 21.09, период начинать не ранее 21.09).