Продвижение специалистов в Мастере кампаний Директа
Сценарий для частных мастеров, которые размещают объявления на платформах-агрегаторах: кампания создаётся в Мастере кампаний по ссылке на профиль, объявления собираются из данных профиля (фото, контакты, рейтинг, отзывы) и идут в галерею услуг. Цели — «Максимум целевых действий» или «Максимум переходов». Свой недельный бюджет — минимум на 10 конверсий по самой дорогой цели, адаптация бюджета — от 10%. Если сервис не передал Директу данные профиля, кампанию не создать.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Источник объявлений | профиль на сервисе: фото, контакты, рейтинг, отзывы |
| Место показа | галерея услуг |
| Вход | «Добавить → Кампанию», вкладка «Мастер кампаний»: «Конверсии и трафик» или «Продвижение специалистов» |
| Цели | «Максимум целевых действий» или «Максимум переходов» |
| Регион показа | города и регионы от 1000 человек |
| Свой недельный бюджет | минимум на 10 конверсий по самой дорогой цели |
| Адаптация бюджета | рекомендуемый минимум 10% |
| Варианты бюджета | минимальный, оптимальный, эффективный, либо свой |
Подробности
Создание кампании
- «Добавить → Кампанию», вкладка «Мастер кампаний», выбрать «Конверсии и трафик» или «Продвижение специалистов».
- Ввести ссылку на свой профиль. Если сервис передал данные и они прошли модерацию, профиль добавится в кампанию; если не подтянулся, можно попробовать другой профиль на сервисе из списка доступных.
- Контакты из профиля (телефон, мессенджеры) добавляются автоматически.
- Выбрать регион, время показа, аудиторию.
- Выбрать цель, задать недельный бюджет.
- «Создать кампанию» отправляет на модерацию, «Сохранить как черновик» оставляет на потом.
Аудитория
- «Подобрать оптимальную»: настройки Директ берёт из профиля.
- «Настроить вручную»: пол, возраст, устройства; блок «Интересы и поисковые запросы» (интересы, привычки, тематические слова); по кнопке «Добавить исключения» задают минус-слова, категории автотаргетинга и упоминания брендов. Автотаргетинг включён по умолчанию, выбраны все категории.
- При переходе с ручной настройки на автоматическую настройки возвращаются к стандартным.
Цели
При цели «Максимум целевых действий» указывают счётчики Метрики для профиля. Если в профиле есть контакты, для них автоматически создаётся счётчик, который фиксирует действия в карточке: клик по кнопке «Позвонить», «Написать в Telegram» и другие. В блоке «Целевые действия» из списка добавляют нужные и указывают цену.
Бюджет и стратегия
- Варианты бюджета считаются по усреднённым бюджетам конкурентов с учётом цели и целевых действий.
- Адаптация: «Недельный бюджет → Адаптация бюджета», процент увеличения на следующую неделю; значение не меньше стоимости одной конверсии из стратегии, рекомендуемый минимум 10%.
- Стратегия подбирается сама:
| Настройки | Результат |
|---|---|
| «Максимум целевых действий», средняя цена за неделю, одна или несколько целей | максимум конверсий, цена каждой цели в среднем за неделю стремится к заданной; оплата за клики |
| «Максимум целевых действий», фиксированная цена, несколько целей | максимум конверсий по всем целям; оплата за конверсии, за каждое действие отдельно |
| «Максимум целевых действий» без ограничений, одна цель | максимум конверсий за недельный бюджет; оплата за клики |
| «Максимум переходов», средняя цена за неделю | оплата за переходы в карточку специалиста |
| «Максимум переходов» без ограничений | максимум заинтересованных пользователей в карточке специалиста за бюджет |
Модерация и статистика
После создания кампания проверяется на соответствие требованиям, результат приходит письмом. Изображения и некоторые другие элементы модерируются отдельно: не прошедшие запускаются без них. Показы начинаются после оплаты. Запущенную кампанию редактируют, нажимая нужный параметр.
Статистика на странице кампании: при цели на переходы — показы, клики, расходы; при конверсионной — добавляются конверсии и цена конверсии. Графики: пол и возраст, регионы, устройства, тематические фразы; отдельный блок по категориям автотаргетинга со списком запросов.
Важно знать
- Условие запуска: сервис, где размещены объявления, должен передать Директу данные профиля; список поддерживаемых сервисов в тексте страницы не приведён.
- Правило бюджета дано через конверсии; для цели «Максимум переходов» справка отдельно не поясняет, как его применять.
- Значение 0% у региона при наличии показов означает, что показы не привели к переходу на сайт или целевому действию.
- В справке не нашли: перечень сервисов-агрегаторов, размеры изображений и ограничения по тексту объявлений для этого сценария.