Товарное объявление в ЕПК Яндекс Директа: фид, сайт, каталоги, фильтры
Товарное объявление продвигает товары и каталоги сайта; в группе допускается до 2 активных товарных объявлений. Источник: фид по сайту, YML/XML-фид, CSV, ручное добавление (до 1000 товаров). Для каталогов в CSV обязательны Url и Title (до 56 символов), описание — до 81 символа; строк в файле до 1000. Каталоги «Авто» и «Недвижимость» — только по XML-фиду. Фильтры объединяются через «И».
Цифры
Лимиты
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Активных товарных объявлений в группе | до 2 |
| Строк в CSV-файле универсального фида | 1000 |
| Название каталога (Title) в CSV | до 56 символов |
| Описание каталога (Description) в CSV | до 81 символа и до 15 знаков препинания |
| Изображений на каталог (Image url 1–5) | до 5 |
| Товаров при ручном добавлении | до 1000 на логин |
| Изображений на товар вручную | до 5, от 450×450 px, до 10 МБ |
| Элементов фида в заголовок и в текст | до 5 на каждый |
| Длина заголовка при сборке из элементов | до 56 символов |
| Длина текста при сборке из элементов | до 81 символа |
Поля CSV для страниц каталога
| Поле | Что это | Обязательное |
|---|---|---|
| Url | ссылка на страницу каталога, уникальная | да |
| Title | название каталога | да |
| Description | описание | рекомендуемое |
| Offer minimal price | минимальная цена в категории, целое число без разделителя (дробное округлить) | нет |
| Currency | буквенный код валюты: RUB, USD, EUR | да, если заполнена Offer minimal price |
| Image url 1 … Image url 5 | ссылка на саму картинку, не на страницу загрузки; Яндекс Диск не подходит | рекомендуемое |
Источники объявлений
| Источник | Для чего |
|---|---|
| Новый фид по сайту | Яндекс сам находит товары и каталоги на сайте |
| Новый фид по ссылке или с компьютера | YML/XML-фид или универсальный CSV |
| Ручное управление товарами | описание товаров вводится вручную |
| Товары с маркетплейса | магазины Яндекс Маркета и Ozon |
Поля фильтра для каталогов
| Источник каталогов | Поля фильтра |
|---|---|
| YML или XML-фид | url, name, collection id |
| CSV | title, url |
| Страницы, найденные на сайте | name (из микроразметки), url |
Элементы фида для заголовка и текста (ручная настройка)
| Тип фида | Элементы |
|---|---|
| Яндекс Маркет | name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes |
| Google Shopping | title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material |
| «Специальный» Google Рекламы (CSV) | Item title, Item description |
| Универсальный фид (CSV) | Title, Description |
| Авто.ру | mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year |
| Яндекс Недвижимость (XML) | description |
| «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV) | Property name, Destination name, Facilities |
| «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV) | Destination name, Destination address, Origin name |
| «Путешествия» Google Рекламы (CSV) | Destination name, Destination address, Origin name, Title |
Подробности
Выбор источника
Если на сайте товары, подходят оба способа — сайт и фид. Для услуг, курсов, билетов и других нетоварных тематик справка называет фид предпочтительнее. Фид даёт больше сведений о позиции и точнее правила отбора. Объявления для страниц каталога в тематиках «Авто» и «Недвижимость» создаются только на XML-фиде. Объявления можно делать для любых категорий товаров, кроме указанных в требованиях.
Как настроить
- Выбрать источник: новый фид по сайту, фид по ссылке или с компьютера, ручное управление.
- Для фида добавить ссылку или файл и, если нужно, логин с паролем. Нажать «Загрузить фид». Каталоги передаются в YML (товары) или XML (авто и недвижимость) с тегом collections: collection id, ссылка, изображение, название, описание.
- В разделе «Товары» блока «Фильтр» указать, какие товары брать, а какие исключить. Директ в реальном времени показывает число подходящих предложений, чтобы не остаться без показов. Можно использовать кастомные элементы.
- В разделе «Каталоги» блока «Фильтр» сделать то же для страниц каталога.
- Для фида или ручного ввода выбрать элементы: автоматические (заголовок строится из фида сам) либо ручные — указать элементы для заголовка и для текста, названия без символов и с учётом регистра (title и Title считаются разными).
- Для каталогов из YML/XML в блоке «Тексты» оставить автоматические заголовки и тексты (Директ берёт их из collections и может переформулировать) или ручные: заголовок из name, текст из description.
- Проверить контакты, добавить уточнения и быстрые ссылки, заполнить все элементы, включая дополнительный заголовок: Директ использует их для разных вариантов креативов, в том числе разных трафаретов на поиске.
Если указанных элементов в фиде нет, заголовки сгенерируются автоматически. Фид можно заменить при создании или редактировании: Директ попытается сохранить фильтры, а если в новом фиде нет подходящих под фильтр элементов, фильтр сбрасывается.
Фильтры по сайту
Для объявлений на основе сайта у товаров есть фильтр «Конверсионные страницы»: объявления создаются только для товаров, по которым уже были конверсии по целям кампании (учитываются конверсии с входом через страницу товара). У каталогов два фильтра: «Страницы каталога, соответствующие товарам» (каталоги с товарами, которые уже продвигаются) и «Конверсионные страницы» (учитываются и цели, которые выполнимы на странице каталога, например клик по номеру телефона). Набор ссылок обновляется сам при смене целей или появлении новых страниц с конверсиями.
Если объявления не формируются
| Источник | Что проверить |
|---|---|
| Любой | на счёте есть деньги: без средств генерация не начнётся |
| Фид, товары | фид соответствует требованиям; в нём есть оферы под фильтр: при «Только в наличии» — с атрибутом available = "true", при фильтре по производителю — с элементом vendor нужного значения, при фильтре по categoryId — товары этой категории (родительская категория без товаров не сработает, даже если товары есть в подкатегориях) |
| Фид, каталоги | соблюдены требования к фиду или CSV; collection id, название (name) и ссылка (url) каталога совпадают с фидом |
| Сайт, товары | сайт соответствует требованиям и доступен; заголовок, раздел, ссылка и цена совпадают с сайтом; страница со ссылками на товары, а не просто список категорий |
| Сайт, каталоги | сайт соответствует требованиям; название и ссылка каталога совпадают с сайтом |
| Ручное управление | товар в наличии, если включён фильтр «Только в наличии»; значения производителя и категории есть в карточке и совпадают с фильтром |
| Маркетплейс | ссылка ведёт на магазин или его товары, товар в наличии, в магазине есть товары под фильтры |
Ошибки загрузки CSV: неверная кодировка, пустой файл, больше 1000 строк, пустое обязательное поле, недопустимые спецсимволы в заголовке, слишком длинные заголовок (больше 56) или текст (больше 81), незакрытые кавычки и запятые, повторяющиеся ссылки в Url.
Данные фида в других сервисах
Передаваемые материалы, в том числе данные фида (название, изображение, цена, описание), Яндекс может использовать для размещения информации о предложениях в своих сервисах бесплатно. Отказаться можно, написав в отдел клиентского сервиса.
Важно знать
- В группе допускается до двух активных товарных объявлений. Чтобы добавить третье, одно из текущих останавливают и архивируют. Это внутри общего предела группы — 50 объявлений.
- Разделитель CSV описан по-разному: в требованиях — запятая или точка с запятой, в инструкции по сохранению файла — запятая. Проверить на загрузке.
- Предел в 1000 строк: в требованиях «ограничение — 1000», в тексте ошибки «менее 1000». Допустима ли ровно 1000 строка, справка не уточняет.
- Фраза «объявления для страниц каталога, найденных на сайте, можно сгенерировать только для товаров» в справке стоит без пояснений и читается неоднозначно. Что именно ограничено, проверить в кабинете.
- Заголовок и текст при сборке из элементов могут быть обрезаны, если символов больше 56 и 81.
- В справке на этой странице не нашли: полный список запрещённых категорий (отсылка к требованиям), лимит на число каталогов в одном фиде.