Как создать ЕПК в Яндекс Директе по шагам: кампания, группа, объявления
ЕПК создаётся в три шага. Шаг 1 — кампания в режиме эксперта: сайт, места показа, стратегия, даты, расписание, параметры URL. Шаг 2 — группа: география, сценарий, таргетинги, промоакция, корректировки. Шаг 3 — объявления: до 50 в группе, четыре типа. Автотаргетинг обязателен для поиска и Карт. Показы начинаются после модерации (обычно несколько часов) и оплаты.
Цифры
Шаг 1. Кампания
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где создаётся | «Добавить» → «Кампанию» → вкладка «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания» |
| Быстрый выбор мест показа | «Поиск», «Рекламная сеть», «Карты и список организаций», «Мессенджеры» |
| Стратегии | «Максимум конверсий», «Максимум прибыли», «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» (только поиск), пакетная стратегия |
| Промоакций на кампанию | 1 |
| Резервных посадочных страниц | 1 |
| Дата старта | по умолчанию день создания, можно задать другую |
| Дата окончания | необязательна; показы останавливаются сами |
| Исключение IP-адресов | до 25 |
| Приоритизация объявлений | по умолчанию «С лучшим сочетанием показателей» |
Места показа, отмечаемые вручную
| Место | Что даёт по справке |
|---|---|
| Товарная галерея на поиске | карусель товаров из разных магазинов над результатами поиска |
| Продвижение в поисковой выдаче | специальные блоки на страницах результатов |
| Список организаций, отели и галерея услуг | показ среди организаций из Яндекс Бизнеса в результатах поиска; есть список разрешённых и запрещённых рубрик |
| Рекламная сеть Яндекса | десятки тысяч сайтов и приложений, а также публикации партнёров РСЯ для блогеров |
| Яндекс Карты | более высокая позиция в поиске Карт и зелёная метка |
Как оставить только одно место
| Нужно | Способ 1 | Способ 2 |
|---|---|---|
| Только поиск, без РСЯ | в блоке «Места показа» выбрать «Поиск» | «Ручная настройка», в разделе «Поиск» отметить нужные опции |
| Только РСЯ, без поиска | выбрать «Рекламная сеть» | «Ручная настройка», в разделе «Другие площадки» отметить только «Рекламная сеть Яндекса» |
| Только Карты | выбрать «Карты и список организаций» | «Ручная настройка», в разделе «Другие площадки» отметить только «Яндекс Карты» |
Шаг 2. Группа
| Параметр | Значение |
|---|---|
| География | перечислить страны, области, города (поиск или дерево регионов) либо указать регион на карте |
| Сценарии группы | «Вся заинтересованная аудитория» (по умолчанию); «Новые покупатели» (интернет-магазины) или «Новая аудитория» (другие бизнесы) |
| Правила сегмента текущих покупателей | «Цель в Метрике», «Сегмент в Метрике», «Сегменты Яндекс Аудиторий», «Цель мобильного приложения» |
| Сегменты на поиске | «И» с ключевой фразой или автотаргетингом, между собой «ИЛИ» |
| Сегменты в сетях | «ИЛИ» с другими условиями показа |
| Промоакций на группу | 1 |
| Параметры URL | группа перекрывает кампанию |
Дополнительные настройки кампании
| Настройка | Что делает |
|---|---|
| Корректировки | повышают или понижают ставку для выбранной аудитории |
| Минус-фразы | убирают неподходящие запросы; для товарных объявлений в сетях не работают |
| Мониторинг сайта | останавливает показы, пока сайт недоступен, и возобновляет их сам |
| A/B-эксперименты | сравнение креативов, акций, посадочных страниц и настроек |
| Запрет показов | площадки через запятую; IP-адреса — до 25 |
| Приоритизация объявлений | «С лучшим сочетанием показателей» (CTR, коэффициент качества, ставка за клик) или «По фразе, наиболее близкой к запросу» |
| Уведомления | письмо об остановке кампании при достижении недельного бюджета |
Пример корректировки в группе
Пример справки: ограничение ДРР в стратегии — 10%.
| Группа | Корректировка | Итоговая ДРР |
|---|---|---|
| Диваны | +50% | до 15% |
| Кровати | −20% | 8% |
| Стулья | не нужна | около 10% |
| Диваны в Москве при регионе +40% | +50% к 14% | 21% |
Шаг 3. Объявления
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Объявлений в группе | до 50 |
| Типы | комбинаторное, графическое, товарное, нейрообъявление |
| Проверка | кнопка «Отправить на модерацию» с согласием на условия оферты |
| Срок модерации | обычно несколько часов, в выходные и праздники дольше |
| Статус после проверки | «допущена модератором» |
| Когда начнутся показы | после оплаты продвижения |
Подробности
Шаг 1. Кампания
- «Добавить» → «Кампанию», вкладка «Режим эксперта», тип «Единая перфоманс-кампания».
- Указать сайт. Счётчики Метрики, цели и адреса организации подтянутся сами. Если данные об организации на сайте и в Яндекс Бизнесе совпадают, Директ добавит их как контактную информацию во все объявления кампании; в Картах при этом могут показываться фотографии, рейтинг и отзывы.
- Выбрать места показа и стратегию.
- По желанию подключить коллтрекинг. Нужен доступ владельца или представителя организации, сети или филиала в Яндекс Бизнесе (те, что указаны в настройках кампании). Данные по звонкам можно использовать в оптимизации: в целевых действиях стратегии выбирают цели по звонкам.
- Задать даты и расписание показов, если объявления нужны в определённое время.
- В блоке «Параметры URL» указать общие UTM-метки и динамические параметры. Они добавятся ко всем ссылкам объявлений, быстрым ссылкам и кнопке.
- Добавить промоакцию и резервную посадочную страницу, включить «Автоприменение рекомендаций» (алгоритм скорректирует настройки, когда наберётся статистика), при необходимости открыть дополнительные настройки и нажать «Продолжить».
Промоакция — дополнение с кратким описанием акции и особой меткой. На поиске она показывается, если объявление стоит первым в блоке «Премиум-показы (Спецразмещение)»; в РСЯ показ дополнений определяет алгоритм Smart Design; в Яндекс Картах промоакция участвует в показе в карточке организации. Клик по ней может вести на другую страницу сайта или приложения. Резервная страница — лендинг, который показывается вместо основного сайта при нестабильном соединении.
Шаг 2. Группа и таргетинги
Таргетинги можно настроить по новому сценарию, который появляется в кабинетах постепенно, или по прежнему.
Новый сценарий — два этапа:
- Этап 1. Подбор запросов и аудитории: автотаргетинг ищет максимум целевых запросов. До запуска на вкладке «Подобрано» в режиме предпросмотра видны данные за месяц и список запросов; можно добавить ключевые фразы.
- Этап 2. Исключение запросов и аудитории: описание поисковых запросов, минус-фразы, исключение категорий запросов и упоминаний брендов.
Прежний способ:
- Автотаргетинг: хотя бы одна категория запросов в каждой группе. В блоке «Упоминание брендов в запросах» выбирают, какие запросы подходят: с брендом рекламодателя, с брендами конкурентов или без брендов.
- Ключевые фразы: для показа на поиске задаются дополнительно. Для товарной галереи в фразах используют товарные запросы, а в автотаргетинге выбирают все категории.
- В сетях система сама подбирает объявления, фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя; аудиторию описывают через интересы и привычки.
- Сегменты аудитории: комбинация целей, сегментов Метрики и сегментов Яндекс Аудиторий.
- Офферный ретаргетинг: опция для товарных объявлений любой тематики. Просматривавшие предложения на сайте увидят их в Рекламной сети; взаимодействовавшие в приложении — только товарные объявления.
Для сценария «Новые покупатели» («Новая аудитория») добавляют сегмент текущих покупателей, и Директ исключает его из показов. Если в Метрике настроена электронная коммерция, этот сегмент создаётся автоматически, его можно изменить.
Корректировки в группе
Целевая стоимость привлечения задаётся в стратегии для всей кампании, а в группе она может быть выше или ниже: другая маржинальность товара, регионы с меньшей конкуренцией. Для этого в группе ставят корректировку цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика (название зависит от ограничения в стратегии). Она применяется последовательно с другими корректировками, коэффициенты перемножаются. Ещё одна настройка группы — «Тип контента площадок»: дополнительный охват за счёт площадок РСЯ с контентом для взрослых, тематику объявлений определяет модерация.
Шаг 3. Объявления
Выбирают тип объявления и оформляют его. Яндекс как оператор рекламных данных присваивает каждому креативу токен и передаёт данные о размещении в ЕРИР. После отправки на модерацию результат приходит письмом на адрес, указанный при создании кампании. Если продвигаются магазины на Яндекс Маркете и Ozon, для них есть отдельные особенности настройки.
Важно знать
- Число 50 — общий предел группы. Внутри него у типов свои лимиты (например, у комбинаторных и товарных), они описаны в статье про виды объявлений.
- Новый сценарий таргетингов доступен не во всех кабинетах. Если его нет, справка отправляет к прежнему способу — автотаргетинг и ключевые фразы.
- При смене места показа с РСЯ на Поиск или Карты автотаргетинг включается автоматически в каждой группе на все категории запросов. Справка советует проверять настройки после смены.
- Параметры URL на группе полностью заменяют параметры кампании: если заданы оба уровня, метки кампании не добавляются.
- Промоакция кампании наследуется во все группы; в группе её можно заменить или выбрать «Не использовать промоакцию».
- Исключение площадок и сетей, по оценке справки, может ухудшить работу кампании и сократить дополнительную аудиторию.
- В справке на этих страницах не нашли: предельное число групп в кампании, лимиты на число ключевых фраз и минус-фраз, минимальный бюджет и порог конверсий для обучения стратегии.