Товарная кампания в Мастере кампаний Директа
Товарная кампания запускает продвижение большого ассортимента интернет-магазина: Директ сам создаёт объявления для товаров, страниц каталога и магазина и показывает их в товарной галерее, в поиске и в РСЯ. Оплата за клики или за результат (покупки, заявки, звонки). На старте бюджета должно хватать минимум на 10 конверсий в неделю, результат оценивается за календарную неделю, обучение занимает несколько недель.
Цифры
Форматы
| Место | Что показывается |
|---|---|
| Товарная галерея | карусель карточек предложений разных магазинов под поисковой строкой Яндекса |
| Поиск | баннеры с текстовой информацией о товаре в поиске Яндекса |
| РСЯ | интерактивные баннеры с информацией о товаре на сайтах Яндекса и партнёров Рекламной сети |
Запуск
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Бюджет на старте | хватает минимум на 10 конверсий в неделю |
| Период оценки результата | календарная неделя |
| Обучение системы | в большинстве случаев несколько недель |
| Оплата | за клики или за результат (покупки, заявки, звонки) |
| Элементы объявлений | рекомендуется заполнять все |
Подробности
Для чего и кому
Сценарий подходит для быстрого запуска продвижения интернет-магазина без сложных настроек, как для отдельных товаров, так и для страниц каталога или магазина целиком. Объявления создаются автоматически для всех товаров и категорий и ведут в карточку товара или на страницу категории. Раздел «Какие задачи решает» на странице справки пуст.
Рекомендации справки
- Настроить объявления для страниц каталога, найденных на сайте, или загрузить файл с компьютера: это расширяет охват, ускоряет обучение стратегии и приносит дополнительные конверсии.
- Подробное заполнение объявлений повышает качество и эффективность.
- Не вносить слишком много изменений в настройки, пока система обучается.
- Пользоваться подсказками внутри кампании: примеры сгенерированных объявлений, настройки бюджета.
Видео
В видео можно добавить логотип и короткий текст, если они не мешают рассмотреть товар.
Статистика
- Страница кампании: общая статистика, данные по типам и элементам объявлений, статистика по продвижению конкретных товаров (какие пользуются спросом, какие покупают редко).
- Блок «Элементы»: Директ сравнивает заголовки с заголовками, тексты с текстами, показывает итоговую оценку; наименее результативные элементы можно заменить.
- Разбивка по регионам показывает, из каких областей и городов приходит больше заказов.
- Дополнительные данные — в Мастере отчётов.
Важно знать
- Здесь описан сценарий входа через Мастер кампаний. Создание, настройка и статистика самой Товарной кампании разобраны в статье «Товарная кампания: создание и статистика».
- Если ссылка первой кампании в сценарии «Конверсии и трафик» ведёт на интернет-магазин, Директ открывает интерфейс Товарной кампании.
- В справке не нашли: минимальные суммы, лимит числа товаров, список требований к фиду на этой странице (они описаны отдельно).